Como construir um modelo de briefing de marketing digital
Os campos que um briefing precisa ter, um exemplo preenchido e os erros que fazem o documento virar burocracia em vez de evitar retrabalho.
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Como fazer títulos atraentes?
Em resumo
Um título atraente diz com clareza o que o leitor ganha, é específico, traz o termo que a pessoa buscou e promete só o que o texto entrega. Para chegar nele, escreva várias versões, corte as palavras vagas e adapte o tamanho ao canal em que o título vai aparecer, seja o Google, o e-mail ou um anúncio.
Um título atrai quando o leitor entende, em uma passada de olhos, o que vai ganhar ao clicar. Para isso ele precisa ser específico e honesto: dizer do que o conteúdo trata e para quem serve, e cumprir no texto o que anunciou. Criatividade ajuda, mas vem depois.
Vale para o artigo do blog, para o assunto do e-mail, para a legenda de um vídeo e para o anúncio. Em todos esses lugares o título disputa atenção com dezenas de outros, e quem lê decide em um ou dois segundos.
Antes e depois
A forma mais rápida de entender o que funciona é comparar. Os exemplos abaixo são de uma empresa fictícia de contabilidade.
| Título fraco | Título melhor | O que mudou |
|---|---|---|
| Tudo sobre o MEI | Quanto o MEI paga de imposto por mês | Trocou o tema amplo pela dúvida que a pessoa digita |
| Dicas incríveis para sua empresa crescer | 5 despesas que uma loja pequena pode cortar sem demitir | Definiu o público e o benefício |
| Você não vai acreditar no que a Receita fez | O que muda na declaração do Imposto de Renda neste ano | Substituiu o mistério pela informação |
| Novidades do mês | Prazo do Simples termina dia 31: veja como regularizar | Deu um motivo para abrir o e-mail agora |
Nos quatro casos a versão melhor é a mais concreta. Ela tem um número, um público, um prazo ou uma pergunta real.
Escreva várias versões antes de escolher
A primeira ideia de título quase nunca é a melhor. Escreva cinco ou dez, sem julgar, e só depois compare. O exercício força você a testar ângulos diferentes do mesmo conteúdo: a pergunta do leitor, o resultado prometido, o erro a evitar, o passo a passo.
As versões descartadas não se perdem. Uma serve para o assunto do e-mail que divulga o artigo, outra para a publicação no LinkedIn, outra para o anúncio. Públicos diferentes respondem a ângulos diferentes, e reaproveitar as alternativas poupa trabalho.
Seja específico e use números quando eles existirem
"Como reduzir custos" poderia estar em qualquer site. "Como reduzir o custo de frete em uma loja virtual pequena" já escolheu o leitor. Especificidade afasta quem não é o público e atrai com mais força quem é, e essa troca compensa.
Números ajudam pelo mesmo motivo. "7 erros na folha de pagamento" informa o tamanho do conteúdo e sugere um texto organizado. Use o número que o texto de fato tem. Esticar uma lista para chegar a dez itens ou citar uma porcentagem sem fonte só para impressionar cobra o preço na leitura.
Curiosidade sem enganar
Todo título é uma promessa. A curiosidade nasce quando o leitor percebe que existe uma resposta útil do outro lado do clique. Perguntas funcionam bem quando são as que ele faria: "Posso ser MEI e ter carteira assinada?" atrai porque muita gente tem exatamente essa dúvida.
O problema começa quando o título esconde o assunto ou promete o que o texto não entrega. O leitor clica, não encontra, sai em segundos e passa a ignorar os próximos conteúdos da marca. Fórmulas como "o segredo por trás de", "o que ninguém te conta sobre" e "dicas que poucos conhecem" foram tão usadas que hoje soam como aviso de conteúdo raso. Só recorra a elas se o texto realmente tiver uma informação pouco conhecida, e mesmo assim prefira dizer qual é.
Palavra-chave e tamanho
Quem chega pelo Google digitou um termo e procura esse termo nos resultados. Colocar a palavra-chave no título, de preferência no começo, ajuda o buscador a entender a página e ajuda a pessoa a reconhecer que ali está a resposta.
O espaço é limitado. Nos resultados de busca, títulos com mais de 60 caracteres, aproximadamente, tendem a aparecer cortados, então o essencial deve estar no início. O Google também pode reescrever o título exibido quando considera que ele não descreve bem a página, o que acontece mais com títulos vagos ou recheados de palavras-chave repetidas.
Cada canal tem a sua medida:
- no e-mail, o assunto é lido no celular, e as primeiras cinco ou seis palavras decidem a abertura;
- no Google Ads, cada título do anúncio de pesquisa tem no máximo 30 caracteres, o que obriga a ir direto ao benefício ou ao termo buscado;
- nas redes sociais, o título compete com imagens e vídeos, e a primeira linha precisa funcionar sem o restante da legenda.
Título antes ou depois do texto?
Os dois. Comece com um título provisório, porque ele delimita o assunto e evita que o texto tente responder a três perguntas ao mesmo tempo. Depois de escrever, volte a ele. É comum o texto pronto entregar algo um pouco diferente do planejado, e o título final precisa refletir o que foi escrito. Quem quiser entender como o título se encaixa no planejamento dos conteúdos pode ler nosso guia sobre como fazer marketing de conteúdo.
Como saber se o título funcionou
No blog, o Google Search Console mostra a posição média e a taxa de cliques de cada página. Uma página bem posicionada e com taxa de cliques baixa é candidata a um título novo. Troque, anote a data e compare depois de algumas semanas.
No e-mail, a maioria das ferramentas de disparo permite enviar dois assuntos para uma parte da lista e mandar o vencedor para o restante. Nos anúncios, as plataformas já alternam os títulos e informam o desempenho de cada um.
Guarde os resultados em uma planilha simples, com o título, o canal e a taxa obtida. Em poucos meses você terá um registro do que o seu público responde, mais útil que qualquer lista de fórmulas prontas.
