4 opções de planejador de palavras-chave para SEO e anúncios

Um planejador de palavras-chave mostra o que as pessoas digitam no Google sobre um assunto, quantas vezes por mês e com que nível de concorrência. Sem ele, a escolha dos temas do blog e dos termos das campanhas fica no palpite. As quatro opções abaixo são as que mais aparecem no dia a dia de quem trabalha com SEO e anúncios, e cada uma resolve uma parte do trabalho.

Planejador de palavras-chave do Google Ads

É a fonte oficial e fica dentro do Google Ads, o antigo AdWords. Para usar, basta ter uma conta na plataforma. Não é obrigatório manter uma campanha no ar.

A partir de um termo ou do endereço de um site, a ferramenta devolve uma lista de palavras relacionadas com a média de pesquisas mensais, o nível de concorrência entre anunciantes e a faixa de lance para aparecer no topo da página. Os filtros por região e idioma são úteis para negócios locais: o volume de "dentista" no Brasil inteiro não interessa a um consultório em Campinas. A lista pode ser exportada em planilha.

Há duas ressalvas. Contas sem investimento em anúncios veem o volume em faixas largas, como "1 mil a 10 mil", em vez do número médio. E a coluna de concorrência se refere à disputa entre anunciantes, sem relação direta com a dificuldade de ranquear um artigo na busca orgânica.

Mesmo com as faixas, é o ponto de partida para quem vai anunciar, porque os lances estimados ajudam a prever o custo por clique antes de montar a campanha.

Semrush Keyword Magic Tool

A Semrush é uma plataforma paga de SEO e mídia, e o Keyword Magic Tool é o módulo de pesquisa de palavras-chave. A partir de um termo inicial, ele gera uma lista extensa de variações e as organiza em grupos por assunto, o que facilita planejar um conjunto de artigos sobre o mesmo tema.

Para cada termo, a ferramenta informa o volume de buscas, a intenção por trás da pesquisa (informativa, comercial, de compra) e um índice de dificuldade para ranquear na busca orgânica. Esse último dado é o que falta no planejador do Google. Outro uso frequente é a análise de concorrentes: informa-se o domínio de um concorrente e a plataforma lista as palavras para as quais ele aparece.

A conta gratuita permite poucas consultas por dia. Agências e empresas que publicam conteúdo toda semana costumam justificar a assinatura. Para uma pesquisa pontual, é mais sensato aproveitar o período de teste.

Ubersuggest

Na primeira versão deste artigo, em 2019, o Ubersuggest era totalmente gratuito. Isso mudou. A ferramenta, mantida pelo consultor Neil Patel, hoje libera um número pequeno de pesquisas diárias sem pagamento e reserva o uso completo para os planos pagos, que costumam custar menos que os das plataformas maiores.

O funcionamento é parecido com o das anteriores. Você digita o termo e recebe sugestões com volume mensal, dificuldade de SEO e custo por clique estimado, além da lista das páginas que já ocupam a primeira posição para aquela busca. Olhar essa lista antes de escrever é um bom hábito: se os dez primeiros resultados são de portais grandes, com muitos links apontando para eles, talvez valha escolher uma variação mais específica.

É uma boa escolha para a pequena empresa que cuida do próprio blog e precisa de algo simples.

AnswerThePublic

Essa ferramenta tem outra proposta. Em vez de volumes, ela entrega as perguntas e combinações que as pessoas digitam a partir de uma palavra, organizadas por termos como "como", "qual", "quanto custa", "para" e "versus". Para "energia solar", por exemplo, aparecem dúvidas sobre custo de instalação, tempo de retorno e funcionamento em dias nublados.

O resultado é uma lista de pautas. Cada pergunta pode virar um artigo, um bloco de perguntas frequentes ou um vídeo curto. O AnswerThePublic passou a pertencer à mesma empresa do Ubersuggest e também limita as buscas gratuitas.

Qual escolher

Para a maioria das empresas pequenas, uma combinação gratuita resolve: o planejador do Google para volume e lances, e o AnswerThePublic para ideias de pauta. Quem publica com frequência e quer acompanhar concorrentes ganha tempo com Semrush ou Ubersuggest pagos.

Vale acrescentar duas fontes do próprio Google que não custam nada. O Search Console mostra por quais buscas o site já aparece e em que posição, o que revela termos próximos da primeira página que merecem um artigo melhor. O Google Trends mostra se o interesse por um termo sobe, cai ou varia com a época do ano.

Um alerta sobre os números. O volume de buscas de qualquer ferramenta é uma estimativa, e as plataformas divergem entre si para o mesmo termo. Use os dados para comparar palavras dentro da mesma ferramenta e decidir prioridades. Uma palavra de 200 buscas mensais com intenção clara de compra, como "orçamento de energia solar residencial em Sorocaba", costuma trazer mais clientes do que outra de 20 mil buscas genéricas.