Com a evolução da internet, hoje se tornou muito mais fácil fazer anúncios relacionados a sua empresa. Dessa maneira, com um bom conhecimento em social media, é possível alavancar as vendas de determinado serviço ou produto. Isso porque anunciar na internet tem se mostrado mais barato e eficiente do que em outros meios. Uma estratégia digital que tem sido bastante utilizada pelas empresas é o Facebook ADS. Trata-se de uma iniciativa de marketing em que as empresas hospedam páginas nesta rede social e veiculam anúncios relacionados aos seus produtos e serviços. Esta forma de marketing digital pode dar muitos resultados, mas apenas se for usada de maneira correta. Confira o que não fazer em uma campanha digital.
Não mostrar o seu diferencial
A internet está carregada de anúncios de diversas empresas, que prestam os mais distintos serviços. Porém, também há muito anúncios dos mesmos serviços, o que acaba deixando o usuário sobrecarregado e desinteressado nos conteúdos. Dessa maneira, é fundamental que a empresa que anuncia mostre o seu diferencial. Isso pode ser feito de diversas maneiras, mas o anunciante deve se ater principalmente a forma como conversa com o cliente. Sua empresa pode oferecer exatamente o mesmo serviço que outras mil empresas, porém, o seu preço pode ser mais atraente, os seus profissionais melhor conceituados, o material utilizado apresentar mais qualidade. Enfim, há diversas maneiras de mostrar o diferencial do seu produto ou serviço.
Escolher a imagem errada
O segundo tópico sobre o que não fazer em uma campanha digital é essa: escolher a imagem errada. Grande parte das empresas que possuem um setor de comunicação e marketing estruturado trabalham com agências que produzem os conteúdos e anunciam nas páginas institucionais. Entretanto, muitas vezes por impulso de alcançar resultado de maneira rápida, algumas organizações colocam qualquer imagem no anúncio. Nesse sentido, estudos de público são fundamentais para que o anúncio realmente seja útil e traga resultados para a empresa. Escolher uma agência de confiança que crie a imagem do anúncio é uma aposta certeira, já que elas trabalham com diversos estudos e métricas para alcançar os resultados estipulados pelo cliente.
Não estudar a concorrência
Como vimos até aqui, é fundamental saber o que não fazer em uma campanha digital e não mostrar o seu diferencial é um problema grave. Porém, para destacar o que há de diferente em sua empresa, também é necessário saber tudo que as empresas concorrentes apresentam. Dessa maneira, estudar a concorrência é fundamental para ter sucesso em seus anúncios.
A internet tem contribuído e facilitado muito esses estudos, já que as empresas gostam de divulgar todos os produtos e serviços disponíveis. Assim, observe o que determinada organização tem que pode ser uma ameaça ao seu negócio. Além disso, também vale muito ficar atento ao que a concorrência não tem que a sua empresa apresenta como algo a mais.
Não definir o Target corretamente
Na linguagem de marketing, target é o mesmo que público-alvo. Assim, para ter sucesso nos anúncios feitos por sua empresa, é de extrema importância estudar e definir qual o tipo de público deve ser atingido por seus conteúdos. Normalmente, isso também é feito por agências especializadas em diagnósticos de marketing, porém, é algo que você mesmo pode fazer se tirar um tempo para refletir que tipo de pessoa pode ser um cliente potencial. Dessa maneira, você direciona suas postagens a quem realmente as considera úteis e deixa de lado aqueles que não têm interesse em seu conteúdo.
Não renovar os conteúdos
Saber o que não fazer em uma campanha digital é muito importante e renovar os conteúdos que a sua empresa publica também. Compartilhar sempre o mesmo conteúdo é pedir para seus anúncios não terem audiência. Isso porque quem está no Facebook quer ver coisas novas, promoções diferentes e visualmente atrativas. Se o seu novo anúncio quer dizer mais ou menos a mesma coisa que o antigo, busque uma nova forma de apresentar o conteúdo. Use novas imagens, frases diferentes, coloque a sua criatividade (ou a da agência) para funcionar.
Não segmentar o público certo
Assim como é importante definir o público-alvo, também é fundamental segmentá-lo. Vamos a um exemplo simples: você tem uma pequena empresa que atua em uma determinada cidade. Seu público-alvo são homens de 30 a 40 anos com Ensino Superior. Se a sua empresa atua apenas nesta cidade, então é fundamental colocar isso na hora de criar o assunto. Em resumo, seu público-alvo segmentado são homens de 30 a 40 anos com Ensino Superior que vivem na cidade em que sua empresa está localizada. É claro que, com o crescimento do negócio, também é possível expandir o público, mas é necessário pensar aos poucos.
Não definir a promoção
Os anúncios no Facebook ADS são ótimos para alcançar o público definido e segmentado, mas é importante que eles sejam bem definidos. Isso quer dizer que o sucesso de um conteúdo anunciado depende fundamentalmente do planejamento anterior a divulgação deste, por isso, saber o que não fazer em uma campanha digital é fundamental para o sucesso da sua empresa. Se você trabalha com uma agência parceira que elabora os anúncios, ótimo, se não, procure saber quais os conteúdos permitidos e quais são proibidos pelo Facebook. Lembre-se de ler atentamente as regras de anúncios para garantir que tudo esteja de acordo com o regulamento.
Não direcionar o anúncio para uma Landing Page
A Landing Page é o link que leva o usuário até a sua página, então deve ser muito bem pensada. A eficácia deste link está no fato do seu cliente em potencial não se perder no caminho e chegar até o momento da compra, por exemplo. Uma dica é apostar no seguinte caminho: que a landing page leve primeiro a página da empresa na rede social, já que normalmente apresentam conteúdos mais rápidos e dinâmicos. Em seguida, que redirecione para o site institucional, por exemplo.
Não ter uma meta de orçamento e conversão
Para tudo que fazemos, devemos em primeiro lugar ter uma meta, um objetivo a ser alcançado, para assim, partir para outra mira. Com os anúncios do Facebook ADS também funciona assim, você ter em mente o quanto desejar gastar e o retorno que quer ter. Assim, fica muito mais fácil de estabelecer as ações que devem ter feitas para alcançar os resultados.
Gostou do artigo? Com essas dicas de o que não fazer em uma campanha digital, você garante o sucesso do seu anúncio e, por consequência, da sua empresa. Para saber mais sobre essa plataforma, baixe gratuitamente o nosso e-book ‘Manual do Facebook ADS’ e faça as vendas da sua empresa aumentar significativamente!
