SEO para médicos
Como um consultório ou clínica aparece no Google: Perfil da Empresa, páginas por especialidade, conteúdo assinado e o que o CFM permite.
Em resumo
O redirecionamento 301 avisa ao navegador e ao Google que um endereço mudou em definitivo e leva o visitante para a página nova. Em uma troca de site, cada endereço antigo deve apontar para a página equivalente do site novo. Sem isso, as páginas antigas passam a dar erro 404 e o posicionamento conquistado na busca se perde.
O redirecionamento 301 é a resposta que o servidor dá quando um endereço mudou de lugar para sempre. Quem acessa a página antiga, seja uma pessoa ou o robô do Google, é levado automaticamente para a nova. O Google entende o recado, troca o endereço antigo pelo novo nos resultados e transfere para a página nova os sinais que a antiga tinha acumulado, como os links recebidos de outros sites.
O caso em que isso mais pesa é a troca de site. A empresa refaz o site, a plataforma nova organiza os endereços de outro jeito e a página que era /produtos/detalhe.php?id=42 vira /produtos/bomba-submersa-1cv. Para o Google, o endereço antigo deixou de existir e surgiu um desconhecido. Se ninguém ligar um ao outro, a página antiga sai do índice e a nova começa do zero.
O que significam os códigos
Toda vez que um navegador pede uma página, o servidor responde com um código de três dígitos antes de enviar o conteúdo. Os que interessam aqui:
| Código | Significado | Quando aparece |
|---|---|---|
| 200 | Página encontrada | Funcionamento normal |
| 301 | Mudou em definitivo | Troca de endereço, de domínio ou de estrutura do site |
| 302 | Mudou temporariamente | Página em manutenção, promoção com prazo |
| 404 | Página não encontrada | Endereço apagado ou digitado errado |
| 500 | Erro interno do servidor | Falha no site ou na hospedagem |
A diferença entre 301 e 302 está no recado ao buscador. Com o 302, o Google entende que a página original vai voltar e tende a manter o endereço antigo no índice. Em mudança permanente, o código certo é o 301. Usar 302 por engano em uma migração é um erro comum, porque alguns sistemas e plugins trazem o temporário como padrão.
Quando usar
- Troca de plataforma ou reformulação do site com endereços novos.
- Mudança de domínio, por troca de nome da empresa ou fusão.
- Passagem de http para https, ou unificação das versões com e sem www.
- Produto descontinuado que tem um substituto direto.
- Dois artigos sobre o mesmo assunto reunidos em um só.
Nem toda página removida precisa de redirecionamento. Se o conteúdo saiu do ar e não existe equivalente, deixar o endereço responder 404 é a atitude correta. O Google remove a página do índice com o tempo e isso não prejudica o restante do site.
Passo a passo em uma troca de site
O trabalho acontece antes da publicação. Depois que o site novo está no ar e o antigo foi desligado, recuperar a lista de endereços fica bem mais difícil.
- Levante todos os endereços do site atual. Junte quatro fontes: o sitemap.xml, uma varredura feita com ferramenta de rastreamento, a lista de páginas com cliques no relatório de desempenho do Google Search Console e as páginas de entrada no GA4. As duas últimas mostram endereços que recebem visita e que às vezes nem aparecem mais no menu.
- Marque as páginas que mais importam. Ordene por cliques vindos da busca e identifique as que recebem links de outros sites, informação disponível no relatório de links do Search Console. Essas não podem falhar.
- Monte a planilha de mapeamento. Duas colunas: endereço antigo e endereço novo. Cada linha liga uma página à sua equivalente. O serviço antigo vai para o serviço novo, o artigo para o mesmo artigo. Quando não há equivalente exato, escolha a página mais próxima em assunto, como a categoria do produto que saiu de linha.
- Implemente as regras. Em WordPress, um plugin de redirecionamento ou o próprio plugin de SEO recebe a planilha. Plataformas de loja virtual têm uma tela de redirecionamentos no painel. Em sites sob medida, o desenvolvedor configura no servidor. Quando a mudança segue um padrão, como a troca de /blog/ por /artigos/ em todos os endereços, uma regra única resolve centenas de linhas.
- Teste antes de publicar. No ambiente de homologação, acesse uma amostra dos endereços antigos e confira se cada um chega à página certa com código 301. Ferramentas de rastreamento aceitam a lista inteira e devolvem o código de resposta de cada endereço.
- Publique e atualize o que aponta para os endereços antigos: links internos do menu, do rodapé e dos textos, o sitemap.xml (que deve listar só os endereços novos), as URLs de destino dos anúncios no Google Ads e no Meta Ads, o link do Perfil da Empresa no Google e os das redes sociais.
- Acompanhe por algumas semanas. O relatório de indexação de páginas do Search Console mostra os endereços que estão retornando 404. Cada um que aparecer ali e tiver equivalente no site novo ganha uma linha a mais na planilha.
Se a mudança incluir troca de domínio, o Search Console tem ainda a ferramenta de mudança de endereço, que avisa o Google formalmente sobre a migração. Ela complementa os redirecionamentos e não os dispensa.
Erros que custam posição
Mandar tudo para a home
É o atalho mais tentador e o que menos funciona. Quem buscou "bomba submersa 1 cv" e caiu na página inicial não encontrou o que queria. O Google percebe que o destino não corresponde ao conteúdo antigo e trata esses redirecionamentos como página não encontrada. O efeito para o posicionamento é o mesmo de não ter redirecionado.
Redirecionamentos em cadeia
O endereço A leva ao B, que leva ao C, que leva ao D. Acontece em sites que já passaram por duas ou três reformulações, cada uma empilhando regras sobre as anteriores. Cada salto acrescenta tempo de carregamento, e cadeias longas podem fazer o robô desistir no meio do caminho. A cada migração, revise as regras antigas para que todas apontem direto ao destino final.
Desligar os redirecionamentos cedo demais
O Google recomenda manter as regras por pelo menos um ano. Na prática, se o domínio antigo recebe links de outros sites, mantenha enquanto for possível. Um caso típico é o domínio antigo vencer por falta de renovação: todos os redirecionamentos param de funcionar no mesmo dia.
Esquecer o que não é página
PDFs de catálogo, imagens que aparecem na busca de imagens e páginas de campanha antigas também recebem visitas e links. Entram na planilha como qualquer outro endereço.
O que esperar depois da migração
Mesmo com tudo certo, é normal haver oscilação de posições nas primeiras semanas, enquanto o Google reprocessa os endereços. Em sites pequenos a busca costuma estabilizar rápido; em sites com milhares de páginas, leva mais tempo. O sinal de alerta é uma queda que continua se aprofundando depois do primeiro mês. Nesse caso, compare as páginas que perderam cliques com a planilha de mapeamento. Quase sempre o problema está em um grupo de endereços que ficou sem regra ou que foi apontado para um destino genérico.
Por isso a planilha deve ser pedida já no orçamento do site novo. Quando o mapeamento de redirecionamentos não aparece no escopo, ninguém é responsável por ele, e a falta só é notada quando os pedidos de orçamento vindos da busca diminuem.
