Como fazer vídeos para o Instagram?

Fazer vídeos para o Instagram começa por escolher o formato, porque cada um chega a um público diferente. São três: Reels, Stories e lives. O IGTV, que abrigava os vídeos longos, foi encerrado em 2022, e os vídeos publicados no feed passaram a ser tratados como Reels. Quem aprendeu a rede antes disso pode esquecer a aba da televisão e a antiga separação entre "vídeo de feed" e "vídeo longo".

Reels, o formato que alcança quem não segue você

O Reel é um vídeo vertical, em tela cheia, que o Instagram distribui também para pessoas que nunca visitaram o seu perfil. Por isso ele é o formato indicado para atrair público novo. Uma loja de plantas que mostra em quarenta segundos como replantar uma suculenta pode aparecer para quem gosta de jardinagem e nunca ouviu falar da loja.

O caminho para publicar é curto. No botão de criar, escolha Reel, grave pelo próprio aplicativo ou selecione um vídeo da galeria, corte os trechos, acrescente texto e áudio, defina a capa e escreva a legenda. Os nomes e a posição dos botões mudam a cada atualização do aplicativo, mas a sequência é essa.

Alguns cuidados fazem diferença no resultado:

• Diga do que se trata nos primeiros segundos. Quem está rolando a tela decide rápido se fica.
• Grave na vertical. Vídeo horizontal adaptado ocupa um terço da tela e perde para o vizinho.
• Coloque legenda no vídeo. Muita gente assiste sem som, e a legenda também atende quem tem deficiência auditiva.
• Deixe textos e rostos longe das bordas, onde a interface do aplicativo cobre a imagem com botões e descrição.
• Escolha uma capa legível, porque é ela que aparece na grade do perfil.

Para outros formatos de vídeo fora do Instagram, temos um artigo com sete maneiras de fazer vídeo marketing.

Stories para conversar com quem já acompanha a marca

Os Stories somem depois de 24 horas, a menos que você os fixe nos destaques do perfil. Essa vida curta combina com conteúdo menos produzido: a chegada de uma mercadoria, o preparo de um pedido, o aviso de que a agenda da semana abriu.

O recurso mais útil dos Stories são as figurinhas interativas. A enquete e a caixa de perguntas geram respostas que viram pauta para os próximos vídeos. A figurinha de link leva o seguidor a uma página do site, ao WhatsApp ou a um produto, e está liberada para qualquer conta. O antigo "arraste para cima", restrito a perfis com 10 mil seguidores, deixou de existir.

Uma prática que funciona em contas pequenas é guardar nos destaques os Stories que respondem às perguntas de sempre, como formas de pagamento, prazo de entrega e endereço. O perfil passa a atender sozinho uma parte das dúvidas.

Lives para aprofundar um assunto

A transmissão ao vivo serve quando o assunto pede tempo e conversa: uma entrevista com um especialista, a apresentação de uma coleção, uma sessão de perguntas e respostas. O Instagram permite convidar outros perfis para dividir a tela, o que soma o público dos dois lados, e ao encerrar oferece a opção de publicar a gravação.

A estrutura é simples. Um celular com boa câmera apoiado em um tripé, conexão estável, um ambiente silencioso e luz de frente para o rosto resolvem. O que costuma faltar é divulgação. Anuncie data, horário, tema e convidado nos dias anteriores, em Stories e em um Reel, e repita o aviso no dia.

O que gravar e com que equipamento

O celular basta para começar. Dois investimentos baratos melhoram muito a qualidade: um microfone de lapela, porque áudio ruim faz a pessoa sair antes de imagem ruim, e um tripé. Gravar perto de uma janela durante o dia dispensa iluminação artificial.

Quanto ao assunto, a fonte mais segura são as perguntas que os clientes fazem no balcão, no WhatsApp e nos comentários. Uma clínica de estética pode explicar o que esperar de um procedimento. Um escritório de contabilidade pode mostrar que documentos separar para a declaração do imposto de renda. Uma loja de roupas pode montar três combinações com a mesma peça. Vídeo de produto também tem lugar, desde que divida espaço com conteúdo que ajude o seguidor mesmo que ele não compre naquele dia.

Vídeos com influenciadores

Outra forma de ter vídeos sobre a marca é contratar influenciadores digitais. Antes de fechar, verifique se o público da pessoa tem o perfil de quem compra de você, que tipo de conteúdo ela publica, se já trabalhou com concorrentes e se tem condições de receber o produto e gravar com a qualidade combinada. Número de seguidores diz pouco. Um perfil de 8 mil pessoas de um bairro pode render mais para um restaurante local do que uma conta de alcance nacional.

Para medir o retorno, entregue ao influenciador um cupom de desconto exclusivo ou um link identificado. Assim a loja sabe quantas vendas vieram daquela parceria. A publicação deve ser sinalizada como parceria paga, com o recurso que o próprio Instagram oferece para isso.

Como saber se os vídeos trazem resultado

Os Insights do perfil comercial mostram os números de cada vídeo. Curtidas entram na categoria das métricas de vaidade e ajudam pouco na decisão. Olhe para estes:

• alcance entre não seguidores, que indica se o Reel está apresentando a marca a gente nova;
• retenção, ou seja, quanto do vídeo as pessoas assistem;
• compartilhamentos e salvamentos, sinais de que o conteúdo foi útil;
• cliques na figurinha de link, visitas ao perfil e mensagens recebidas depois da publicação.

Os vídeos que foram bem de forma espontânea são bons candidatos a anúncio. Pelo Meta Ads, o mesmo Reel pode ser exibido a um público segmentado por região, idade e interesse, com objetivo de mensagem, cadastro ou venda. É o tipo de campanha que cuidamos no serviço de gestão de tráfego pago.

Um bom plano para o primeiro mês é publicar dois Reels por semana, Stories nos dias de movimento na empresa e uma live. No fim do período, compare os números por formato e por tema e concentre a produção no que trouxe mensagens e visitas ao site. Sem essa comparação, a tendência é continuar gravando o que dá mais curtida, que nem sempre é o que traz cliente.