O que são os 8 Ps do Marketing Digital?
O que significa cada um dos 8 Ps do Marketing Digital, de onde o método veio, como ele se relaciona com os 4 Ps e como aplicar na sua empresa.
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5 modelos de infográfico para sua estratégia de blogs
Em resumo
Os cinco modelos de infográfico mais usados em blogs são o motion design (animado), a linha do tempo, o fluxograma, a comparação de ideias e o quiz interativo. A escolha depende do tipo de informação: sequência no tempo pede linha do tempo, decisão pede fluxograma, duas opções lado a lado pedem comparação.
Os modelos de infográfico que mais aparecem em blogs são cinco: motion design, linha do tempo, fluxograma, comparação de ideias e quiz interativo. Cada um resolve um tipo de informação, e escolher o modelo errado é o motivo mais comum de um infográfico bonito que ninguém entende.
| Modelo | Use quando o conteúdo é | Dificuldade de produção |
|---|---|---|
| Motion design | Um processo ou mudança que fica mais claro em movimento | Alta |
| Linha do tempo | Uma sequência de datas ou etapas | Baixa |
| Fluxograma | Uma decisão com caminhos diferentes | Média |
| Comparação | Duas ou mais opções avaliadas pelos mesmos critérios | Baixa |
| Quiz interativo | Um diagnóstico ou teste de conhecimento | Alta |
Se o conceito ainda é novo para você, comece pelo artigo que explica o que é infográfico.
1. Motion design
É o infográfico animado, em vídeo ou GIF. Os elementos entram na tela em sequência, o texto fica reduzido ao mínimo e uma locução pode acompanhar. Combina com apresentação de produto, explicação de como um serviço funciona e curiosidades.
A peça precisa ser curta. Em rede social, o espectador decide nos primeiros segundos se continua assistindo, então a informação principal vem logo no início.
2. Linha do tempo
O modelo mais simples de produzir. Uma linha, horizontal ou vertical, com marcos em ordem: data, título curto e uma imagem ou ícone para cada um. Serve para contar a história de uma empresa, as fases de um projeto, a evolução de uma tecnologia ou o cronograma de um evento.
O cuidado aqui é com a quantidade. Com mais de dez marcos a linha fica apertada, e o leitor perde a noção de quais foram os momentos que importaram. Se a história é longa, agrupe por fase.
3. Fluxograma
O leitor parte de uma pergunta e segue setas conforme responde "sim" ou "não", até chegar a um resultado. Mesmo sendo uma imagem parada, o fluxograma dá sensação de interação, porque cada pessoa percorre um caminho diferente.
Funciona bem para ajudar o leitor a escolher. Uma escola de idiomas pode montar um fluxograma que leva ao curso indicado, e uma empresa de software, ao plano adequado ao tamanho do cliente. Teste o desenho com alguém de fora antes de publicar: caminho sem saída ou seta ambígua é o defeito típico do modelo.
4. Comparação de ideias
A peça é dividida em duas ou mais colunas, e cada linha compara as opções em um critério. Lembra uma tabela, com ícones e cores fazendo o trabalho de destacar as diferenças.
O uso clássico é a comparação entre planos de um serviço em preço, benefícios e prazo de contrato. Também serve para confrontar conceitos que o público confunde, como dois tipos de campanha ou duas modalidades de contratação. Use os mesmos critérios para todas as colunas, senão a comparação fica injusta e o leitor percebe.
5. Quiz interativo
O leitor responde perguntas de múltipla escolha e recebe um resultado ao final, ou a resposta certa a cada questão. É o modelo que mais prende a pessoa na página e o mais trabalhoso: além de redator e designer, pede um programador ou uma ferramenta de quiz.
Por causa do custo, reserve o quiz para temas que rendem diagnóstico. "Descubra em que estágio está o marketing da sua empresa" justifica o esforço e ainda pode pedir o e-mail antes de mostrar o resultado, gerando um lead.
Como fazer um infográfico em 6 passos
Os passos abaixo valem para o infográfico estático, em imagem, que cobre a maior parte das necessidades de um blog.
- Escreva a pauta: qual é a mensagem, quem vai ler, quais dados entram e de que fonte vêm. Redija todos os textos antes de abrir o programa de design.
- Escolha o modelo com a tabela do início deste artigo.
- Abra o arquivo no tamanho do canal em que a peça será publicada. Se você não tem prática com design, parta de um modelo pronto.
- Distribua os elementos visuais: gráficos, ícones, setas, ilustrações. Deixe espaço em branco. Infográfico lotado tem o mesmo efeito de um parágrafo sem ponto.
- Encaixe os textos, com as cores e a tipografia da marca, em tamanho que dê para ler no celular.
- Revise números e ortografia, cite a fonte dos dados no rodapé e exporte em PNG para web ou PDF para impressão.
Ferramentas e aplicativos para infográficos
A escolha depende de quem vai produzir.
Para quem não é designer, os editores online com modelos prontos resolvem. O Canva é o mais difundido, funciona no navegador e no celular e tem modelos para praticamente todo formato de rede social, além de recursos de animação simples. Piktochart e Venngage seguem a mesma lógica e são focados em infográficos, relatórios e apresentações. O Infogram é o mais indicado quando a peça nasce de uma planilha: você importa os dados e ele gera os gráficos.
Designers usam o Adobe Illustrator ou o Figma para peças estáticas e o After Effects para motion design. São programas com curva de aprendizado longa, e em geral sai mais barato contratar um profissional do que aprender do zero para fazer duas peças por ano.
PowerPoint e Google Apresentações quebram o galho para algo rápido. Monte o infográfico em um slide vertical e exporte como imagem.
Todas essas ferramentas têm planos gratuitos ou períodos de teste com limitações que mudam com frequência. Confira no site de cada uma antes de planejar a produção em cima de um recurso específico.
Infográficos nas redes sociais
Fora do blog, o infográfico circula bem no Instagram, no LinkedIn e no Pinterest. A lógica muda um pouco: menos texto na imagem, mais na legenda, e um dado por tela.
O carrossel é o formato que melhor acomoda um infográfico nessas redes. Uma linha do tempo de oito marcos vira oito telas, uma comparação vira uma tela por critério. A primeira tela funciona como capa e precisa dizer o que a pessoa vai aprender se deslizar até o fim.
Nos projetos que atendemos, a gente costuma publicar a versão resumida na rede social com uma chamada para o post completo no blog. Quem chega ao site encontra o conteúdo aprofundado e os formulários de contato, que é onde a visita pode virar lead.
O que fazer com os infográficos depois de prontos
Uma peça bem-feita rende mais de uma publicação. Algumas formas de reaproveitar:
- dividir em telas para os Stories, usando as figurinhas de enquete e quiz;
- oferecer a versão completa para download em uma landing page;
- incluir no e-mail marketing ou na newsletter, com link para o post;
- usar a linha do tempo na página "Sobre" do site;
- transformar a comparação de planos em material de apoio para o time comercial;
- montar um mapa com os endereços das lojas ou a área de atendimento.
Guarde sempre o arquivo editável junto com a planilha de dados. Quando os números mudarem no ano seguinte, atualizar a peça leva uma hora, e refazer do zero leva dias.
