Muitas empresas ao investir em marketing digital acreditam que os resultados chegarão de forma quase instantânea. No entanto, na prática, para conseguir algum resultado, é necessário meses de dedicação, investimentos e muito trabalho. As empresas precisam entender que o marketing digital passa a ter resultados objetivos e sólidos sempre a longo prazo, e veja como investir nessa área.
Na maioria das vezes, o insucesso das ações de marketing digital acontecem porque as empresas não têm os resultados almejados no curto prazo e desistem de suas ações. Não estou considerando na afirmação anterior, as agências de marketing digital que não realizam um trabalho de qualidade. Por sinal, elas também contribuem para a desistência das empresas ao, talvez, prometerem soluções com resultados imediatos.
Iniciar uma atividade de marketing digital e aguardar que resultados sólidos cheguem em apenas um ou dois meses leva ao erro, seguido da frustração, que como consequência leva a desistência. Imaginar que uma ação não deu certo simplesmente pelo fato de não ter sido desenvolvida no tempo certo é um erro, por esse motivo é importante entender melhor o prazo médio que as iniciativas implementadas levam a resultados satisfatórios. Siga com a leitura e ao longo do nosso artigo trataremos essa questão mais a fundo, com mais informações e detalhes completos para você.
Confira o que você vai ver nesse artigo:
Marketing Digital e resultados imediatos
Quanto tempo cobrir com a estratégia de Marketing Digital?
Resultados de Marketing Digital vs. Investimento
Marketing Digital e resultados imediatos
Primeiro de tudo é preciso dizer que no Marketing Digital não há resultados rápidos e muito menos milagrosos. Por trás de cada ação, campanhas, anúncios e outras estratégias que a empresa escolher adotar, há muito planejamento e objetivos bem definidos para que os resultados possam aparecer de maneira consistente e confiável.
Sendo assim, é fundamental estabelecer um planejamento estratégico bem estruturado e com os investimentos adequados para que sua empresa possa finalmente crescer com o uso do marketing digital. Mas sem esquecer que não há fórmula mágica e nem atalhos no digital, mas sim muito trabalho, alguns passos essenciais para iniciar seria a construção de um site para conseguir compartilhar e expor seus conteúdos, ser encontrado mais facilmente na internet, gerar e construir sua reputação e aumentar a credibilidade com o público.
Dessa forma, ações como e-mail marketing, links patrocinados, newsletter, marketing de conteúdo, entre outras estratégias, se tornam essenciais para alavancar e trazer maior visibilidade ao seu negócio. E com isso, é importante compreender que não há como obter resultados de maneira imediata, pois toda ação requer planejamento, testes, ajustes, reformulações e possuindo detalhes e particularidades que fazem parte do diferencial de cada negócio.
Com isso em mente é de suma importância que as promessas milagrosas de resultados rápidos na internet sejam encaradas com bastante desconfiança e cautela, justamente para que não se caia em golpes e ilusões e para que se consiga ter segurança nos resultados que começam surgir geralmente a médio e longo prazo.
Resultados em curto prazo
Uma estratégia digital que permite ter um retorno imediato, como já mencionamos anteriormente é, sem dúvida alguma, o desenvolvimento de um site que contenha todas as informações relevantes sobre a empresa. Nos dias atuais, uma empresa que não tem um site acaba perdendo grandes oportunidades e, por isso, torna-se indispensável começar a trabalhar com o desenvolvimento de uma página da empresa. Quando um cliente se depara com um site que contém informações relevantes, a chance que ele perceba a credibilidade da empresa e até mesmo passe a consumir os seus produtos ou serviços é muito maior.
Vale ressaltar que apenas com o desenvolvimento do website, a empresa atingirá apenas seus clientes e pessoas que de alguma forma tiveram contato com a marca.
Para ganhar reconhecimento no mercado onde atua e alavancar os negócios na rede, as empresas precisam investir em iniciativas de marketing digital de médio e longo prazo, só assim os resultados significativos virão. Mesmo porque dentro do marketing digital, os resultados que realmente conseguem fazer a diferença nas estratégias e ações de uma empresa são formulados a partir do uso de ferramentas atuais e eficazes, ferramentas essas que nem são permitidas a sua utilização e contrato com menos de 6 meses, justamente porque é somente a partir desse período que é possível coletar dados e analisar seus resultados.
