Arquétipos: saiba como definir o ideal para a sua marca!

Para que uma marca tenha destaque no mercado, ela precisa saber como se posicionar. Afinal, uma empresa sem personalidade não consegue criar uma padrão de comunicação para potencializar as suas ações.

Imagine uma pessoa sem personalidade, sem graça, não é mesmo? Assim acontece com as marcas também. Portanto, se a sua empresa ainda não tem um posicionamento definido, saiba que é preciso mudar essa situação.

Nesse sentido, os arquétipos poderão te auxiliar, e muito, pois eles dizem a respeito de como será a presença da sua marca, ditando tanto como ela se identifica quanto como o público passará a reconhecê-la. Para saber mais, continue a leitura do conteúdo!

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• Branding: construindo o posicionamento do seu negócio
• Arquétipos: o que são e quando surgiram?
• Quais são os 12 arquétipos?
• 4 grupos dos arquétipos
• Importância dos arquétipos para posicionar a sua marca
• Benefícios do uso dos arquétipos
• Como escolher o arquétipo ideal para o seu negócio?
• Me identifico com mais de um arquétipo, e agora?
• É possível mudar o arquétipo de uma marca?
• Exemplos de marcas e seus arquétipos
• Indicação de livros sobre arquétipos

Branding: construindo o posicionamento do seu negócio

Antes de entender mais sobre o que são os arquétipos, falaremos do conceito de branding. Basicamente, trata-se de um conjunto de estratégias alinhadas ao posicionamento e propósito de uma marca.

Branding são ações pensadas que as empresas usam como uma forma de potencializar a maneira com que os consumidores enxergam a organização. Sendo assim, para que tenha os efeitos esperados, é preciso planejar.

Todo esse processo é realizado para que as pessoas impactadas pela empresa entendam como ela se posiciona, ou seja, esse conceito se relaciona com o que uma marca é e como ela deseja ser vista.

Portanto, para auxiliar nesse sentido, a definição e o uso de um arquétipo pode ser a escolha ideal. Pois, ele irá facilitar o seu posicionamento. Para que consiga entender melhor, no próximo tópico abordaremos o conceito desse termo.

Arquétipos: o que são e quando surgiram?

Arquétipo de marca diz respeito aos traços de personalidade, valores e visão de mundo de uma organização.

Essa teoria foi desenvolvida pelo psiquiatra e psicoterapeuta Carl Jung, em 1919, e ele acreditava que as principais motivações humanas poderiam ser divididas em 12 tipos.

Inicialmente, este conceito era aplicado somente na psicologia, sendo responsável por representar padrões de comportamento associados tanto a um personagem quanto a sociedade em geral.

Para que entenda melhor, pense no papel social da mãe. Sem dúvidas, os arquétipos de sábio e herói são fortemente associados. Outra situação são as crianças, em que predomina o tipo inocente.

Porém, nos anos 80, esse conceito já passou a ser estudado em Neuromarketing. Sendo assim, passou a ser defendida a ideia de que os arquétipos também deveriam ser usados para as empresas, pois seriam capazes de fazer com que elas criassem uma maior conexão com o público.

Quais são os 12 arquétipos?

Como falamos anteriormente, existem 12 arquétipos. Sendo assim, é preciso que você entenda mais sobre cada um deles para que a sua organização consiga escolher a opção ideal para representar o negócio. Entre as possibilidades, estão:

• Inocente;
• Explorador;
• Sábio;
• Amante;
• Bobo da corte;
• Cara comum;
• Prestativo;
• Criador;
• Governante;
• Fora da Lei;
• Herói;
• Mago.

Quer saber mais detalhes sobre cada um deles para que entenda como a sua marca se posiciona ou começará a se posicionar? Então, confira abaixo!

Inocente

O arquétipo inocente inspira pureza, positividade e também simplicidade. Sendo assim, esse tipo acredita que excelentes soluções podem ser encontradas quando lidamos com os problemas de forma descomplicada.

