A publicidade online cresceu rapidamente no Brasil, e a tendência é que continue em expansão. Segundo dados da pesquisa Digital AdSpending, realizado pelo IAB (Interactive Advertising Bureau), o mercado digital cresceu 12% no ano de 2015. Mesmo com as dificuldades financeiras o país gerou mais de 9,3 bilhões de reais. E espera-se um crescimento semelhante nos próximos anos.
Esses dados demonstram que a propaganda online é imprescindível em qualquer negócio digital. Entre os sistemas de publicidade na internet, dois se destacam: Google Adwords e Bing Ads. Qual é o melhor para a minha estratégia digital? Compare as diferenças entre Google Adwords e Bing Ads e faça sua escolha.
Google Adwords
A ferramenta de publicidade do Google permite que você crie campanhas para serem divulgadas nas redes da empresa. O sistema funciona através de um leilão: você escolhe as palavras-chaves que deseja comprar e, se vencer, a publicidade para sua marca aparecerá na navegação dos usuários.
O Google irá exibir os anúncios que você comprou na sua rede de pesquisa e de display. Quando pesquisarem as suas palavras-chaves no buscador, seus anúncios aparecerão na página de resultados. Além disso, a propaganda também estará em sites e blogs afiliados ao Google que publicam conteúdo relacionado à sua marca (rede display).
Bing Ads
O programa do Bing também funciona através de lances em palavras-chaves. Depois que você criar seus anúncios e segmentar o seu público-alvo, você deverá escolher os termos para os quais a sua publicidade irá aparecer. As palavras-chaves são a forma pela qual os consumidores procuram por determinado serviço ou produto no campo de busca do Bing.
Os anúncios que você fizer serão mostrados no próprio site do buscador, na sua rede de parceiros e nos portais Yahoo! O foco do Bing Ads está em afiliados, infoprodutores e empresários de pequeno e médio porte.
Diferenças entre Google Adwords e Bing Ads
Uma das principais diferenças entre Google Adwords e Bing Ads é a forma de investir nas campanhas. O Adwords permite apenas orçamentos diários, isto é, lances equivalentes a um dia. Já o Bing Ads possibilita elaborar um orçamento mensal, que pode finalizar antes do fim do mês se a demanda pelas palavras-chaves for alta.
Em relação aos valores, o Bing tem um custo por clique (CPC) mais baixo que o programa do Google. No entanto sua área de cobertura é menor que a do Adwords. Os sistemas exibem anúncios de forma diferente no buscador, sendo o Bing o que mostra mais publicidade (ele só exibe 3 propagandas).
Há outra diferença importante na questão das campanhas. O programa do Bing permite uma segmentação para dispositivos. Enquanto no Adwords você realiza uma campanha para todas as plataformas, no Bing Ads você pode segmentá-la, por exemplo, para iPhone. Os dois programas permitem que você escolha um horário específico para a exibição dos anúncios, mas apenas o Google mostra-os a qualquer hora do dia. O Bing só os exibe em determinadas faixas de horário.
Ao comparar as diferenças entre Google Adwords e Bing Ads você já descobriu qual é o melhor para seu site. Então agora é hora de utilizá-los no marketing digital para fazer o rendimento da sua empresa crescer! Para saber mais, baixe o nosso e-book gratuito ‘O Guia completo dos Links Patrocinados’ e saiba como fazer a publicidade online da sua empresa!
