Através de uma boa gestão de marca, é possível obter maior visibilidade do seu negócio, fazendo com que o público sinta conexão e proximidade não somente com o produto ou serviço que é oferecido, mas também com a organização, criando um laço que é reforçado através de uma comunicação única e coerente.
Os arquétipos existem para que sejam escolhidas as identidades que mais se adequam, de fato, com a forma que a marca deseja ser vista. Por isso, é muito importante saber criar uma boa estratégia de branding, onde a partir de uma análise e entendimento a respeito da existência do seu negócio e também da pesquisa dos concorrentes, é possível planejar qual será a essência da sua marca e como ela irá dialogar com os consumidores.
Para entender mais sobre a importância dos arquétipos no posicionamento da sua marca, prossiga com a leitura!
Por que a marca deve ter uma identidade?
Para se destacar no mercado não basta apenas ter o melhor produto. Afinal, se você não utilizar estratégias que façam com que esse produto seja vendido, ele não sairá das prateleiras sozinho.
Hoje a comunicação com o público está mais próxima. Temos diversas redes sociais a nosso favor que podem ser utilizadas para fazer com que o diálogo seja mais humano, personalizado e único. Porém, o que acaba acontecendo é que algumas marcas vêm se destacando mais do que outras no meio digital. Mas o que será que as tornam distintas e com um diferencial da concorrência?
É justamente a identidade, a personalidade que elas possuem. Ao criar uma linguagem tanto visual quanto escrita que seja única e coerente com os valores da sua empresa, abre a oportunidade para que os consumidores analisem e vejam além dos produtos e serviços e enxerguem os mesmos propósitos, valores e posicionamentos que eles possuem. Isso gera identificação e proximidade, aumentando a percepção positiva que o consumidor pode ter com a sua marca, o que consequentemente aumenta a sua visibilidade, credibilidade e relevância no nicho em que atua.
Por isso é tão importante que uma marca tenha a sua identidade. Em um mercado extremamente competitivo, é essencial que as empresas busquem outras formas de se destacar além de só oferecer o produto ou serviço logo de cara sem antes se relacionar e criar uma conexão com o público, fazendo com que ele se identifique com o seu negócio.
Ao contar com uma boa gestão de marca, é possível colocar em prática diversas estratégias que destaquem o seu negócio e criem esse envolvimento e conexão que são necessários para aumentar a sua relevância.
Arquétipos e branding: qual a relação?
A escolha do arquétipo ideal para o seu negócio surge a partir de uma boa estratégia de branding. Sem o devido planejamento da gestão de marca, não é possível encontrar o arquétipo que representa a sua empresa.
Por isso, antes mesmo de pensar no arquétipo, tenha a clareza da existência da sua marca e saiba responder a 3 questões que se baseiam no Golden Circle, um conceito criado por Simon Sinek, autor e palestrante sobre liderança e gestão, que possui como principal objetivo encontrar o propósito de uma ideia ou negócio. Veja abaixo mais detalhes sobre cada questão!
- Por quê: trata-se da razão sobre a existência. Então, pense e tente responder: por que seu negócio existe? O que te inspira? O que te motiva?
- Como: aqui devem ser traçadas as estratégias que farão você sair do ponto A e ir ao ponto B, ou seja, é o que irá mover o seu negócio. Pense em quais são os valores únicos que guiarão a sua marca, além de quais são os diferenciais que irão destacar o seu negócio da concorrência.
- O que: Entenda sobre o que você vende. Qual é o seu produto ou serviço? Quais são as características dele? O que ele oferece?
Ao saber responder essas perguntas, torna- se muito mais fácil estruturar um bom branding e definir o seu arquétipo ideal. Tudo se conecta no mesmo ponto: definir o propósito da sua marca e dar, através do arquétipo, uma personalidade a ela.
Por isso a relação entre branding e arquétipos é tão importante e requer muita pesquisa, estudo e planejamento para entender a marca e encontrar o melhor arquétipo que representa a essência do negócio. Assim, torna-se muito mais fácil de criar uma comunicação marcante, envolvente, única, levando em consideração os posicionamentos e valores que sustentam a empresa.
Conclusão
Ao longo do artigo você pode perceber que os arquétipos são de extrema importância, pois dão a personalidade necessária para que sua empresa se destaque diante da concorrência.
Porém, vale a pena relembrar que antes mesmo de realizar a escolha de um arquétipo, é importante entender de maneira mais detalhada e aprofundada a respeito da sua marca e contar um bom planejamento de branding. Assim, você conseguirá encontrar o arquétipo que representa a sua marca de maneira mais assertiva e eficiente, fazendo com que a comunicação com o público-alvo seja muito mais humana, personalizada, marcante e única.
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