O que começou como uma função do aplicativo Snapchat, o formato de stories ou histórias agora já marca presença em muitas outras redes sociais, enquanto o próprio Snapchat já não alcança tanto público. Em abril de 2020, a última rede a anunciar o formato, e exclusivamente para o mercado brasileiro, foi o LinkedIn, com o LinkedIn Stories.
As respostas se dividiram entre quem não esperava pelo formato de postagem, já que é bastante casual em relação a uma rede de conteúdo profissional, e outros que já entendem melhor o movimento das redes sociais sempre compartilhando das mesmas funcionalidades. Como detalharemos nos tópicos deste artigo, algo do tipo já era testado há mais tempo.
Os stories, como você já deve saber, são imagens e vídeos curtos, com no máximo 20 segundos, que ficam disponíveis por apenas 24 horas dentro de uma área específica da rede. Também é possível adicionar texto nestas peças, e esse é o maior objetivo, por exemplo, dos Fleets, um formato de histórias próprio do Twitter.
Vamos agora aprofundar a apresentação do LinkedIn Stories e compartilhar algumas dicas interessantes para utilizar essa ferramenta.
Sobre o LinkedIn Stories
Como citamos na abertura deste texto, os stories nessa rede social chegaram para os usuários e empresas brasileiros com exclusividade, especificamente no dia 14 de abril deste ano. O Brasil é o 4º país no ranking de usuários no LinkedIn, o que influenciou na distribuição dessa nova funcionalidade da rede social. A ferramenta já estava sendo testada desde o final de 2018, quando estava com disponibilidade exclusiva para estudantes de universidades dos Estados Unidos.
Até o momento (Julho/2020), só é possível produzir e consumir os stories através do aplicativo para smartphones. Esse formato de conteúdo chega com a proposta de publicações mais dinâmicas e casuais, sem perder também os objetivos de networking e compartilhamento de informações do mercado de trabalho. Conteúdo profissional não precisa ser entediante, mas também não é recomendável expor vida pessoal, família e afins, que cabem melhor em outras redes e suas respectivas histórias.
Como fazer um story no LinkedIn?
Assim como acontece em outras redes, os stories ficam localizados no topo do aplicativo, e no canto esquerdo existe o seu campo, marcado com um sinal ‘+’, para enviar arquivos ou gravar com a câmera do app. Também é possível acrescentar stickers, as figurinhas, e texto sobre o conteúdo antes de publicá-lo.
Não existem grandes segredos para criar os stories no LinkedIn. O que recomendamos, considerando também o perfil da rede e do público que está nela, é:
- Atenção na ortografia, no tom de voz e na linguagem da rede ou do seu público-alvo;
- Compartilhe livros, premiações, cursos e comentários de clientes para gerar mais autoridade e relevância;
- Relacione seus stories com o conteúdo e os artigos publicados no seu perfil;
- Utilize as marcações de outros perfis, quando for relevante;
- Prefira os vídeos, também nas publicações normais, pois tem um melhor engajamento e maior tempo de audiência;
- Pense em conteúdos dentro de uma estratégia mais completa, considerando a jornada do consumidor.
E é importante também seguir acompanhando o LinkedIn para saber como ele vai aprimorar o canal e como os stories irão influenciar o marketing pessoal e das empresas. Para acompanhar novos conteúdos e as principais novidades do Marketing Digital, siga o canal da Post Digital no YouTube!