Guia completo de dimensões de imagens e anúncios nas redes sociais

Se você precisa de uma resposta rápida, guarde três medidas. Para o feed do Instagram e do Facebook, 1080 x 1350 px, na proporção 4:5. Para tudo o que é vertical em tela cheia, como Stories, Reels, TikTok, YouTube Shorts e Status do WhatsApp, 1080 x 1920 px, em 9:16. Para imagens que acompanham link no LinkedIn e no Facebook, 1200 x 627 px, em 1,91:1. Com essas três, a maior parte das peças de uma campanha está coberta.

As tabelas abaixo detalham perfil, capa, publicações e anúncios de cada rede. As plataformas alteram essas medidas sem aviso, então, antes de produzir um lote grande, confira a central de ajuda da rede em questão. A mudança mais visível dos últimos anos foi a do feed do Instagram, que deixou de ser quadrado.

Instagram

O formato vertical ocupa mais espaço na tela do celular do que o quadrado, e por isso virou o padrão. Em 2025, a grade do perfil também mudou: as miniaturas passaram a ser exibidas em retângulos verticais, e não mais em quadrados. Quem montava capas de carrossel e de Reels pensando no corte quadrado precisa centralizar título e rosto, deixando margem em cima e embaixo. No mesmo ano, o Instagram passou a aceitar fotos em 3:4, a proporção nativa da câmera da maioria dos celulares.

Nos Stories e nos Reels, parte da tela fica coberta pela interface. No topo aparecem o nome do perfil e a barra de progresso; na base, o campo de resposta, a descrição e os botões. A recomendação da Meta para anúncios é deixar livres cerca de 14% da altura no topo e 20% na base dos Stories. Nos Reels, a faixa ocupada na parte de baixo é maior, perto de um terço da tela. Texto e logotipo ficam no miolo.

Facebook

A capa é a peça que mais dá problema, porque o computador corta em cima e embaixo e o celular corta nas laterais. Uma solução prática é criar a arte em 820 x 360 px e manter texto e logotipo em uma faixa central de 640 x 312 px, que aparece nos dois casos.

Anúncios no Meta Ads (Facebook e Instagram)

Os anúncios das duas redes são criados no mesmo gerenciador, e cada posicionamento pede uma proporção.

Produza cada criativo em pelo menos duas versões, 4:5 e 9:16. O gerenciador permite enviar um arquivo diferente por posicionamento, o que evita o anúncio quadrado com faixas vazias no meio dos Stories. Os arquivos podem ser JPG ou PNG.

Duas informações que ainda circulam em guias antigos caíram. A regra que limitava o texto a 20% da imagem foi abandonada pela Meta, embora peças com pouco texto continuem tendo desempenho melhor. E o posicionamento Instant Articles foi descontinuado em 2023.

LinkedIn

A capa da página é uma faixa muito estreita, e o logotipo cobre parte dela no canto esquerdo. Deixe essa área sem informação. Para quem está montando a presença da empresa na rede, vale ler o artigo sobre marketing no LinkedIn em perfis e páginas.

YouTube

O banner é um arquivo só, que cada aparelho corta de um jeito. A televisão mostra a imagem inteira. O computador mostra uma faixa horizontal de 2560 x 423 px. O celular mostra apenas o centro, com 1546 x 423 px. Tudo o que precisa ser lido, como nome do canal e frequência de publicação, fica nessa área central.

Os anúncios no YouTube são configurados no Google Ads, e o criativo é o próprio vídeo publicado no canal. Os formatos em Flash e os anúncios sobrepostos ao player foram descontinuados.

TikTok

Tudo no TikTok é vertical. Vídeos, carrosséis de fotos e anúncios usam 1080 x 1920 px, em 9:16. A foto de perfil é quadrada, exibida em círculo, com pelo menos 200 x 200 px. Como nos Reels, a descrição e os botões cobrem a parte de baixo e a lateral direita da tela, então mantenha os textos no centro.

X (antigo Twitter)

A capa é uma faixa horizontal de 1500 x 500 px, e não um quadrado, como aparece em algumas tabelas antigas. A foto de perfil se sobrepõe ao canto inferior esquerdo da capa, e a altura visível varia conforme a tela, por isso deixe uma margem em cima e embaixo.

WhatsApp

No WhatsApp e no WhatsApp Business, a foto de perfil é exibida em círculo. Envie uma imagem quadrada de 500 x 500 px ou maior; o mínimo é 192 x 192 px. O Status segue o padrão vertical de 1080 x 1920 px.

Nas conversas, o aplicativo mostra uma prévia recortada da imagem e comprime o arquivo. Coloque a informação principal no centro e evite texto pequeno. Fotos de produtos do catálogo ficam melhores em formato quadrado.

Pinterest

O Pin padrão, orgânico ou de anúncio, tem 1000 x 1500 px, em 2:3, em JPG ou PNG. Imagens mais compridas do que isso podem aparecer cortadas no feed. A foto de perfil é quadrada e exibida em círculo.

Spotify

As medidas do Spotify valem para perfis de artistas: imagem de avatar com pelo menos 750 x 750 px, cabeçalho com pelo menos 2660 x 1140 px e imagens de galeria com pelo menos 690 x 500 px. Capas de podcast são quadradas. Para anunciar, a plataforma tem um gerenciador próprio, e as especificações das peças são informadas na criação da campanha.

Cuidados que valem para qualquer rede

• Trabalhe a partir de três arquivos-base, em 4:5, 9:16 e 1,91:1, e adapte os demais formatos a partir deles.
• Use JPG para fotos e PNG para artes com texto, logotipo ou áreas de cor chapada.
• Exporte na dimensão recomendada. Arquivo menor fica borrado, e arquivo muito maior é comprimido pela plataforma, às vezes com perda de nitidez no texto.
• Mantenha títulos e logotipo longe das bordas, porque cada tela corta de um jeito.
• Antes de publicar, abra a peça no celular. É onde a maioria das pessoas vai ver, e letras que parecem grandes no monitor somem na tela pequena.

Um hábito que poupa retrabalho é manter um arquivo de modelos com essas medidas e as áreas seguras marcadas, revisado a cada seis meses. Quando uma rede muda o formato, você corrige o modelo uma vez, em vez de descobrir o corte errado depois de a campanha ir ao ar.