O que são backlinks e como conseguir links que melhoram o seu SEO

Backlink é um link publicado em outro site que leva ao seu. Se um portal de notícias cita a sua pesquisa e coloca o link, você ganhou um backlink. O Google trata esse link como uma recomendação: alguém de fora considerou a sua página útil o bastante para mandar os próprios leitores até ela.

A ideia vem da origem do buscador. O PageRank, algoritmo criado por Larry Page e Sergey Brin, media a relevância de uma página pela quantidade e pela qualidade dos links que ela recebia. Hoje o ranqueamento considera muitos outros fatores, e os links seguem entre os sinais usados, principalmente em buscas concorridas.

O que faz um backlink ter valor

Dois sites com o mesmo número de backlinks podem ter resultados opostos. O que pesa é de onde o link vem e como ele foi colocado.

• Assunto do site de origem. Para uma clínica odontológica, o link de um portal de saúde vale mais que o de um blog de games.
• Reputação de quem linka. Um veículo conhecido, uma universidade ou uma associação do setor transmitem mais confiança que um site criado na semana passada.
• Posição na página. Link dentro do texto, no meio de um parágrafo que trata do tema, pesa mais que link em rodapé ou em lista de parceiros.
• Texto âncora, que é a parte clicável do link. Ele ajuda o buscador a entender o assunto da página de destino. Âncoras naturais variam: o nome da marca, o título do artigo, uma expressão descritiva.
• Variedade de domínios. Dez links de dez sites diferentes costumam ajudar mais que cem links do mesmo site.

Termos que você vai encontrar

Qual a relação de backlinks e SEO?

Os backlinks fazem parte do SEO off-page, o conjunto de sinais que vêm de fora do site. Eles atuam em duas frentes. Ajudam o robô do Google a descobrir páginas novas, porque ele navega seguindo links. E funcionam como indicador de confiança na hora de ordenar resultados parecidos.

Link sozinho não sustenta posição. Uma página lenta, com conteúdo raso, não sobe só porque recebeu links, e um site pequeno com conteúdo excelente consegue disputar buscas específicas com poucos backlinks. O trabalho de conquistá-los, chamado de link building, rende quando o conteúdo de destino merece ser citado.

Como adquirir backlinks

Publique algo que as pessoas queiram citar

Levantamento com dados próprios, tabela de preços de referência do setor, calculadora, glossário, guia completo sobre um problema específico. Jornalistas e blogueiros linkam para a fonte de um número ou de uma definição. Texto genérico igual a outros vinte não recebe link de ninguém.

Aproveite as relações que a empresa já tem

Fornecedores, clientes, associações de classe, eventos patrocinados e entidades das quais a empresa participa costumam ter página de parceiros, de casos ou de associados. São links legítimos, porque refletem uma relação real.

Recupere menções sem link

Pesquise o nome da marca e veja quem citou a empresa sem linkar. Um e-mail educado ao autor resolve boa parte dos casos. Vale o mesmo para links antigos que apontam para páginas do seu site que saíram do ar: redirecione o endereço ou peça a correção.

Assessoria de imprensa

Oferecer um porta-voz para comentar assuntos do setor, divulgar uma pesquisa ou uma novidade relevante gera matérias, e parte delas traz link.

Guest post

Guest post é um artigo que você escreve para ser publicado no site de outra empresa ou de um veículo, normalmente com um link para o seu site no texto ou na assinatura. Funciona bem quando o site anfitrião fala com o mesmo público, o artigo é inédito e ensina algo, e o link aparece onde faz sentido para o leitor.

Para propor um, escolha sites que você de fato lê, sugira dois ou três temas que eles ainda não cobriram e entregue um texto no padrão editorial deles. Um bom guest post traz visitantes diretos e apresenta a marca a um público novo, além do link.

O mesmo formato vira problema quando praticado em série: dezenas de artigos rasos distribuídos por sites sem relação com o tema, todos com âncora recheada de palavra-chave.

O que o Google trata como spam de links

As políticas de spam do Google listam práticas feitas para manipular o ranqueamento por meio de links. Entre elas:

• comprar ou vender links que transferem relevância, seja com dinheiro, produto ou serviço em troca;
• troca de links em excesso, do tipo "eu linko você, você me linka";
• campanhas de guest post ou de artigos em larga escala com âncoras otimizadas;
• programas automáticos que criam links;
• links embutidos em rodapés, widgets e modelos distribuídos para vários sites.

Os sistemas do Google foram ajustados para identificar e desconsiderar esses links, de modo que o dinheiro gasto neles tende a não dar retorno. Em casos mais graves, o site recebe uma ação manual, avisada no Search Console, e perde posições até corrigir o problema. Publicidade e conteúdo patrocinado são permitidos, desde que o link leve o atributo sponsored ou nofollow. Reunimos outras práticas arriscadas no artigo sobre black hat SEO.

Como acompanhar os seus backlinks

O relatório de links do Google Search Console mostra, sem custo, quais sites linkam para o seu, quais páginas recebem mais links e quais textos âncora são usados. Ferramentas pagas como Ahrefs, Semrush e Majestic acrescentam histórico, comparação com concorrentes e estimativas de autoridade.

Desconfie de qualquer proposta que prometa centenas de backlinks por um valor fixo em poucos dias. Links conquistados de forma legítima chegam aos poucos, e um perfil que cresce de repente, vindo de sites sem relação com o seu, é o padrão que os filtros de spam procuram.