Outra característica do inocente é que ele tem uma visão utópica sobre o mundo, desejando assim, que ele seja um lugar perfeito.

Empresas que se identificam com esse arquétipo desejam passar a sensação de que não há problemas para os consumidores. Por exemplo, a Disney, que inspira felicidade e perfeição.

Explorador

O arquétipo do explorador, como o próprio nome sugere, é aquele que está sempre em busca de novidades. Afinal, seu desejo é saber mais sobre o mundo. Portanto, aqui não existe tédio, pois há muitas quebras de rotina.

Sem dúvidas, uma das características desse tipo é a liberdade. E, aqui, há a crença de que a felicidade ocorre quando existe a quebra do que se já é habitual.

Uma das empresas que se encaixam nesse arquétipo é a Land Rover. Isso porque, a marca sempre busca se posicionar atraindo o público para viver novas experiências com os veículos, permitindo assim, o contato com momentos desafiadores, porém incríveis.

Sábio

Esse arquétipo possui muito conhecimento, sendo uma fonte de sabedoria. E, além de possuí-lo, ele é responsável por dissipar essas informações. Portanto, o sábio está sempre estimulando e incentivando o aprendizado.

Aqui, acredita-se que a forma de chegar em grandes lugares é por meio do compartilhamento de informações. Por isso, empresas que se encaixam nesse perfil estão sempre acompanhando o que acontece no mercado e estudando para que tenham o entendimento necessário para compartilhar insights.

Além disso, esses tipos de organizações acreditam muito na capacidade humana. Sendo assim, são vistas como mentoras, pois querem dividir tudo o que sabem com o próximo.

Uma marca que se relaciona com esse arquétipo é a HP. Isso porque, ela é referência no mercado em que atua e sempre busca compartilhar informações sobre determinado assunto específico com o público.

Amante

O amante diz respeito a empresas que prezam pela personalização de seus produtos. E, além disso, elas se entregam de maneira profunda ao cliente a ponto de despertar prazer.

Normalmente, nesse tipo de organização há uma limitação dos seus produtos, fazendo com que um número reduzido de pessoas tenha acesso a eles. Tudo isso acontece para que o cliente tenha a sensação de exclusividade.

Outras características importantes desse arquétipo são: sensualidade, sedução e intimidade.

Uma marca que faz parte desse arquétipo é a Chanel. Fazendo uma análise, em suas abordagens, é possível perceber que a marca traz a apreciação visual feminina.

Bobo da corte

Como o próprio nome sugere, aqui há espaço para muita diversão. Sendo assim, são reconhecidos por serem divertidos, descontraídos e até mesmo despreocupados.

Empresas que se encaixam nesse perfil, geralmente, são reconhecidas por fazerem “piadas” delas mesmas.

Outro ponto importante é que esse tipo de arquétipo busca viver a vida de forma simples. Portanto, não espere ver grandes posicionamentos e ideias “mirabolantes” dessas organizações.

Uma empresa que representa bem esse tipo é a Pepsi, já que traz em seus posicionamentos o bom humor e além disso, um lado provocativo, mas divertido com a sua concorrente.

Cara comum

Esse tipo de arquétipo também é conhecido como pessoa comum. E, como o próprio nome sugere, o principal objetivo dele é se inserir naturalmente na sociedade. Sendo assim, não se importa em ser mais um entre outros.

Portanto, nesse sentido, não existem grandes estratégias, promessas mágicas, etc. Aqui, acredita-se que o sucesso é conquistado de forma prática e acessível.

As marcas que se encaixam nesse arquétipo, muitas vezes, usam a humanização para gerar identificação com o público. Por exemplo, a Havaianas é uma organização que usa desse artifício em suas propagandas, isto é, por mais que tenham a presença de famosos em suas ações, eles são representados como pessoas comuns. Tudo isso para que o público tenha a sensação de que poderia estar naquela situação.

