O que é infográfico? Tudo sobre esse formato de conteúdo

Infográfico é a representação visual de uma informação. No lugar de três parágrafos descrevendo como as vendas se distribuem pelo ano, um gráfico de barras com doze colunas e uma frase de legenda. No lugar de uma lista de etapas, um desenho em que cada etapa aponta para a seguinte. A palavra junta "informação" e "gráfico", e a peça também aparece com o nome de infografia.

O formato funciona porque o olho compara tamanhos, cores e posições muito mais rápido do que lê. Quem bate o olho em um bom infográfico entende a ideia geral em segundos e só depois desce aos detalhes.

De onde vem o formato

Combinar desenho e texto para explicar algo é bem mais antigo que a internet. Mapas fazem isso desde as primeiras civilizações. Os estudos de anatomia de Leonardo da Vinci juntavam ilustrações detalhadas a blocos de anotação, que é essencialmente a estrutura de um infográfico atual.

Jornais e revistas deram ao formato a cara que ele tem hoje, e a internet acrescentou movimento e interação. A lógica continua a mesma: uma informação, uma imagem que a explica.

Tipos de infográfico

A divisão mais útil é pelo modo como o leitor consome a peça.

Estático

Uma imagem fixa. É o tipo mais comum, o mais barato de produzir e o que circula melhor, porque cabe em um post de blog, em um carrossel de rede social, em um e-mail e em uma folha impressa.

Animado

Um vídeo curto ou GIF em que os elementos aparecem em sequência, às vezes com locução. Serve bem para mostrar mudança ao longo do tempo ou um processo com etapas. Pede um profissional de motion design e mais horas de trabalho.

Interativo

Uma página em que o leitor clica, passa o mouse ou rola a tela para revelar informações. Mapas em que cada estado mostra um número e calculadoras visuais entram aqui. Exige programação ou uma ferramenta própria, e por isso costuma ficar reservado a projetos especiais.

Dentro de cada tipo há vários modelos, como linha do tempo, fluxograma e comparação. Detalhamos cada um em 5 modelos de infográfico.

Quando o infográfico é a escolha certa

Nem toda pauta rende um infográfico. O formato vai bem quando o conteúdo tem pelo menos uma destas características:

• Números para comparar. Participação de mercado, evolução mês a mês, resultado de pesquisa.
• Sequência. Passo a passo, cronologia, fluxo de decisão.
• Relação espacial. Mapa de lojas, anatomia de um produto, planta de um evento.

Quando o assunto é opinião, argumento ou conceito abstrato, o infográfico tende a virar texto recortado em caixinhas coloridas. Fica mais difícil de ler que o parágrafo original, e o designer trabalhou à toa.

No marketing digital, os usos mais frequentes são três. Dentro de um post de blog, ele resume o conteúdo e dá ao leitor algo para salvar. Nas redes sociais, um infográfico enxuto tem boa chance de ser compartilhado, porque entrega uma informação completa sem pedir clique. E uma peça mais extensa pode ser oferecida para download em uma landing page, em troca do e-mail do visitante.

Como fazer um infográfico

O trabalho começa longe do programa de design. A ordem que costuma dar certo é esta:

1. Defina a mensagem em uma frase. "As vendas do nosso setor se concentram em novembro e dezembro" é uma mensagem. "Dados sobre o varejo" é um assunto, e assunto não cabe em uma imagem. Decida também para quem a peça fala, porque isso muda o vocabulário e o nível de detalhe.
2. Reúna os dados em fontes que você possa citar: órgãos oficiais, pesquisas com metodologia publicada, números da própria empresa. Anote a origem de cada um. Ela vai no rodapé da peça.
3. Corte. Você terá levantado mais informação do que cabe. Fique com o que sustenta a mensagem e descarte os dados que dizem a mesma coisa de outro jeito.
4. Rascunhe no papel a ordem de leitura, o que vai em destaque e que tipo de gráfico representa cada número. Barras para comparar, linha para evolução no tempo, pizza apenas quando são poucas fatias de um mesmo todo.
5. Só então monte a peça, com a paleta e a tipografia da marca.
6. Revise números, unidades e ortografia. Erro em infográfico se espalha junto com a imagem e fica difícil de corrigir depois.

Em equipes maiores, o redator cuida das quatro primeiras etapas e entrega o rascunho ao designer. Em empresas pequenas, a mesma pessoa faz tudo.

Ferramentas

Quem não é designer resolve a maior parte dos casos com editores online baseados em modelos prontos, como o Canva. Você escolhe um modelo, troca textos, cores e ícones e exporta a imagem. Piktochart, Venngage e Infogram seguem a mesma lógica e são especializados em infográficos e gráficos de dados.

Designers costumam trabalhar no Adobe Illustrator ou no Figma, que dão controle total sobre o desenho, e no After Effects quando a peça é animada. Para algo rápido, PowerPoint e Google Apresentações também servem: monte em um slide com proporção vertical e exporte como imagem.

Os geradores de imagem por inteligência artificial ajudam com ilustrações e ícones, mas confira com atenção qualquer número ou texto que eles colocarem na peça. É comum saírem algarismos trocados e palavras com grafia errada.

Antes de exportar, pense em onde o infográfico será publicado. Uma peça alta e estreita funciona no blog e no Pinterest, e fica ilegível quando alguém tenta ler no feed do Instagram. Vale produzir a versão completa para o site e uma versão dividida em telas para o carrossel, cada tela com um único dado.