SEO para médicos
Como um consultório ou clínica aparece no Google: Perfil da Empresa, páginas por especialidade, conteúdo assinado e o que o CFM permite.
Em resumo
SEO internacional é a otimização de um site para aparecer nas buscas de outros países ou em outros idiomas. Envolve três decisões técnicas, que são a estrutura de endereços (domínio por país, subdiretório ou subdomínio), a marcação hreflang e a localização do conteúdo, além de uma pesquisa de palavras-chave feita separadamente para cada mercado.
SEO internacional é o conjunto de ajustes que faz o Google mostrar a versão certa do seu site para a pessoa certa: a página em espanhol para quem busca do México, a página em português com preço em euro para quem busca de Portugal, a página em inglês para o comprador dos Estados Unidos. Traduzir o conteúdo é só uma parte. O buscador precisa entender que as versões existem, para quem cada uma se destina e que uma não é cópia da outra.
Quem está chegando ao tema agora pode ler antes o nosso artigo sobre o que é SEO. Aqui o foco é o que muda quando o site passa a atender além do Brasil.
Idioma e país são alvos diferentes
A primeira decisão é saber se você está segmentando por idioma, por país ou pelos dois. Uma empresa de software que vende assinatura em dólar para qualquer lugar pode ter uma única versão em inglês e outra em espanhol, sem distinção de país. Já um e-commerce que entrega no Chile e na Argentina precisa de duas versões em espanhol, porque moeda, frete, prazo e até o nome dos produtos mudam.
O português é um bom exemplo do segundo caso. Um site brasileiro que queira vender em Portugal não resolve o problema mantendo o mesmo texto: lá se diz "telemóvel", "ecrã" e "encomenda", o preço é em euro e as regras de consumo são as da União Europeia. Para o Google, pt-BR e pt-PT são segmentações distintas.
Três formas de organizar os endereços
Cada versão precisa de um endereço próprio. Mostrar idiomas diferentes na mesma URL, trocando o texto por cookie ou por detecção do navegador, impede o Google de indexar as versões. As opções são três.
| Estrutura | Exemplo | Vantagem | Custo |
|---|---|---|---|
| Domínio de país (ccTLD) | empresa.pt, empresa.com.mx | Sinal mais forte de que o site é daquele país; inspira confiança no público local | Cada domínio começa do zero em autoridade; exige registro, hospedagem e manutenção separados |
| Subdiretório | empresa.com/pt-pt/, empresa.com/es-mx/ | Todas as versões aproveitam a autoridade do domínio principal; manutenção em um só lugar | Sinal geográfico mais fraco; pede um domínio genérico como .com |
| Subdomínio | pt.empresa.com, mx.empresa.com | Permite hospedagem ou plataforma separada por mercado | O ganho de autoridade entre as versões tende a ser menor que no subdiretório |
Para a maior parte das pequenas e médias empresas, o subdiretório é o caminho mais econômico, porque concentra esforço em um domínio só. O domínio de país faz sentido quando há operação local de verdade, com equipe, estoque ou CNPJ equivalente naquele mercado. Um detalhe para quem usa .com.br: esse domínio já é associado ao Brasil, então abrir uma pasta /es/ dentro dele para vender na Colômbia funciona pior do que usar um .com.
Hreflang: como dizer ao Google qual versão mostrar
Hreflang é a marcação que liga as versões equivalentes de uma página e informa o idioma e, se for o caso, o país de cada uma. Ela vai no cabeçalho do HTML, no sitemap ou no cabeçalho HTTP. No HTML, fica assim:
<link rel="alternate" hreflang="pt-br" href="https://empresa.com/pt-br/produto/" />
<link rel="alternate" hreflang="pt-pt" href="https://empresa.com/pt-pt/produto/" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://empresa.com/es/produto/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://empresa.com/" />
O código usa o idioma no padrão ISO 639-1 e, opcionalmente, o país no padrão ISO 3166-1. O valor x-default indica a página que deve aparecer para quem não se encaixa em nenhuma das versões listadas.
Os erros que mais encontramos em implementações de hreflang são estes:
- Falta de reciprocidade. Se a página A aponta para a B, a B precisa apontar de volta para a A, e cada página deve listar também a si mesma. Sem isso, o Google ignora a marcação.
- Código de país usado como idioma. "hreflang=uk" significa ucraniano, e não Reino Unido; o correto para o inglês britânico é "en-gb".
- Marcação apontando para a página inicial em vez da página equivalente.
- Tag canonical da versão traduzida apontando para o original. Cada idioma deve ter canonical para si próprio, senão a versão traduzida sai do índice.
A referência completa está na documentação do Google sobre versões localizadas.
Redirecionar pelo IP do visitante
É tentador detectar o país pelo IP e mandar o visitante direto para a versão dele. O risco é que o rastreador do Google acessa a maior parte dos sites a partir dos Estados Unidos e pode nunca ver as outras versões. O brasileiro em viagem também é jogado para um idioma que não pediu. A alternativa que funciona é deixar todas as versões acessíveis por link e, no máximo, exibir um aviso sugerindo a troca.
Traduzir não basta
A pesquisa de palavras-chave tem de ser refeita em cada mercado. A tradução literal de um termo raramente é a expressão que as pessoas buscam. Quem vende tênis descobre que o espanhol procura "zapatillas", o mexicano "tenis" e o argentino também "zapatillas", com volumes e concorrentes diferentes em cada país. Use o planejador de palavras-chave do Google Ads com o país de destino selecionado e olhe os resultados reais da busca naquele local.
Tradução automática publicada sem revisão costuma gerar texto estranho para o leitor nativo e páginas que o Google considera de baixo valor. Um revisor nativo custa pouco perto do que se gasta para montar a operação.
Depois vêm os itens que fazem o visitante confiar: preço na moeda local, formas de pagamento usadas no país, prazo e custo de frete, formato de data e de telefone, política de troca compatível com a lei local e atendimento no idioma. Uma página bem posicionada que termina em um checkout em reais e em português perde a venda no último passo.
Autoridade também é local. Links de sites do país de destino, menções na imprensa de lá e cadastro em diretórios regionais pesam para ranquear naquele mercado. E o Google nem sempre é o buscador dominante: na China é o Baidu, na Coreia do Sul o Naver tem grande participação, e cada um tem regras próprias.
Antes de abrir um novo mercado
Abra o GA4 e o Search Console e veja de quais países o site já recebe visitas e para quais buscas ele já aparece lá fora. Esse dado mostra onde existe demanda sem nenhum esforço. Em seguida, confirme que a empresa consegue atender: entrega, cobrança, tributos e suporte.
Comece por um mercado só. Publique as páginas comerciais e as de maior tráfego, valide o hreflang no Search Console, acompanhe por alguns meses e só então replique o modelo. Cada versão nova é um site a mais para manter atualizado, e versão abandonada, com preço antigo e produto fora de linha, prejudica a marca justamente onde ela ainda é desconhecida.
