Passo a passo para escrever um blog post

Um blog post que funciona responde a uma pergunta que alguém digitou no Google, e responde melhor que as páginas que já estão lá. O passo a passo abaixo tem sete etapas. As três primeiras acontecem antes de escrever a primeira frase e são as que mais pesam no resultado.

1. Escolha a pergunta e quem a faz

Todo post parte de uma dúvida de uma pessoa específica. "Marketing para dentistas" é um assunto, e assunto não se responde. "Como conseguir pacientes particulares para o consultório" é uma pergunta, feita por um dentista que quer depender menos de convênio. Só isso já define vocabulário, profundidade e exemplos.

As melhores pautas estão dentro da empresa. Peça ao comercial e ao atendimento a lista das dúvidas que ouvem toda semana. Cada uma é um post, e ainda vira um link que o vendedor manda quando a pergunta aparece de novo.

2. Pesquise a palavra-chave e o que já está no Google

Descubra como as pessoas escrevem essa dúvida. O Planejador de palavras-chave do Google Ads, o Ubersuggest e o Semrush mostram variações e uma estimativa de volume. O próprio Google ajuda sem custo: o autocompletar e o bloco de perguntas relacionadas mostram as formulações mais comuns.

Depois faça a busca e leia os três primeiros resultados. Eles revelam o que o leitor espera encontrar. Se todos são guias longos, um texto de 300 palavras dificilmente entra na disputa. Se todos trazem uma tabela de preços, o seu também precisa de uma. Anote o que falta neles, porque é ali que o seu post pode ser melhor.

3. Monte o esqueleto

Antes de redigir, escreva os subtítulos na ordem em que o leitor faria as perguntas, com uma linha sob cada um dizendo o que aquele trecho vai entregar. Cinco minutos de esqueleto evitam o texto que dá voltas e o parágrafo que repete o anterior.

Subtítulo bom informa sozinho. Quem só passa os olhos pela página deve conseguir entender o caminho do texto lendo apenas eles.

4. Escreva começando pela resposta

O primeiro parágrafo entrega o essencial. Quem chegou pela busca decide em poucos segundos se fica, e uma abertura que explica a importância do tema é o jeito mais rápido de perder essa pessoa. A resposta direta no topo tem outro efeito: é o trecho que o Google e os assistentes de inteligência artificial tendem a destacar quando citam uma página.

No corpo, alguns hábitos ajudam:

• um exemplo com número ou situação para cada afirmação importante;
• parágrafos de tamanhos variados, sem blocos longos na tela do celular;
• lista quando há itens paralelos, tabela quando há comparação;
• palavras que o cliente usa, e não o jargão interno da empresa;
• links para outros textos seus que aprofundam um ponto.

Sobre o tamanho, o post termina quando a pergunta está respondida. Esticar para bater uma meta de palavras piora a leitura e não ajuda no posicionamento.

5. Escreva o título e a descrição

Deixe o título para depois do texto, quando você já sabe o que ele entrega. Ele deve conter a palavra-chave, de preferência no começo, e prometer exatamente o que o post cumpre. Títulos por volta de 60 caracteres costumam aparecer inteiros no resultado da busca.

A meta descrição é o resumo de uma ou duas frases que aparece sob o título no Google. Não entra no cálculo de posição, mas influencia o clique. Trate como um anúncio pequeno do seu texto.

6. Revise e confira os itens de SEO

Revise em outro momento, de preferência no dia seguinte, e leia em voz alta. Frase em que você tropeça é frase a reescrever. Corte o que o leitor não sentiria falta.

Em seguida, a conferência técnica:

1. a palavra-chave aparece no título, no primeiro parágrafo e em pelo menos um subtítulo, de forma natural;
2. o endereço da página é curto e descreve o conteúdo;
3. as imagens estão comprimidas e têm texto alternativo descritivo;
4. há links para outras páginas do site e, se o post citar dados, para a fonte original;
5. a página abre bem no celular.

Quem usa WordPress pode contar com plugins como Yoast SEO ou Rank Math, que mostram uma prévia do resultado na busca e apontam itens esquecidos. Use como lista de conferência. Repetir a palavra-chave até a luz do plugin ficar verde produz um texto pior, e o Google avalia a utilidade da página para quem lê.

7. Indique o próximo passo e publique

O leitor que chegou ao fim está interessado. Ofereça uma continuação coerente com o momento dele: outro artigo para quem ainda está aprendendo, um material para baixar ou a assinatura da newsletter para quem quer acompanhar, o pedido de orçamento para quem já compara fornecedores. Uma chamada por post é suficiente.

Publicado o texto, divulgue na newsletter e nas redes e, se o tema for central para o negócio, considere impulsioná-lo com anúncio.

Depois de publicar

Três meses depois, abra o Google Search Console e veja para quais buscas o post aparece e em que posição. É comum ele ser exibido para perguntas próximas que o texto ainda não responde. Acrescente essas respostas, atualize o que envelheceu e registre a data da revisão. Atualizar um post que já tem histórico costuma render mais que publicar um novo sobre o mesmo assunto.

Para entender onde o post se encaixa em um plano maior, leia o guia sobre o que é marketing de conteúdo.