O que é carrossel do Instagram e como utilizar?

Carrossel é a publicação do Instagram que junta várias fotos e vídeos em um único post. A pessoa vê o primeiro item no feed e desliza o dedo para o lado para ver os seguintes. Durante anos o limite foi de dez itens, e em 2024 o Instagram ampliou para vinte.

O formato existe no feed orgânico e nos anúncios. Nos dois casos a utilidade é a mesma: dar espaço para um conteúdo que não cabe em uma imagem só.

Como fazer um carrossel

No aplicativo, toque no botão de criar publicação, ative a seleção múltipla e escolha as fotos e os vídeos na ordem em que devem aparecer. Dá para reordenar, aplicar filtro e ajuste em cada item separadamente, marcar pessoas e produtos e escrever o texto alternativo de cada imagem, que ajuda quem usa leitor de tela. Depois vêm a legenda e a publicação, como em qualquer post.

Um detalhe técnico evita retrabalho: todos os itens seguem o enquadramento do primeiro. Se a capa é vertical, as demais imagens serão cortadas no mesmo formato. Por isso, produza o conjunto inteiro na mesma proporção. Os formatos verticais ocupam mais tela e costumam prender mais a atenção que o quadrado. Como as medidas recomendadas mudam de tempos em tempos, confira a Central de Ajuda do Instagram antes de montar o modelo de arte.

Quando usar o carrossel do Instagram

Passo a passo

Receita, tutorial de maquiagem, montagem de um móvel, configuração de uma ferramenta. Cada etapa ocupa um cartão, e o seguidor avança no próprio ritmo. É o tipo de post que as pessoas salvam para consultar depois.

Conteúdo educativo em texto

Uma dúvida frequente dos clientes, respondida em seis ou oito cartões com frases curtas e letra grande. Escritórios de contabilidade, clínicas e consultorias usam bastante, porque transforma conhecimento técnico em algo fácil de ler no celular.

Produto em detalhe

Frente, costas, textura do tecido, tamanho em comparação com a mão, o produto em uso. O carrossel faz o papel da galeria de fotos de uma loja virtual.

Catálogo ou coleção

Em vez de dez posts seguidos com um produto cada, um carrossel com a coleção inteira. O perfil não vira panfleto e sobra espaço na grade para outros assuntos. Lojas de moda usam esse recurso como lookbook, e restaurantes, para apresentar o cardápio de uma data comemorativa.

Antes e depois

Reforma, tratamento estético, redesenho de marca. O primeiro cartão mostra o resultado, e os seguintes, o ponto de partida e o processo.

Foto panorâmica

Uma imagem larga cortada em partes que se encaixam ao deslizar. Funciona para a vista de um quarto de hotel, a fachada de um empreendimento ou uma mesa posta.

Cobertura de evento

Os melhores momentos reunidos em um post, misturando fotos e vídeos curtos, com as pessoas marcadas.

Como montar um carrossel que as pessoas passem até o fim

• A capa decide tudo. Ela precisa dizer, em uma frase ou imagem, o que a pessoa ganha ao deslizar.
• Uma ideia por cartão. Texto espremido para caber faz o leitor desistir no segundo item.
• Continuidade visual: mesma paleta, mesma tipografia e algum elemento que atravessa de um cartão para o outro, sugerindo que há mais adiante.
• O último cartão indica o próximo passo, como salvar o post, enviar a alguém, comentar ou visitar o link do perfil.
• A legenda completa a informação e traz os termos que o público pesquisa, já que a busca do Instagram lê esse texto.

Não precisa usar os vinte espaços. Um carrossel de cinco cartões bem resolvidos rende mais que um de quinze com enchimento.

Benefícios do carrossel

O principal é o tempo. Para ver tudo, a pessoa fica mais segundos no post e interage com ele ao deslizar, e esses são sinais que o algoritmo do Instagram leva em conta ao decidir para quem mais mostrar a publicação.

Há também a segunda chance. O Instagram costuma reapresentar um carrossel a quem passou por ele sem interagir, às vezes já aberto em outro cartão. Uma mesma publicação ganha, assim, mais de uma oportunidade de chamar a atenção.

E o formato concentra salvamentos e compartilhamentos, sobretudo em conteúdo educativo. Um post salvo volta a ser visto dias depois, o que não acontece com um Story.

Carrossel, Reels ou Stories?

Dois recursos que aparecem em textos antigos sobre o assunto deixaram de existir. O IGTV foi encerrado, e os vídeos longos hoje são publicados como vídeo comum ou Reels. O "arraste para cima" dos Stories deu lugar à figurinha de link. Temos um artigo com dicas para gravar e publicar Reels.

Como fazer um anúncio carrossel

Os anúncios do Instagram são criados no Gerenciador de Anúncios da Meta, o mesmo que atende o Facebook. Na etapa do criativo, escolha o formato carrossel e monte os cartões. A diferença em relação ao post orgânico é que cada cartão pode ter título e link próprios. Uma loja consegue mandar cada produto para a respectiva página, e uma escola, cada curso para a sua.

O mesmo anúncio pode ser exibido no feed, nos Stories e nos Reels, com adaptações de enquadramento. Quem tem catálogo de produtos cadastrado na Meta pode deixar a plataforma montar o carrossel sozinha, mostrando a cada pessoa os itens que ela viu no site.

Sobre especificações: a antiga regra que limitava o texto a 20% da imagem não vale mais, embora peças com pouco texto continuem tendo desempenho melhor em geral. Quantidade de cartões, peso de arquivo e duração dos vídeos variam conforme o posicionamento e são atualizados pela Meta, então consulte o guia de anúncios dela ao produzir. Para entender o restante da configuração, veja o que é Instagram Ads.

Como saber se funcionou

Nos posts orgânicos, os Insights mostram alcance, salvamentos, compartilhamentos e comentários. Compare os carrosséis entre si e com os outros formatos do perfil. Nos anúncios, o Gerenciador detalha o desempenho por cartão. Se quase todos os cliques acontecem no primeiro, a ordem pode ser revista ou a capa está fazendo o trabalho sozinha.

Um bom começo é pegar a pergunta que os clientes mais fazem no direct e respondê-la em um carrossel de seis cartões. Se o número de salvamentos superar o dos posts comuns, você encontrou um tema para repetir.