Mas se você deseja e necessita de um retorno rápido em relação aos seus investimentos, vale ressaltar que quanto mais rápido for o resultado menos garantias de eficiência e assertividade ele terá, assim como mais demandará recursos. Ou seja, mais resultados/resultados mais rápidos = maior investimento.
Investir em links patrocinados é uma boa alternativa para empresas que almejam resultados mais rápidos. A partir de uma boa campanha criada no Google Adwords com o auxílio de um especialista (ponto importante) é possível colocar a empresa em evidência para as pessoas que possuem real interesse nos produtos e/ou serviços da mesma.
A partir de buscas realizadas por palavras-chave definidas nas campanhas de links patrocinados, os anúncios serão apresentados nos resultados de busca. A partir dos cliques nos anúncios, tráfego qualificado será gerado para o site e consequentemente conversões de vendas. É possível notar resultados logo nos primeiro meses de campanha, mas os resultados concretos só virão no médio prazo, conforme as campanhas e o website são otimizados para a conversão.
Por isso, quem deseja garantir mais vendas, visibilidade e notoriedade entre seu nicho é importante incluir em suas estratégias o investimento em mídia paga, colocando sua marca nas primeiras posições nas páginas de pesquisa. E assim, garantindo que mais pessoas vejam e conheçam sua marca, destacando-se da concorrência.
Resultados no médio prazo
Para garantir mais qualidade e relevância em seus resultados com o marketing digital, é importante destacar o valor do retorno no médio prazo, que consegue transmitir mais segurança e permite uma maior abertura para analisar os números nos primeiros meses e melhorar a performance com o tempo.
O período geralmente é considerado como médio prazo, a partir de 1 ano das ações e estratégias que uma empresa adota para alavancar seus resultados.
Investir nessa estratégia é a garantia de resultados de qualidade e personalizados, por se tratar de uma ferramenta que permite uma grande segmentação na sua comunicação. O email marketing pode automatizar diversos processos e aproximar empresa do seu público-alvo. Sendo assim, a empresa deve focar em ações que utilizem o email marketing de forma inteligente e estratégica, criando diversos formatos e diferentes tipos de conteúdos através do e-mail marketing, sem esquecer de humanizar sua comunicação.
Um dos principais passos para isso é criar um mailing segmentado, com potenciais clientes e admiradores depende de muitos fatores (é um caminho árduo e que poucos conseguem alcançar). Para que um consumidor entregue sua conta de e-mail e permita receber mensagens em sua caixa postal, com certeza ele já foi conquistado pela sua marca através de outras iniciativas de médio e longo prazo (SEO, marketing de conteúdo, links patrocinados etc).
Uma mensagem por e-mail só surtirá efeito se for realizada por uma empresa com boa reputação. Por isso, comprar um mailing pode trazer um efeito negativo, analise esses pontos antes de pensar em comprar uma lista de leads.
Resultados no longo prazo
Se planejar é fundamental, quanto mais tempo e recursos para isso mais é provável que seu planejamento dê bons resultados. Iniciativas de médio e longo prazo são propícias a trazerem uma melhor performance e se manterem lucrativas por mais tempo, são de longe as mais seguras e frutíferas estratégias. Diferente dos links patrocinados, que ao ser interrompido afetam instantaneamente os resultados, as estratégias e técnicas de médio e longo prazo permanecem ativas e perduram por muito mais tempo, mesmo que elas sejam descontinuadas.
Melhor estratégia: SEO e Marketing de Conteúdo
Dentro do marketing digital há diversas estratégias e ações eficientes para colaborar com soluções que agreguem valor aos produtos e serviços que sua empresa oferece no mercado. E uma estratégia não elimina a outra, é possível utilizar simultaneamente diferentes técnicas, como o SEO e o Marketing de conteúdo.
No SEO, ser reconhecido pela busca orgânica do Google não é uma tarefa das mais simples. O Google demora um tempo para reconhecer e confiar no seu conteúdo, já que as suas atualizações são realizadas em intervalos de dois ou três meses. Além do que, outras empresas investem e aplicam técnicas de SEO em seus websites. E estão brigando pelas mesmas palavras-chave, para obter melhores posições nos resultados de busca orgânicos.
Para que seus materiais sejam vistos e conhecidos o SEO é fundamental, colocando sua empresa à frente da concorrência e tornando seu conteúdo muito mais relevante e atraente para o seu público-alvo.