Prestativo

Também conhecido como cuidador, algumas das características marcantes desse arquétipos são: carinho e afetividade. Basicamente, são empresas que buscam transformar a vida dos consumidores de forma positiva.

O grande desejo é ajudar o próximo, com isso, não medem esforços para realizar essa ação. Lembrando que caso decida ter esse posicionamento na sua empresa, é preciso ter cuidado, pois o auxílio deve ser genuíno e não feito apenas para se gabar.

Sem dúvidas, uma das empresas que podem ser citadas nesse arquétipo é a Médico Sem Fronteiras. Isso porque, em seu posicionamento é possível entender que o foco principal é transformar a vida das pessoas.

Criador

Fissurado por novos projetos, esse arquétipo é marcado pela criatividade. Além disso, outro ponto importante é que esse tipo gosta de compartilhar conhecimento e tem a cultura de valorizar ideias.

Normalmente, empresas ligadas à inovação, que estão sempre em busca de novas possibilidades e oportunidades no mercado, são associadas a esse tipo.

Além disso, outra marca que pode ser relacionada a esse arquétipo é a Lego, que sempre tem pautas relacionadas à inovação e criatividade.

Governante

Se você é um líder nato, saiba que o governante pode ser a opção ideal para o posicionamento da sua organização. Algumas das características desse arquétipo são poder persuasivo e facilidade de expressão. Por esse motivo, sabem se comunicar muito bem e se sentem confortáveis com isso.

Além disso, existem outros aspectos fortes do governante, por exemplo, o desejo pelo status, poder, glamour e ostentação.

Analisando esses fatores, o Rolex é uma das empresas que se encaixam nesse arquétipo. Por todo o posicionamento da marca e a forma como ela se comunica, rapidamente associamos as características citadas no parágrafo anterior.

Fora da Lei

Com um espírito de revolução, esse tipo de arquétipo é reconhecido por características como rebeldia e inquietação.

O fora da lei, normalmente, discorda de alguns posicionamentos da sociedade ou processos enraizados. Portanto, está sempre pronto para quebrar essas barreiras.

Nesse arquétipo é preciso ter muito cuidado para não ultrapassar os limites e acabar passando a imagem de uma organização que não respeita as normas e leis estabelecidas, por exemplo.

Um exemplo de empresa que representa esse arquétipo é a MTV, que veio para transformar o que os canais tradicionais tinham o costume de fazer.

Herói

Como o próprio nome sugere, esse arquétipo está preparado para mudar o mundo e encarar qualquer desafio. Portanto, duas de suas características são coragem e esforço.

Devido a esse forte espírito de dedicação, a superação também faz parte desse arquétipo. Sendo assim, empresas relacionadas a ele acreditam que com esforço tudo é possível, sendo assim, desistir não é uma opção.

Uma organização que é grande referência desse arquétipo é a Nike. Isso porque, nas suas pautas, ela sempre deixa a sensação de esforço,
e superação.

Mago

Por fim, o último arquétipo é o do Mago. E, como característica, ele busca transformar a realidade e o senso comum. Por esse motivo, algumas de suas características são: mistério, ironia e improvisação.

Muitas vezes empresas que se identificam com esse tipo são consideradas “loucas”. Isso porque, contam com ideias que são “fora da curva”, o que acaba trazendo estranheza para o público.

Pensando nisso, existem outros atributos que estão fortemente no arquétipo do mago, por exemplo, criatividade, inovação, coragem e liberdade.

Uma marca que se enquadra nesse arquétipo é a Mastercard. Isso porque ela vende a transformação que o produto pode causar na vida de quem consome.

E aí, já conhecia todos esses 12 arquétipos? Agora que viu mais sobre cada um deles, suas características e exemplos, chegou o momento de fazer uma análise para entender com qual deles a sua empresa se identifica. Afinal, definir o arquétipo ideal é essencial para que fortaleça o posicionamento da sua marca no mercado!

