Em uma estratégia de marketing de conteúdo, e mais especificamente digital, é extremamente importante utilizar as palavras-chave em suas páginas de sites e postagens de blogs. Caso você já conheça o básico sobre SEO, sabe que os buscadores organizam todas páginas da internet a partir das palavras-chave (keywords), que são acionadas pelos usuários ao fazer uma pesquisa comum.
No formato convencional e que prevaleceu por muito tempo, os conteúdos otimizados para buscadores se preocupavam apenas em repetir a palavra-chave desejada, o que já não funciona mais para o Google.
Sendo o maior buscador – e seguido pelo seu próprio produto, o YouTube – o Google constantemente atualiza seu algoritmo para melhorar os resultados que entrega para os usuários. Resumidamente, os robozinhos do buscador leem todo o conteúdo das páginas buscando a palavra-chave da pesquisa e seu contexto, com o objetivo maior de responder e ajudar o usuário por trás da busca.
O que o Google e outros buscadores estão considerando, e até preferindo, no momento de organizar as SERPs (páginas de resultados para a pesquisa) são as palavras-chave LSI, ou LSI keywords. Conheça mais sobre esse elemento a seguir.
O que são palavras-chave?
Antes de entender o que são as palavras-chave LSI, é importante que aprenda o conceito básico sobre esse termo, certo? Pois bem, trata-se do instrumento principal para uma busca, podendo ser composto por apenas uma palavra ou uma junção delas.
Basicamente, elas são a forma com que o usuário escreve a sua dúvida nos mecanismos de busca com o intuito de resolver a sua questão. Por exemplo, se quer saber mais sobre uma doença, você digita o nome dela no buscador, certo? Nesse caso, essa seria a palavra-chave.
Sendo assim, fazer uma análise para entender como uma pessoa pesquisaria para encontrar conteúdos como o seu é importante antes de desenvolver o artigo, fazendo com que use a palavra-chave da forma adequada. Pois, se tudo der certo, assim que ela pesquisar pelo termo, seus artigos serão os primeiros a aparecer, fazendo com que as chances de cliques sejam maiores.
Como usar as palavras-chave?
Agora que já entendeu mais do conceito do termo, chegou o momento de aprender como fazer o uso correto das palavras-chave. Pensando nisso, selecionamos algumas dicas para te ajudar. Confira abaixo!
- Título do Artigo: sem dúvidas, incluir a palavra-chave no título do seu artigo é essencial. Essa ação servirá para que o Google faça a leitura e indexe o seu conteúdo. Além disso, também será útil para atrair a atenção dos leitores e otimizar a visibilidade nos motores de busca;
- Tag de Título HTML: Além de preocupar que a palavra-chave esteja visível ao seu público, existem alguns locais em que, mesmo que não fique tão exposta, ela deve ser incluída para fortalecer a relevância. Nesse sentido, se estiver criando conteúdo online, incorpore a palavra-chave na tag de título HTML;
- Durante o conteúdo: obviamente, a sua palavra-chave deve estar bem disposta ao longo do seu artigo. Ah, mas saiba que ela deve ser colocada em pontos estratégicos, pois incluir aleatoriamente só para aumentar o uso fará com que o Google perceba e não leia o seu conteúdo como algo relevante. Nesse momento, as palavras-chave LSI, que falaremos a seguir, poderão te ajudar;
- Início do artigo: para que já estabeleça uma conexão imediata do artigo com o tema principal, utilize a palavra-chave logo nas primeiras frases do conteúdo;
- Subtítulos: além de usar no título, como já informado, também faça o uso da palavra-chave em subtítulos para destacar seções importantes do conteúdo;
- URL do Artigo: lembra que falei sobre colocar em lugares que não sejam tão visíveis ao público? Outra ação importante é incluí-la na URL do artigo para fortalecer a associação com o conteúdo.
- Meta Descrição: sabe do que se trata? É uma frase que resume o conteúdo, fazendo com que o leitor se sinta instigado a saber mais do artigo. Por isso, inclua a palavra-chave também nessa parte do seu conteúdo.
E aí, você já sabia que era necessário incluir as palavras-chave em todos esses pontos do seu texto? Ah, e saiba que além dessas opções, existem outras que irão ajudar a fortalecer ainda mais a relevância do seu conteúdo em relação ao termo utilizado. Por isso, avalie muito bem esse aspecto antes da publicação do seu material. Afinal, ele fará total diferença para o desempenho do seu artigo!
O que significa LSI (Latent Semantic Indexing)?
