O que é Domain Authority e Page Authority

Domain Authority e Page Authority são duas notas criadas pela Moz, uma empresa americana de ferramentas de SEO. A primeira, abreviada como DA, avalia o domínio inteiro. A segunda, PA, avalia uma página isolada. As duas vão de 1 a 100 e tentam prever a probabilidade de aquele endereço aparecer nas primeiras posições da busca.

O ponto que mais causa confusão: nenhuma delas é uma métrica do Google. O buscador não consulta o DA do seu site para decidir a posição dele, e representantes do Google já disseram várias vezes que não existe uma nota de autoridade de domínio nos seus sistemas. DA e PA são estimativas de terceiros, calculadas com os dados que a Moz consegue coletar.

O que é Domain Authority

O DA resume em um número a força do perfil de links de um domínio. A Moz mantém um índice próprio da web e, para cada site, observa quantos outros domínios apontam para ele e qual é a qualidade desses domínios. Um modelo estatístico compara esses dados com os resultados reais da busca e devolve a nota.

Conteúdo, velocidade, taxa de conversão e número de visitas não entram na conta. Um site excelente e pouco citado tem DA baixo. Um site medíocre com muitos links antigos pode ter DA alto.

Três características da escala evitam leituras erradas:

• Ela é logarítmica. Subir de 20 para 30 é bem mais fácil que subir de 70 para 80.
• Ela é relativa. A nota do seu site depende do que acontece com todos os outros no índice. Se grandes portais ganham muitos links, sites menores podem cair alguns pontos sem ter perdido nada.
• Ela oscila. A cada atualização do índice da Moz o número pode mudar, mesmo com o site parado.

Não existe "DA bom" em termos absolutos. Uma padaria com DA 15 que disputa as buscas do bairro com concorrentes de DA 10 está bem posicionada. Uma loja virtual de eletrônicos com DA 40, disputando com varejistas de DA 90, tem um caminho longo.

E o que é Page Authority

O PA aplica a mesma lógica a um endereço específico. Como a busca posiciona páginas, e não sites inteiros, é comum um domínio de DA modesto ter uma página de PA alto: um estudo, uma calculadora ou um guia que muita gente citou.

O PA responde a dois fatores. O primeiro são os links externos que apontam diretamente para a página. O segundo são os links internos: páginas que recebem links do menu, da página inicial e de artigos relacionados herdam parte da força do domínio. Uma página importante enterrada a cinco cliques da inicial, sem nenhum link interno, tende a ter PA baixo mesmo em um site forte.

Onde consultar e as métricas parecidas

As duas notas aparecem nas ferramentas da própria Moz, que têm versão gratuita com limite de consultas. Outras empresas publicam métricas equivalentes, cada uma com índice e fórmula próprios:

Os números não são comparáveis entre ferramentas. O mesmo site pode ter DA 35 e DR 50. Escolha uma e use sempre a mesma.

Para que servem no trabalho de SEO

O uso mais útil é comparar. Pesquise a palavra-chave que você quer disputar e veja o DA dos dez primeiros resultados. Se todos estão muito acima do seu, aquela busca vai exigir tempo e links, e talvez valha começar por um termo mais específico. Se há sites de porte parecido com o seu na primeira página, a disputa é viável com bom conteúdo.

As notas também ajudam a avaliar oportunidades de link building. Entre dois sites dispostos a citar a sua empresa, o de autoridade maior e do mesmo assunto que o seu tende a pesar mais. A relevância temática importa: o link de um blog pequeno do seu setor costuma valer mais que o de um portal grande sem relação com o que você vende.

Elas não servem como meta de projeto. Ninguém fatura mais porque o DA subiu cinco pontos. Os indicadores de um trabalho de SEO são posições nas palavras-chave que importam, cliques vindos da busca, que o Search Console mostra, e contatos ou vendas originados desse tráfego. Desconfie de proposta que promete "aumentar o DA" como entrega principal.

Como melhorar Domain Authority e Page Authority

Como as notas vêm dos links, elas sobem quando o site passa a ser citado por outros sites bons. O que costuma gerar citação:

• Conteúdo que outros queiram usar como fonte: dados próprios, guias completos, ferramentas simples, modelos para baixar. É o trabalho de marketing de conteúdo com olhar de quem vai ser referenciado.
• Relações que a empresa já tem. Fornecedores, associações do setor, parceiros e clientes costumam ter páginas em que faz sentido mencionar o seu site. Veja em o que é inbound link como esse tipo de citação funciona.
• Assessoria de imprensa e artigos assinados em veículos da área.
• Links internos bem distribuídos, para que as páginas mais importantes recebam a força do domínio. É a alavanca mais rápida para o PA, e depende só de você.
• Manutenção: conteúdo atualizado continua recebendo links, e página removida sem redirecionamento perde os que tinha.

O caminho que parece mais curto é comprar links. Pacotes de "backlinks com DA alto" são vendidos abertamente e violam as políticas de spam do Google. No melhor cenário, o buscador ignora esses links e o dinheiro foi jogado fora. No pior, o site sofre uma ação manual e perde posições. Pode acontecer de a nota da Moz subir e o tráfego cair, o que mostra bem a distância entre a métrica e o que ela tenta estimar.

Use DA e PA como termômetro, consultado a cada dois ou três meses e sempre ao lado da nota dos concorrentes diretos. A decisão sobre onde investir continua vindo do Search Console e do seu relatório de contatos.