4 grupos dos arquétipos

Você sabia que os arquétipos são divididos em 4 grupos diferentes? Sendo assim, depois de ver mais sobre cada um dos 12 principais, chegou o momento de conhecer a sua divisão. Para que entenda melhor, eles são motivados pelos seguintes desejos:

• Pertencimento e prazer;
• Independência e realização;
• Estabilidade e controle;
• Risco e mudança.

Se quiser saber mais sobre como eles funcionam e quais arquétipos fazem parte de cada um deles, veja a seguir!

Pertencimento e prazer

Os arquétipos que fazem parte desse grupo são: bobo da corte, cara comum e o amante. O que esses três tipos têm em comum é que eles buscam se incluir e fazer parte de um grupo. Além disso, também desejam passar a sensação de prazer ao público.

Independência e realização

Já no grupo independência e realização temos o inocente, o explorador e o sábio. Como o próprio nome do grupo sugere, são arquétipos que buscam independência, além disso, desejam refletir o próprio eu, melhorar suas atitudes e buscar mais conhecimento.

Estabilidade e controle

Os arquétipos criador, prestativo e governante fazem parte desse grupo. O que os três tipos têm em comum é que eles buscam ter domínio sobre as situações. Portanto, querem sempre estar no controle de tudo.

Risco e mudança

Por fim, temos o grupo risco e mudança. Os integrantes são: o herói, o fora da lei e o mago. Esses três arquétipos estão em busca de serem reconhecidos pelos seus feitos. Por isso, estão dispostos a correrem riscos para alcançar esse objetivo.

Cada uma das doze possibilidades possuem suas próprias características, mas de forma ampla, elas são motivadas por 4 grupos diferentes. Sendo assim, analisando essa divisão, você poderá chegar mais facilmente no seu arquétipo!

Importância dos arquétipos para posicionar a sua marca

Como você pode perceber, os arquétipos são representados por características tipicamente humanas. Por esse motivo, utilizá-los na sua empresa fará com que consiga se posicionar de uma forma com que o consumidor compreenda melhor.

Como essas características estão no inconsciente coletivo, ao utilizarem para a construção da imagem da marca, acaba-se gerando mais identificação com os possíveis clientes.

E, o conhecimento sobre os arquétipos ajuda as organizações em diversos sentidos. Inicialmente, citarei dois, que são: entender o comportamento do público-alvo e após isso, o posicionamento da própria marca.

Na primeira etapa, a pergunta a ser feita deve ser a seguinte: “com quem devo me comunicar?”. Entender quais são as pessoas que desejam atingir fará com que tome decisões mais claras sobre como se posicionar.

Além de mapear questões como faixa etária, gênero, localização, renda e profissão, por exemplo, você também deve se atentar a personalidade, pois é preciso que a sua empresa também saiba criar uma linguagem nesse sentido.

E é nesse momento que o arquétipo irá te auxiliar, pois ele facilitará para que compreenda melhor esse grupo de pessoas. Isso porque, por meio das características levantadas, você conseguirá entender melhor a personalidade do público a ser impactado pela sua marca.

Já no segundo aspecto, os arquétipos farão com que a marca consiga entender mais do próprio posicionamento. Com isso, é necessário que faça o exercício de analisar mais dos próprios produtos, e além disso, compreender qual a imagem que a marca deseja passar.

Para empresas que comercializam peças glamourosas, que são do setor de beleza, por exemplo, normalmente, vão se identificar com o arquétipo do amante. Sendo assim, a partir dessa decisão, é possível fazer uma gestão de imagem para que seja construída uma identidade visual forte e que faça sentido com o público-alvo e com os produtos ofertados.

Decidir um arquétipo vai alterar todas as escolhas que envolveram a marca. Por exemplo, no momento de escolher as cores usadas nas ações, os atores, as fontes, a linguagem e muito mais.