Chegou o momento de entender o que seria a palavra-chave LSI, certo? Pois bem, o LSI pode ser traduzido para o português como “indexação semântica latente”. Não é à toa que as LSI keywords também são chamadas de palavras-chave semânticas: esse elemento é lido pelo Google para entender melhor o assunto da página e assim entregar aquelas adequadas à pesquisa dos usuários. Um exemplo é que se você pesquisar por “Apple”, o Google vai ter que te entregar um resultado, que pode ser a fruta maçã, a empresa Apple, seus produtos e também notícias relacionadas ou ainda a gravadora Apple Records.
Com a semântica, os robôs do Google responsáveis pelo crawling conseguem fazer uma leitura buscando o contexto dessa palavra-chave em meio às páginas. Logo, dificilmente a SERP para a pesquisa “Apple” irá trazer resultados falando sobre a fruta, já que todas páginas relacionadas serão lidas e organizadas para entregar informações sobre a empresa que produz smartphones e computadores.
Um texto com LSI keywords, palavras relacionadas semanticamente a palavra-chave da pesquisa, fica melhor posicionado e pode receber mais acessos. Então, as palavras-chave LSI são aquelas relacionadas, variáveis e complementares a sua keyword principal.
Em uma notícia sobre a Apple, por exemplo, naturalmente existiriam palavras-chave relacionadas e que dão o contexto do assunto, por exemplo apple watch, lançamento da apple, apple store e afins.
Benefícios das palavras-chave LSI
Depois de entender mais do conceito de palavras-chave LSI, chegou o momento de aprender quais são os benefícios trazidos pelo uso desse termo. Portanto, para conferir, continue com a leitura!
- Ampliação do contexto: o uso de palavras-chave LSI irão ajudar a ampliar o contexto dos seus conteúdos, ajudando a fazer uma relação melhor entre diferentes termos e contextos;
- Variedade Semântica: outro grande benefício é que o uso do termo permitirá uma variedade semântica ao seu conteúdo. Com isso, você irá evitar repetições excessivas, fazendo com que o texto tenha uma linguagem mais natural e rica.
- Melhora na Relevância: ajuda a garantir mais relevância ao seu conteúdo após fazer com que palavras associadas ao tópico estejam presentes, melhorando a compreensão pelos motores de busca.
- SEO Aprimorado: a utilização de palavras-chave LSI pode ajudar a aprimorar a otimização para mecanismos de busca do seu conteúdo. Isso porque, proporciona uma visão mais ampla dele. E, sem dúvidas, essa ação é muito importante, pois fará com que o seu texto tenha maior visibilidade e, consequentemente, acessos;
- Compreensão do Contexto: ajuda na compreensão do contexto do seu conteúdo. Essa ação além de ser útil para que tenha uma boa posição nos motores de busca, ainda ajudará na leitura do público, pois irá oferecer uma experiência mais coesa.
- Redução de Keyword Stuffing: outra vantagem é que irá te ajudar a evitar práticas de “keyword stuffing” ao incorporar termos relacionados de maneira natural, promovendo uma abordagem mais equilibrada na otimização para motores de busca.
E aí, já sabia de todos os benefícios proporcionados pelo uso de palavras-chave LSI? Lembrando que esses foram apenas alguns dos exemplos de pontos positivos proporcionados pelo uso!
Ah, e sem dúvidas, a utilização desses termos te ajudará na criação de um conteúdo mais relevante, fazendo com que otimize os seus resultados. Por isso, comece a colocar o seu uso em prática agora mesmo!
Como encontrar palavras-chave LSI?
Uma forma muito simples de encontrar termos relacionados a sua palavra-chave é fazer uma busca no Google e ver as sugestões de pesquisas relacionadas, geralmente no rodapé da página.
Quando você preenche a barra de pesquisa do buscador, ele também já vai dar sugestões de palavras relacionadas, mas como elas têm origem também no seu histórico, não são as mais indicadas.
Quando fizer a pesquisa de palavras-chave para sua estratégia no planejador do Google Ads, já liste palavras similares ou relacionadas. Usá-las no seu conteúdo aumenta essa indexação semântica e também dá um respiro no seu texto, contra o uso da repetição de um mesmo termo. Sinônimos também ajudam.
Uma última sugestão para encontrar os termos para LSI é utilizar a ferramenta Answer The Public. O site oferece algumas consultas gratuitas por dia para encontrar as palavras relacionadas a sua keyword principal. Ele não mostra o número de buscas pelos termos, mas ainda é uma ótima opção para ter insights de palavras-chave LSI para seu conteúdo.
Para resumir tudo o que falamos aqui: o Google e outros buscadores entendem a semântica das páginas e palavras-chave, entre outros fatores que organizam o ranking de resultados. Explorar isso ao seu favor é essencial para enriquecer a estratégia de SEO e conteúdo no geral. Utilize os termos e pesquisas relacionadas para melhorar o LSI e, consequentemente, seu ranqueamento.
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