8 ferramentas para produção de conteúdo, da pauta à publicação
Oito ferramentas, quase todas gratuitas, que cobrem a produção de conteúdo da escolha da pauta até o calendário de publicação.
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As 5 melhores plataformas para criar blog
Em resumo
Para criar blog de empresa, a escolha mais segura é o WordPress instalado em hospedagem própria, no mesmo domínio do site. Wix atende quem quer montar tudo sem mexer em nada técnico, Ghost serve a quem combina blog com newsletter, Blogger é a opção gratuita para projetos pessoais e Medium funciona como canal extra de distribuição. O critério que mais pesa é publicar em domínio próprio.
Se o blog é de uma empresa e o objetivo é ser encontrado no Google, use o WordPress em hospedagem própria, dentro do domínio do site (suaempresa.com.br/blog). É a plataforma com mais recursos, mais profissionais disponíveis e nenhuma mensalidade de licença. As outras quatro desta lista resolvem situações específicas: Wix para quem não quer lidar com nada técnico, Ghost para quem vive de newsletter, Blogger para quem quer começar sem gastar e Medium para alcançar leitores que já estão lá.
O que pesa na escolha
Antes de comparar telas e modelos, três critérios eliminam boa parte das opções.
Domínio próprio. Um blog em endereço emprestado, como nome.blogspot.com, constrói reputação para o endereço da plataforma. No seu domínio, cada artigo que ganha posição no Google fortalece o site inteiro, e o visitante que termina a leitura está a um clique da página de serviços.
Posse do conteúdo. A plataforma pode mudar de preço, de regras ou sair do ar. Verifique se dá para exportar todos os textos e imagens e levar para outro lugar sem perder os endereços das páginas.
Controle de SEO. Você precisa conseguir editar o título e a descrição que aparecem na busca, o endereço de cada artigo, os textos alternativos das imagens e os redirecionamentos. Se a ferramenta não permite, o trabalho de SEO fica limitado desde o primeiro dia.
As cinco plataformas lado a lado
| Plataforma | Custo | Domínio próprio | Exige conhecimento técnico | Indicada para |
|---|---|---|---|---|
| WordPress (instalado) | Software gratuito; paga-se hospedagem e domínio | Sim | Médio, na instalação e manutenção | Blog de empresa com foco em busca |
| Wix | Plano pago para uso profissional | Sim, nos planos pagos | Baixo | Negócio pequeno que quer site e blog no mesmo painel |
| Ghost | Assinatura da versão hospedada, ou instalação própria | Sim | Baixo na versão hospedada, alto na instalação | Publicação com newsletter e assinantes |
| Blogger | Gratuito | Sim, se você registrar e configurar o domínio | Baixo | Projeto pessoal ou teste |
| Medium | Gratuito para publicar | Não é o uso comum | Nenhum | Republicar artigos e alcançar novos leitores |
1. WordPress
Existe em duas versões, e a confusão é frequente. O WordPress de código aberto, baixado em wordpress.org, é instalado numa hospedagem contratada por você. O WordPress.com é um serviço que hospeda o blog para você, com plano gratuito limitado e planos pagos.
Para empresa, recomendamos a primeira. Você escolhe o tema, instala plugins de SEO, formulários e cache, integra com o CRM e com o GA4 e não depende de um único fornecedor. A contrapartida é a manutenção: atualizar o sistema e os plugins, fazer backup e cuidar da segurança. Um WordPress abandonado, com plugin desatualizado, é alvo comum de invasão. Detalhamos as vantagens em por que escolher o WordPress para desenvolver sites.
2. Wix
Um construtor de sites em que você monta as páginas arrastando blocos, com o blog incluído. Hospedagem, segurança e atualizações ficam por conta da plataforma. Serve bem ao consultório, ao escritório ou à loja pequena que precisa de um site correto e de um blog simples, sem contratar desenvolvedor. A limitação aparece quando o projeto cresce: há menos liberdade para personalizar, e migrar o conteúdo para outro sistema dá trabalho. Outros construtores, como Squarespace e Hostinger, seguem a mesma lógica.
3. Ghost
Plataforma de código aberto feita para publicação. O editor é limpo e as páginas são leves. Envio de newsletter e área de assinantes pagos já vêm embutidos. É boa escolha para quem tem o conteúdo como produto, a exemplo de um boletim setorial ou de uma consultoria que publica análises para uma base de leitores. Para um blog corporativo comum, oferece menos temas e integrações que o WordPress, e é mais difícil encontrar quem dê suporte no Brasil.
4. Blogger
O serviço gratuito do Google. Cria-se um blog em minutos com uma conta Google, sem pagar hospedagem. Continua funcionando e aceita domínio próprio, mas recebe poucas novidades há anos e tem recursos limitados de design e de SEO. Vale para um projeto pessoal ou para testar se você consegue manter o hábito de escrever. Para empresa, a economia não compensa.
5. Medium
O Medium é uma rede de leitura. Você publica e o texto pode ser recomendado a leitores interessados no tema. O público, o endereço e as regras pertencem ao Medium. Use como canal complementar: publique primeiro no seu blog e depois republique lá, indicando o artigo original. Os artigos e newsletters do LinkedIn cumprem papel parecido para quem vende a empresas.
E as plataformas que ficaram de fora?
Versões antigas desta lista traziam Tumblr, Jimdo e Joomla. O Tumblr segue no ar como rede social de nicho e deixou de ser usado como blog de empresa. O Jimdo é um construtor de sites do mesmo tipo do Wix, com menos presença no Brasil. O Joomla é um gerenciador de conteúdo de código aberto que ainda tem comunidade, porém com muito menos temas, extensões e profissionais do que o WordPress, o que encarece qualquer manutenção.
Se a sua loja virtual ou o seu site já rodam numa plataforma que tem blog embutido, como costuma acontecer em sistemas de e-commerce e de automação de marketing, comece por ele. Ficar no mesmo domínio e no mesmo painel vale mais que os recursos extras de uma ferramenta separada.
Depois de criar o blog
A plataforma é a parte fácil. O que decide se o blog traz clientes é o que se publica nele e como isso chega às pessoas.
De onde vêm os leitores
A principal fonte de visitas de um blog de empresa é a busca do Google, e ela demora: um artigo novo costuma levar meses para ganhar posição. Enquanto isso, leve o conteúdo até o público. Envie cada artigo para a sua lista de e-mail, publique um resumo com link no LinkedIn e no Instagram, transforme os pontos principais em vídeo curto e mande o link pelo WhatsApp quando um cliente fizer a pergunta que o artigo responde. Quem está começando encontra um roteiro em 8 dicas de como montar um blog.
O que medir
- Origem do tráfego, no GA4: quanto vem de busca orgânica, de redes sociais, de e-mail e de acesso direto.
- Consultas e cliques, no Google Search Console: para quais buscas cada artigo aparece e qual é a taxa de cliques (CTR) no resultado.
- Taxa de engajamento, que no GA4 ocupa o lugar da antiga taxa de rejeição e mostra a parcela de visitas em que a pessoa de fato leu ou interagiu.
- Contatos gerados: quantos visitantes do blog preencheram um formulário, clicaram no WhatsApp ou assinaram a newsletter. Explicamos o conceito em o que é lead.
O último número é o que justifica o investimento. Um blog com poucas visitas que gera dois pedidos de orçamento por semana vale mais para a empresa do que outro com dez vezes a audiência e nenhum contato. Por isso, ao escolher a plataforma, confirme antes de tudo que ela permite colocar um formulário ou um botão de contato em cada artigo e registrar essa conversão no GA4.