Tendo tudo isso em mente, saiba que a definição dos arquétipos é essencial para que consiga entender melhor a sua persona e como ela age. E, além disso, também é importante para que entenda a sua própria imagem e assim, consiga transmiti-la de forma adequada em todas as suas ações de marketing.

Benefícios do uso dos arquétipos

Agora que entendeu a importância de aplicar essa estratégia na sua organização, que tal entender mais sobre os benefícios que ela trará para a marca? Veja abaixo!

• Comunicação padronizada: com a definição de um arquétipo, a sua marca irá usar sempre a mesma linguagem, o que facilitará para que o público compreenda.
• Se tornará memorável: com uma personalidade definida, as chances da sua organização ficar na mente dos consumidores são maiores. Afinal, normalmente, você se lembra de pessoas com personalidade forte, não é? Com as marcas funcionam da mesma forma.
• Entender a própria marca: outro ponto importante é que a definição do arquétipo faz com que a marca consiga entender melhor sobre o próprio posicionamento.
• Fortalece a imagem que deseja passar: sem dúvidas, as empresas devem criar ações para que consigam passar ao público a imagem que desejam. E, para auxiliar nesse sentido, a definição de um arquétipo é muito importante.
• Torna a marca mais atrativa: um dos fatores que devem ser analisados ao escolher o arquétipo é a persona. Isso porque, entender o que o público deseja é muito importante para que faça a escolha certa. Sendo assim, por estudar como a audiência se posiciona, ficará muito mais fácil tornar a sua marca atrativa para ela.
• Destaque no meio online: após definir o seu posicionamento, você se sentirá mais confortável para se posicionar e “pensar fora da caixa”. Afinal, saberá exatamente o que está fazendo para posicionar a sua marca. Sendo assim, as chances de se destacar, principalmente no universo online, são grandes.
• Permite vender uma experiência: com o arquétipo, a sua empresa não vai apenas vender um produto, mas sim criar uma conexão com o público através de uma experiência inesquecível, que é capaz de gerar identificação e desejo.

E aí, já conhecia todos esses benefícios? Caso não, saiba que com a definição do arquétipo ideal você conseguirá garantir todos eles. Portanto, não perca tempo e comece a pensar em qual das 12 opções o seu negócio se encaixa!

Como escolher o arquétipo ideal para o seu negócio?

Depois que aprendeu mais do conceito e os seus benefícios, chegou o momento de entender, na prática, como colocar essa estratégia em ação. Pensando nisso, selecionamos algumas dicas. Veja abaixo e confira!

Entenda a sua marca

O primeiro passo para que consiga definir o arquétipo ideal é fazer o exercício de entender a sua própria marca. Sendo assim, você deve se fazer as seguintes perguntas:

• Porque a marca existe?
• Como a empresa entrega os produtos?
• Quais são as soluções vendidas?

A partir desses questionamentos, você conseguirá entender melhor o propósito da sua empresa, fazendo com que consiga chegar ao arquétipo ideal mais facilmente.

Estude a sua persona

O que adianta ter um perfil engraçado, cheio de piadinhas, sendo que a sua persona não se identifica com esse tipo de linguagem?

Muito mais do que pensar no que a sua empresa deseja ser, você deve tentar entender o que irá funcionar para a sua persona. Portanto, detalhe o perfil dos seus possíveis clientes para que consiga ter um posicionamento que faça sentido e que os atraia.

Os clientes são o bem mais precioso de uma empresa. Sendo assim, na hora de definir uma personalidade, eles não devem ser ignorados!

Faça uma análise de seus concorrentes

Nossa terceira dica para que consiga escolher o arquétipo ideal para o seu negócio é fazer uma análise do mercado e de seus concorrentes. Isso porque, com essa ação, entenderá como deve se posicionar para se destacar.

Neste momento, existem duas opções. Por exemplo, se o mercado for rígido e não permitir que se posicione de forma contrária ao restante das empresas, você pode manter o mesmo arquétipo que as demais. Porém, se atentando para criar ações de mais destaque.

