Na era digital, o que não falta são opções de sites para buscar produtos, serviços, conteúdo, entretenimento ou o que quer que seja. Com tamanha concorrência, se o seu site não tiver um diferencial, acabará tornando-se mais um na multidão. Daí a importância do uso de uma estratégia de marketing digital para torná-lo destaque em seu segmento.
Toda a arquitetura do seu site deve ser bem pensada considerando a experiência do usuário (UX), as estratégias complementares de conteúdo e atração (Inbound Marketing) e também os objetivos de negócio, variando entre autoridade, branding, relacionamento ou vendas – e até a combinação de mais de um deles.
Enquanto você navega pelos mais diversos sites e links, com certeza já se deparou com uma página 404, ou página do erro 404 (404 Not Found). Ela indica que a página solicitada (endereço URL) não existe dentro do domínio, conforme detalharemos melhor nos tópicos.
Hoje você verá o que é a página 404 e por que você deve usá-la em seu site. Antes, precisamos entender também a utilidade da estratégia de SEO, necessária para que seu site ganhe posições no ranqueamento do Google e, assim, alcance mais usuários.
- Você já ouviu falar em SEO?
- Benefícios do uso do SEO
- Quando utilizar
- O que é página 404?
- Como aplicar o SEO à página 404
- Dicas
Você já ouviu falar em SEO?
O SEO (Search Engine Optimization) é o caminho para dar ao seu site uma posição privilegiada em relação aos demais de conteúdo semelhante. Trata-se de uma ferramenta de estratégia digital que funciona mediante a combinação de técnicas on-page e off-page que, quando aplicadas de forma correta, podem levar seu site do anonimato ao sucesso.
A otimização para motores de busca tem seu foco no Google e também no YouTube, que funciona de forma similar. São consideradas as palavras-chave utilizadas nas páginas em relação ao que um usuário busca, de forma que o buscador vai encontrar todos sites e listá-los na SERP, a página de resultados. Além da quantidade e das variáveis da palavra-chave em uma página, são considerados fatores como a extensão do conteúdo, a qualidade da explicação, o número de acessos, o tempo de carregamento da página e o tempo de leitura, elementos gráfico e hiperlinks, entre outros elementos que estão sempre sendo revisados.
Benefícios do uso do SEO
E agora, após descobrir o significado de SEO, você deve estar se perguntando qual a vantagem de implementar esse mecanismo no seu site. Por meio da aplicação desta estratégia digital, seu site ganha maior visibilidade conforme obtém melhores posições nas páginas de resultados das palavras-chave desejadas, seja no Google, Yahoo, Bing ou YouTube. Uma página que aparece entre os primeiros resultados ou já na primeira página tende a receber mais cliques, e assim alcançar uma audiência maior, de onde surgirão os seguidores assíduos e possíveis clientes.
Quando utilizar
Na hora de usar o SEO, saiba que ele pode tornar-se parte integrante do seu site, em que você não precisa escolher em quais partes usá-lo, podendo ser aplicado como um todo. Isso, inclusive, é o mais recomendável devido a necessidade de ajustar seu código para as melhores práticas de tempo de carregamento, configuração de mídias, etc.
Saber usar as palavras-chave nos lugares corretos e manter a qualidade do conteúdo é uma peça fundamental para alcançar e fidelizar o público. Além de produzir novos materiais, balanceando as keywords mais populares com outras com menor volume de busca, é interessante acompanhar as métricas de acesso em seu site e também encontrar páginas para atualizar e otimizar o conteúdo.
Mas este texto, afinal, é sobre o erro 404 e a importância de incluir tal página na estrutura do seu site. Agora que você conheceu alguns elementos básicos que dão um grande diferencial em seu site, é o momento de conhecer uma página específica que não pode ficar de fora do seu planejamento. Vamos lá?
O que é página 404?
E quando falamos em utilizar essa estratégia de marketing em todo o seu site, isso inclui a famosa página 404 (ou página de erro). Quem nunca se deparou com a mensagem “Error 404” ao tentar acessar uma página inexistente ou por ter digitado algum caractere incorreto em seu browser? Não pense que essa página segue algum padrão impossível de ser alterado: através do SEO, você pode sim otimizá-la para que se torne mais atrativa e não disperse a atenção do leitor. Lembre-se que um maior tempo de permanência no seu site também é uma métrica positiva, além de demonstrar um maior interesse em seus materiais. Esse ponto, associado com uma estratégia de conversão e relacionamento, também vai garantir mais leads para sua base.
Como aplicar o SEO à página 404
Você pode trocar a mensagem padrão de erro “Page not found” por algo personalizado. Pouca gente pensa nisso na hora de otimizar seu site e aí está a sua chance de mostrar ao seu leitor que o seu produto é diferente. Tanto o layout e cores quanto a mensagem da página podem ser alteradas. Deixe uma mensagem bem humorada ao seu leitor, faça com que ele se sinta exclusivo, e exclusividade é um dos pormenores que podem ser decisivos no caminho para o sucesso.
Idealmente, monte a página 404 de forma que o visitante continue navegando no seu domínio. Confira as dicas a seguir para aprimorar sua página além de sua utilidade.
Dicas
- Ao configurar a página 404, você pode customizá-la com o layout do seu site, para que o leitor não pense que foi redirecionado a outro lugar;
- Se muitos leitores caem nessa página à procura de um conteúdo que você não disponibiliza, isso pode ser uma ideia para incluir em seu site o que interessa ao público;
- Igualmente, acompanhar as métricas desta página vai te ajudar a encontrar qualquer link quebrado do seu site;
- Você pode incluir na página 404 um mecanismo de busca ou links para redirecionar seu leitor aos pontos chaves do seu site, mesmo que seja a homepage do mesmo;
- Cuidado ao atualizar seus materiais dentro do domínio, pois páginas movidas também viram links quebrados – e eles já podem estar sendo utilizados em seus e-mails e outros conteúdos;
- Não mude o endereço HTML (URL) dos seus conteúdos, pois esse também é um fator de penalidade no ranqueamento.
E por fim, idealmente, conte com bons profissionais para programar todo o seu site e também com um bom CMS (Content Management System), o Sistema de Gestão de Conteúdos. Lembre-se que leva tempo para que a sua página comece a performar bem através do Google. Monitore o tráfego orgânico para identificar os meios de entrada na sua página 404, assim como em outros erros.
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