O que são os 8 Ps do Marketing Digital?
O que significa cada um dos 8 Ps do Marketing Digital, de onde o método veio, como ele se relaciona com os 4 Ps e como aplicar na sua empresa.
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O que é video marketing e por onde começar
Em resumo
Video marketing é o uso planejado de vídeos para atrair, informar e converter clientes, em canais como YouTube, Instagram, TikTok, site e anúncios. Para começar, escolha um objetivo, um formato compatível com ele (curto e vertical para alcance, longo para explicar) e mantenha uma frequência que a equipe consiga sustentar.
Video marketing é usar vídeo de forma planejada para trazer clientes. Planejada quer dizer que cada vídeo tem um público, um objetivo e um lugar no caminho que a pessoa percorre até a compra. Um vídeo publicado de vez em quando, sem relação com o resto da comunicação, é só um vídeo.
Em 2018, quando este artigo foi publicado pela primeira vez, vídeo era tratado como tendência. Hoje é o formato padrão das redes sociais: o feed do Instagram é dominado por Reels, o TikTok se consolidou e o YouTube criou os Shorts. A dúvida de quem começa deixou de ser "devo fazer vídeo" e passou a ser qual vídeo, para qual canal.
Vídeo curto e vídeo longo fazem trabalhos diferentes
Essa é a distinção que mais ajuda a organizar a produção.
O vídeo curto e vertical, de até um minuto ou pouco mais, é distribuído pelo algoritmo para gente que não segue a empresa. Serve para alcance. A pessoa não estava procurando por você, o vídeo apareceu, e ela decide em dois ou três segundos se fica. Funciona para dica rápida, bastidor, demonstração de produto, resposta a uma dúvida comum.
O vídeo longo, horizontal, típico do YouTube, é encontrado por busca. Quem digita "como instalar piso vinílico" quer a explicação inteira e assiste a dez minutos sem reclamar. Esse vídeo continua recebendo visitas meses ou anos depois de publicado, o que raramente acontece com o curto. Serve para tutorial, comparação de produtos, aula, estudo de caso.
| Curto (Reels, TikTok, Shorts) | Longo (YouTube, site) | |
|---|---|---|
| Como a pessoa chega | O algoritmo entrega | Ela busca |
| Objetivo principal | Ser descoberto | Explicar e convencer |
| Vida útil | Dias | Meses ou anos |
| Produção | Celular e edição simples | Roteiro, gravação e edição mais cuidadosos |
Os dois se complementam. Um tutorial de doze minutos pode render quatro ou cinco cortes verticais, cada um com uma dica, que levam o público de volta ao vídeo completo.
Formatos que funcionam para empresas
Não existe lista fechada, mas alguns formatos se repetem porque respondem ao que o cliente quer saber antes de comprar:
- Demonstração: o produto em uso, sem narração publicitária.
- Tutorial: como fazer algo que o seu produto ou serviço ajuda a resolver.
- Depoimento: um cliente real contando o problema que tinha e o que mudou.
- Bastidores: a fábrica, a cozinha, a equipe. Gera confiança em quem ainda não conhece a empresa.
- Pergunta e resposta: o especialista da casa respondendo às dúvidas que chegam pelo atendimento.
- Ao vivo: lives e webinars, quando o tema pede profundidade. Explicamos esse formato em o que é webinar.
Por onde começar
No RD Summit de 2018, o especialista em vídeo Camilo Coutinho resumiu a criação de vídeos para marketing em cinco etapas: pesquisar os termos que o público busca, validar essa pesquisa, produzir (roteiro, gravação e edição), otimizar e medir. A sequência continua boa, e dá para aplicá-la assim:
Pesquise antes de gravar
Liste as perguntas que os clientes fazem ao time de vendas e ao atendimento. Depois digite essas perguntas no YouTube e no Google e veja o que o preenchimento automático sugere. Cada sugestão é um tema que alguém procura de verdade.
Produza com o que tem
Um celular recente grava com qualidade suficiente. O que derruba um vídeo amador é o som, então invista primeiro em um microfone de lapela e grave perto de uma janela para ter luz. Escreva ao menos um roteiro em tópicos. Vídeo improvisado costuma levar um minuto para chegar ao assunto, e a essa altura o espectador já foi embora.
Otimize para ser encontrado
O YouTube pertence ao Google e funciona como buscador. O título deve conter o termo que a pessoa digita, a descrição explica o conteúdo nas primeiras linhas e a miniatura precisa ser legível em tela pequena. Em qualquer plataforma, coloque legenda: muita gente assiste sem som, no ônibus ou no trabalho.
Todo vídeo também precisa dizer ao espectador o que fazer depois. Visitar o site, pedir orçamento pelo WhatsApp, assistir ao vídeo seguinte. Sem esse convite, a atenção conquistada se perde.
Meça o que importa
Visualização sozinha diz pouco. Olhe a retenção, ou seja, até que ponto as pessoas assistem. Se a maioria sai nos primeiros cinco segundos, o problema está na abertura. Se sai no meio, o vídeo está longo para o que entrega. Acompanhe também quantos cliques o vídeo gerou para o site e quantos contatos vieram daí.
Vídeo em anúncios
O mesmo material serve para mídia paga. No Meta Ads, vídeos verticais curtos rodam no Reels e nos Stories. No Google Ads, as campanhas de vídeo exibem anúncios no YouTube antes ou durante outros vídeos. A vantagem de anunciar com um vídeo que já teve bom desempenho orgânico é que você paga para ampliar algo que já provou segurar a atenção. É assim que a gente costuma escolher os criativos nos projetos de gestão de tráfego pago: primeiro vê o que funcionou sem verba, depois coloca dinheiro.
Mais ideias de formato estão em 7 maneiras de fazer video marketing.
Um aviso para quem está começando: a frequência conta mais que o acabamento. Um vídeo simples por semana durante três meses ensina mais sobre o seu público do que uma superprodução que consumiu o orçamento do trimestre e saiu uma vez só.