Para fazer essa avaliação, uma boa dica é criar uma lista com as organizações concorrentes e após isso, escolher três palavras-chaves que as definem e diferem das demais. Com isso, poderá entender melhor como elas se posicionam.

A outra possibilidade é identificar o que está faltando no mercado e assim adotar um posicionamento totalmente contrário às outras organizações. Por exemplo, as empresas do seu nicho são sérias demais? Caso faça sentido, apostar no bobo da corte pode ser o diferencial necessário para ter mais sucesso.

Análise a trajetória da sua empresa

Você está começando a sua organização agora ou já está no mercado há mais tempo? Caso não esteja iniciando a sua trajetória, vale a pena verificar o seu histórico. Pois, isso ajudará a escolher o arquétipo ideal.

Porém, caso avalie o seu perfil, mas não se identifique mais com o posicionamento, não tem problema. Neste caso, basta criar um planejamento para que consiga transformar a sua linguagem, e assim, passar a imagem que realmente deseja.

Faça um pesquisa com os funcionários e clientes

A quinta dica serve para pessoas que já possuem uma empresa há mais tempo. Sendo assim, para realizar essa tarefa, basta perguntar aos funcionários como eles identificam a empresa.

Após realizar uma série de perguntas, faça uma análise para ver qual arquétipo corresponde às respostas. Sem dúvidas, entender como as pessoas que atuam na organização a enxerga é muito importante para que verifique se todos, realmente, sabem o propósito da marca.

Além de perguntar para os colaboradores, você também pode fazer uma pesquisa com os seus clientes fiéis, para que assim, entenda qual visão eles têm da empresa.

Verifique a roda dos arquétipos

Se você presta serviços para outras empresas e deseja ajudá-las a encontrar o arquétipo ideal, esse pode ser um exercício que irá facilitar, e muito, a decisão.

Para fazer é bem simples, basta selecionar os 12 arquétipos e após isso escrever uma ou duas palavras-chave que resumem bem cada um deles. Feito isso, também separe um exemplo de empresa para cada tipo.

Depois de pronta, basta sentar com os responsáveis pela marca e analisar dentre as opções qual mais se encaixa com o perfil da empresa.

Gostou das dicas que selecionamos para você? Agora, aproveite para colocá-las em ação para que consiga escolher o arquétipo que faz mais sentido para a sua organização.

Me identifico com mais de um arquétipo, e agora?

Fez o passo a passo para descobrir o arquétipo, mas viu que se identifica com mais de um? Então, fique tranquilo, pois essa ação é comum. Aqui, primeiramente, você deve fazer uma análise aprofundada para ver se todas as opções fazem sentido para a sua marca.

Caso faça a análise e realmente tenha encontrado mais de uma opção, selecione uma para que se torne a principal, ou seja, a que será predominante e, após isso, coloque as demais (o ideal é que sejam no máximo 2) como um suporte para o posicionamento da sua empresa.

Feita essa ação, basta planejar uma comunicação que integre bem todos os arquétipos escolhidos.

É possível mudar o arquétipo de uma marca?

Outra dúvida comum que as organizações possuem é se há a possibilidade de alterar um arquétipo. Isso porque, muitas vezes, ao analisar os materiais antigos da organização, a pessoa acaba identificando que já existe um arquétipo definido. Porém, pode ser que não se identifique e, assim, deseje alterar todo o posicionamento.

Pois bem, saiba que isso é possível! Aqui, o ideal é que entenda o porquê da mudança, por exemplo, a linguagem não está adequada para o público-alvo? Deseja se diferenciar da concorrência?

Primeiramente, é preciso entender os motivos para que realmente saiba como criar um planejamento que seja eficiente e que irá render bons resultados para o seu negócio.

Após verificar o motivo da alteração, faça a escolha do novo arquétipo e veja se ele é adequado para a sua persona e, além disso, para o mercado. Afinal, não adianta alterar o seu posicionamento sem antes analisar se a ação será positiva.

