Encontrar uma abordagem que seja adequada para seu público-alvo requer alguns testes que permitam utilizar estratégias e impor preferências que possam ser da preferência dos clientes. O marketing digital possui uma série de ferramentas que realiza testes com o intuito de encontrar a melhor opção de se comunicar e interagir com o público-alvo. Baixe o nosso ebook gratuito ‘Como planejar e medir suas ações de Marketing Digital – com 15 ferramentas’ e conheça algumas dessas ferramentas utilizadas no Marketing Digital.
É o caso também dos recursos teste A/B e também o teste multivariado (conhecido como MVT). Ambos são formulas eficazes para encontrar formas para avaliar seu desempenho em campanhas no e-mail marketing ou websites. Mas, você sabe qual a diferença entre teste A/B e teste MVT?
O que é Teste A/B?
Para saber qual a diferença entre teste A/B e teste MVT é necessário entender o conceito de ambos os testes. No caso do A/B ele é caracterizado como um método que permite realizar a otimização em newsletteres e em páginas em websites. Ele passa a colocar em prática duas versões de website, sendo que os elementos aparecem um de cada vez.
Enquanto uma parte dos usuários visualiza a página A, a outra parte visualiza a B. Ocorre que as páginas são mensuradas para saber qual obteve mais interação dos usuários e consequentemente qual obteve o melhor desempenho.
O que é Teste MVT?
O teste MVT ou Multivariado é caracterizado como o método que possui uma quantidade maior de variáveis, o que permite ter acesso a mais informações sobre como cada uma delas irá influenciar em uma página. Por exemplo, em uma campanha feita no e-mail marketing a sua lista de opções é dividida em diversas combinações possíveis.
Com isso é colocado em prática essas combinações diferentes na página, com o objetivo de encontrar qual delas terá uma interação maior que permita os resultados mais interessantes para que no fim seja escolhido qual é a variável mais eficaz.
Quais as vantagens e desvantagens do Teste A/B?
Entender a qual a diferença entre teste A/B e teste MVT é uma forma de ajudar na escolha do tipo de variável é mais eficaz para seu website ou campanhas. No caso do Teste A/B é possível encontrar vantagens interessantes, como é o caso da sua simplicidade.
Por ser uma opção que permite apenas dois testes, ela acaba sendo simples e não exige um grande potencial do website ou campanha. Mas o fato de permitir poucos testes acaba não tento uma percepção completa sobre quais itens possuem mais impacto.
Quais as vantagens e desvantagens do Teste MVT?
Aplicar o teste MVT é uma estratégia digital que permite ter resultados mais precisos sobre o impacto de determinada combinação. Os testes multivariados acabam não avaliando apenas os casos que isolados, mas também tudo que o ocorre no website, nas Newsletters ou e-mail marketing o que permite levantar pontos positivos e negativos de um teste.
É interessante ter um número maior de combinações para realizar os testes, mas ele acaba sendo mais demorado para determinar a variável vencedora e exige ter uma grande amostra de dados que possa captar os resultados eficientemente.
Entendeu a diferença entre teste A/B e teste MVT? Deixe seu comentário.