Marketing de Conteúdo
A única forma de gerar bons resultados com o marketing de conteúdo é se tornando autoridade sobre assuntos que cercam o mercado da empresa. Para que isso aconteça, é necessário criar conteúdos relevantes para o público em questão. Nem sempre o conteúdo relevante é o que divulga, explica e detalha os produtos da empresa. Muitas vezes, o consumidor nem sabe que possui um determinado problema ou já o identificou e está em busca de maiores informações sobre o tema.
É nesse momento que entra uma estratégia de conteúdo onde devem ser desenvolvidos conteúdos (artigos, posts, blogs, e-book, entre outros) que entendam as dores do mercado atuante e que ajudem os consumidores a superarem seus problemas e desafios. Para uma empresa se tornar autoridade no seu mercado, além de muita disciplina e o desenvolvimento de muito conteúdo relevante, será necessário muita paciência. Como qualquer relação, conquistar do seu público a confiança, admiração entre outros adjetivos é necessário tempo.
Uma estratégia de marketing de conteúdo só funciona se ela estiver 100% alinhada com uma estratégia de SEO, já que os buscadores são o canal principal onde os consumidores procuram respostas para as suas dúvidas e problemas. Sem contar que as redes sociais são perfeitas para receber e compartilhar conteúdos úteis e de valor e que por isso, é essencial que as empresas invistam em um marketing de conteúdo de qualidade, para que consigam ser referência em seu nicho e possam crescer cada vez mais, atraindo o público certo e gerando identificação com seus consumidores.
Quanto tempo cobrir com a estratégia de Marketing Digital?
Como podemos avaliar ao longo deste artigo, o período mínimo para ser considerado em uma estratégia de marketing digital é o prazo equivalente a 6 meses. Pois independentemente da estratégia escolhida é necessário um tempo hábil para que as ações possam ser bem estruturadas e melhor aproveitadas em toda a sua potencialidade.
O que nos leva ao ponto de salientar a importância de um bom planejamento já que invariavelmente os resultados dentro do marketing digital só acontecem com a definição de metas, objetivos e estratégias bem delimitadas. O que inclui o uso de um calendário editorial e uma gestão organizada das suas ações e ferramentas, que não permitem uma análise completa com menos de 6 meses a 1 ano de investimentos.
Ou seja, de acordo com tudo que já foi abordado acima é fundamental integrar as mais diversas estratégias de curto, médio e longo prazo para que seja possível entender quais ações são mais eficientes e quais devem ser ajustadas para apresentar maiores resultados.
Resultados de Marketing Digital vs. Investimento
Aqui, devemos frisar que os resultados das estratégias adotadas por uma empresa estão diretamente ligados com o investimento que foi direcionado para o marketing digital. Não há como esperar grandes retornos se o investimento for o mínimo possível.
Se posicionar de maneira clara e consistente no mercado, gerando uma maior aproximação com o seu público requer esforços específicos como, contratar uma equipe especializada para cuidar das ações de marketing digital, apostar em campanhas e anúncios patrocinados, bem como na segurança e experiência do seu usuário, assim também como, na produção de conteúdos ricos e ferramentas atualizadas e eficientes.
Tudo isso, para estar sempre um passo à frente da concorrência e conseguir se consolidar no mercado. Não há estratégias eficientes no marketing digital sem um bom investimento de recursos e tempo, por isso, confie e aposte em quem entende do assunto.
Conclusão
Colocar apenas um site na web dificilmente trará resultados satisfatórios, a não ser que a empresa já possua uma marca notória. Construir a reputação de uma marca no ambiente digital requer investimentos e muita paciência. As iniciativas de curto prazo serão sempre constantes para que os resultados permaneçam, já as de médio e longo prazo, mesmo que descontinuadas, podem continuar trazendo bons frutos por um bom tempo.
Se possível invista em estratégias de curto, médio e longo prazo. Com as iniciativas de curto e médio prazo, o retorno sobre o investimento chegará mais rápido. Dessa forma será possível obter um resultado positivo em um tempo menor enquanto as iniciativas de longo prazo ainda estão amadurecendo.
Comece agora para colher resultados para frente, garanto que esse dia chegará.
Tenha paciência e não deixe de contratar um especialista.
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