A cada ano as empresas aumentam seus investimentos em publicidade online. Até em 2015, ano que ficou marcado pela crise financeira, houve crescimento na verba investida na estratégia digital das empresas.
Segundo estudo publicado pela IAB – Interactive Advertising Bureau do Brasil, em conjunto com a comScore, o dinheiro investido na publicidade online cresceu 12% em comparação com 2014, e a previsão para os próximos anos é conquistar um resultado ainda melhor.
E é neste cenário positivo, que estratégias do marketing digital como a publicidade nativa ganham cada vez mais espaço. Mas afinal, você sabe o que é publicidade nativa?
O que é Publicidade Nativa?
De forma resumida, podemos dizer que a publicidade nativa é aquela que está presente onde há conteúdo e na forma de conteúdo. Nasceu do novo comportamento do consumidor, que busca cada vez mais, por informação e entretenimento relevante na internet ao invés de somente dados a respeito de produtos.
Além de publicidade nativa, a técnica também pode ser chamada de anúncios sociais e se refere ao ato de publicar textos, vídeos ou outras formas de mídia, pagas e identificadas, em um site qualquer ou rede social. É a versão online para as matérias que vinham assinadas de ‘Informe Publicitário’ nas revistas impressas.
Como ela funciona?
A publicidade nativa está presente em qualquer local onde haja conteúdo e um público interessado neles. O formato e a forma como aparecem muda sempre de acordo com a plataforma onde está presente.
Talvez você nem soubesse o que é publicidade nativa, mas com certeza já se deparou com este tipo de anúncio. Sabe quando está navegando no seu feed de notícias no Facebook, e de repente há um vídeo sobre uma marca ou produto de uma página que não conhece? Isso é publicidade nativa. O mesmo pode acontecer em outras ferramentas, como por exemplo, no Twitter, no Instagram, no Tumblr e diversos outros.
Quais as diferenças entre ela e o Marketing de Conteúdo?
Apesar de ambos estarem oferecendo, de alguma forma, conteúdo para o consumidor, a publicidade nativa é bem diferente do conceito de marketing de conteúdo. Nela, há sempre o objetivo da venda e o consumidor sabe que se trata de uma publicidade paga ou de um patrocínio. Por outro lado, no marketing de conteúdo, o valor está na informação relevante e não necessariamente em um convite para a compra explícita.
Ou seja, podemos dizer que a publicidade nativa é uma nova forma de anunciar, que foge um pouco dos banners padronizados ou anúncios de links patrocinados disponíveis nos canais online. Eles aproveitam para oferecer algo com mais valor, mas não deixam de ser anúncios em sua essência.
Porque investir nesse tipo de publicidade?
Investir na publicidade nativa é uma excelente forma de conquistar a atenção dos consumidores de uma forma diferenciada e entregar valor. Afinal, muitos dos novos consumidores já não se atraem mais pelos antigos formatos e precisam de estímulos mais criativos para serem impactados. Além disso, esta técnica não é vista pela maioria dos consumidores como algo invasivo, pois em troca de sua atenção, a marca traz um conteúdo que pode divertir ou informar.
Com isso, há o aumento do engajamento e um retorno muito maior no valor do investimento feito se comparado com as formas tradicionais de divulgação online. O segredo, claro, está sempre na forma e na plataforma escolhida para alcançar estes objetivos.
Agora que você já sabe o que é publicidade nativa, pode começar a pensar a diversificar sua forma de conquistar clientes, não é mesmo? Mãos à obra! Para saber mais sobre produção de conteúdos na internet, faça o download do nosso e-book gratuito ‘Manual Completo sobre Marketing de Conteúdo’ e produza materiais de qualidade para atrair clientes para a sua empresa!
