Para muitas empresas que utilizam o marketing digital como estratégia de atração de leads para aumento de vendas e de clientes, alguns termos as vezes podem se confundir. Ser encontrado e escolhido na imensidão do mundo digital é um trabalho para profissionais e por isso que a estratégia digital deve estar bem alinhada com as ferramentas que serão utilizadas. Uma das maiores dúvidas quando falamos de ferramentas digitais é a diferença de função entre um hotsite e uma landing page. Ambos são desenvolvidos para promover uma ação pontual, porém a landing page pode ser vista mais como um conceito do que como um formato de página de internet em si.
Agora vamos entender a característica de cada ferramenta e qual delas funcionará melhor na sua empresa: Hotsite ou uma landing page?
Vamos entender melhor o que é um Hotsite
Se pensarmos no sentido literal da palavra, hotsite significa site quente e é feito para destacar uma ação pontual de comunicação ou marketing digital. É formado somente por uma página, diferente dos websites, e podem até não direcionar o usuário para o site principal da empresa. Os hotsites têm data para acabar e criados para durarem poucos dias ou meses.
O maior exemplo de hotsite que podemos pensar são aqueles criados para eventos, onde fica fácil achar a programação, fotos, mapas, dicas de hospedagem, e informações de inscrições. Não compensa colocar essa grande quantidade de informação no website da empresa que está realizando o evento, por isso são criados os hotsites, para ações pontuais que precisam de uma divulgação mais forte do que um simples espacinho do site da empresa.
Então o que são as Landing pages?
Como já explicamos a landing page pode ser analisada mais como um conceito do que um formato em si. Um resultado de uma pesquisa do Google ou de um anúncio do Facebook é uma landing page. Isso mesmo, a landing page é a página em que o usuário chega depois de clicar em um link, e por isso a landing page pode ser também um hotsite.
Esse é um formato eficiente de apresentar em uma página todas as informações que se quer divulgar, ou ainda vender quando o produto ou serviço é anunciado. É pensada para receber leads que já estão interessados na sua empresa, são públicos mais selecionados e qualificados, que só estão ali por que já leram sobre o que você está oferecendo e estão interessados naquilo. A landing page oferece alguma coisa de valor, um conteúdo, em troca do preenchimento de algumas informações. O objetivo maior de uma landing page é converter o lead, transformando o simples acesso em uma ação.
Qual dos dois formatos utilizar?
Bom, depende qual é o seu objetivo com a ação. Utilize hot sites para divulgar um evento ou para dar informações sobre um lançamento para o seu público, ele é um pequeno site que tem como finalidade dar destaque a um produto ou serviço. Se quiser atrair leads e entregar um conteúdo de valor em troca de informação, utilize as landing pages: elas são a melhor maneira de entregar para o seu cliente o que ele está procurando.
Já sabe qual você deverá utilizar na sua estratégia? Hotsite ou uma landing page? Deixe nos comentários!