Imagine que esteja em um mercado muito técnico e rígido e sua persona seja profissionais altamente capacitados, com o uso de uma linguagem técnica e formal, faz sentido apostar no bobo da corte? Definitivamente não! Isso porque, essas pessoas podem acabar não reconhecendo a sua organização como referência.

Portanto, após garantir que faz sentido a mudança do seu arquétipo, basta começar a planejar as suas ações para fazer essa alteração. E, lembre-se, a mudança não é feita apenas internamente. Sendo assim, exigirá um tempo maior até que os consumidores também mudem a visão que possuem da sua organização.

Exemplos de marcas e seus arquétipos

Depois de aprender mais do conceito, que tal ver empresas famosas que se enquadram em cada tipo de arquétipo? Sendo assim, ao ver os exemplos, poderá entender melhor como funciona o posicionamento para se encaixar em cada uma das opções. Confira a seguir!

Explorador

Sendo aquelas empresas marcadas pela mente aberta e que gostam de liberdade, aventuras e explorar coisas novas, podemos citar a Discovery Channel, o Starbucks, o Jeep, a Red Bull e o Airbnb como exemplos.

Herói

Já as organizações que são marcadas pelo alto desempenho e, além disso, são extremamente determinadas, podemos defini-las com o arquétipo do herói. Alguns exemplos são: Gatorade, GoPro, ESPN e Nike.

Mago

Empresas viciadas em transformação e que estão sempre em busca de aprender novas coisas fazem parte desse arquétipo. Para que consiga se identificar melhor, algumas marcas famosas que representam esse tipo são: Disney, Polaroid, Tesla e TED.

Criador

Sabe aquelas organizações criativas e artísticas? Pois bem, elas se encaixam nessa opção. Com uma imaginação aflorada, pensando sempre em novas ideias, podemos citar empresas como a Lego, a Apple, Canon e Pinterest.

Fora da lei

Sendo empresas conhecidas por uma personalidade forte, elas buscam correr riscos e não tem medo de se posicionar de forma contrária a maioria das pessoas. Alguns exemplos que se encaixam muito bem nesse perfil são: Harley Davidson, Diesel e Redbull.

Sábio

São empresas que buscam por sabedoria e, o melhor, gostam de passar todo o conhecimento para frente. Sendo assim, o público as reconhece por toda a expertise. Organizações famosas que se enquadram neste arquétipo são Havard, Google e BBC.

Cuidador

Companhias que se doam ao próximo, tendo compaixão e empatia fazem parte desse perfil. Sendo assim, passam total segurança ao público por todo carinho que possuem. Johnson & Johnson e Médicos sem Fronteiras são dois exemplos bem famosos.

Governante

Inspira liderança e são vistas como um padrão de excelência a ser alcançado. Mercedes-Benz e Louis Vuitton são marcas que se encaixam nesse arquétipo.

Amante

São empresas que exalam amor em todos os sentidos, seja o próprio ou pelos outros. Portanto, passam confiança e inspiram as pessoas a se amarem mais. Alguns exemplos são: Chanel e Dior.

Cara comum

São organizações que se encaixam no dia a dia do consumidor. Por isso, buscam passar a sensação de conforto e segurança ao público. Existem muitas empresas que se enquadram nesse perfil, como Chevrolet, Walmart e Levi ‘s.

Bobo da corte

Se tem muito bom humor, saiba que essas são empresas perfeitas para esse perfil. Pois, elas estão dispostas a trazer mais diversão ao público. Marcas que estão associadas a esse arquétipo são: Doritos, M&M ‘s e Netflix.

Inocente

Vendo sempre o lado bom das situações, são organizações otimistas. Coca-Cola e Dove se relacionam bastante com esse arquétipo.

Agora que viu mais detalhes sobre cada um dos 12 arquétipos e, além disso, verificou exemplos de empresas que se enquadram em cada opção, ficará muito mais fácil definir a opção certa para o seu negócio.

Portanto, como citamos empresas conhecidas, faça o exercício de pensar em como cada uma se posiciona para ver com quais você se identifica. Feito isso, conseguirá se encaixar em uma das possibilidades.

Indicação de livros sobre arquétipos

Se quer aprofundar os seus conhecimentos ainda mais sobre arquétipos, a leitura de livros sobre o tema irá te ajudar nesse processo. Portanto, pensando nisso, selecionamos algumas indicações para você. Veja a seguir!

O herói e o fora da lei: como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos

O livro escrito por Margaret Mark e Carol S. Pearson foi lançado em 2003. Como o próprio nome sugere, o exemplar fala a respeito de como uma organização deve fazer para desenvolver uma marca excepcional usando o poder dos arquétipos.

As autoras da obra em questão desenvolveram um modelo estruturado de como realizar essa ação, possibilitando que os profissionais do mundo dos negócios e de marketing consigam reproduzir.

Durante o livro, você irá aprender a entender melhor o seu produto e a avaliar o panorama competitivo por meio de uma visão arquétipa. Além disso, também irá compreender como se ligar melhor aos seus consumidores e como criar e transmitir a história da sua marca da forma correta.

Marketing e arquétipos: símbolos, poder e persuasão

A nossa segunda indicação é “Marketing e arquétipos: símbolos, poder e persuasão”, escrito por Hélio Couto e lançado no ano passado, em 2021.

A ideia do livro é ter um entendimento maior do porquê o marketing funciona. Sendo assim, é abordada tanto a parte emocional quanto a mental da questão. A emocional é mais trabalhada, isso porque, os consumidores tomam decisões com base nela.

Quando estiver realizando a leitura da obra, irá perceber que alguns conceitos e definições são repetidos. Porém, trata-se de uma técnica pedagógica que irá te ajudar na memorização.

Archetypes in Branding: A Toolkit for Creatives and Strategists

Publicado em 2012, esse livro foi desenvolvido pela autora Margaret Hartwell. Sua versão é em inglês, sendo assim, caso domine a língua, é uma ótima opção para aprofundar os seus conhecimentos sobre o tema.

Se quer criar uma estratégia de marca que tenha uma comunicação autêntica, esse livro traz isso com uma abordagem super acessível, te ajudando a colocar essa ação em prática.

Alguns temas que terá acesso ao ler a obra são: entender as motivações da sua marca, como ela age no mundo, seus principais pontos de gatilho e, além disso, os motivos de ela atrair determinados consumidores.

Você já conhece algum desses livros? Caso não, vale a pena realizar a leitura para que consiga aprender mais sobre os arquétipos. Isso porque, apesar de ter lido esse conteúdo sobre o assunto, ainda existem temas que podem ser abordados e que te ajudarão a entender melhor como posicionar a sua marca com o auxílio dessa estratégia.

Pensando nisso, com base nos resumos que disponibilizamos acima, escolha a opção que faz mais sentido para a sua marca e assim, comece a leitura!

Conclusão

Como você viu ao longo do texto, o uso dos arquétipos pode ajudar, e muito, na hora da sua empresa criar um posicionamento no mercado. Sendo assim, é importante entender e escolher uma das 12 opções para começar o planejamento da sua marca.

Ter um arquétipo bem definido trará diversos benefícios para a sua empresa, por exemplo, fará com que a sua marca se torne memorável, irá proporcionar uma comunicação padronizada e, além disso, irá fortalecer a imagem que deseja passar. Portanto, não perca tempo e faça uma análise para descobrir o arquétipo ideal.

Ah, caso queira começar o processo de escolha agora mesmo, saiba que existem algumas dicas para te auxiliar, como: estudar a persona e o mercado, avaliar exemplos de empresas que se encaixam em cada arquétipo, etc.

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