Guia do Facebook Ads: como utilizar a ferramenta

Como toda campanha de marketing digital, existem pontos importantes que devem ser bem trabalhados, sempre levando em conta o seu público e o seu objetivo principal. Com o Facebook Ads não é diferente! Através dessa ferramenta, é possível criar, customizar e acompanhar anúncios tanto no Facebook quanto no Instagram.

Permitindo investimentos das mais diversas escalas, o Facebook Ads se tornou um dos caminhos com real capacidade de expandir o alcance do seu negócio de forma exponencial. Porém, é necessário entender como a ferramenta funciona para conseguir utilizá-la da forma correta e que traga resultados.

Por isso, com este guia, você ficará por dentro de tudo o que você precisa saber para criar uma campanha efetiva de Facebook e montar anúncios que irão alavancar os resultados da sua empresa. Vamos começar o aprendizado?

Facebook: a rede social mais utilizada

Criado em 2004 por Mark Zuckerberg, com o objetivo de conectar as pessoas de uma forma mais simples e com foco em compartilhamento de conteúdo, o Facebook acompanhou a inovação digital que ocorreu ao longo desses anos e se tornou a rede social mais utilizada no mundo.

Mark Zuckerberg acertou em cheio ao criar uma plataforma com grande potencial para publicidade e que conhece em detalhes o perfil do consumidor, seus hábitos de consumo, localização, etc.

Com 2.9 bilhões de usuários ativos por mês, a ferramenta agrega valor ao fazer com que empresas de diversos segmentos e tamanhos não somente tenham perfis oficiais, facilitando a comunicação com o seu público-alvo, como também anunciem na plataforma e conquistem a atenção de milhares de outras pessoas.

O Facebook Ads fez a plataforma alavancar a sua receita ao longo dos anos e ainda consegue acompanhar o mundo digital e trazer mais inovação e agilidade para fazer com que as empresas criem anúncios mais inovadores.

Porém, para isso se faz necessário conhecer a ferramenta mais a fundo, pois só assim será possível aproveitar ao máximo tudo o que ela pode oferecer ao seu negócio, evitando o desperdício de orçamento e escolha de segmentação e formatos inadequados. Continue a leitura, nosso próximo tópico dará início ao tema, abordando o que é o Facebook Ads em detalhes.

O que é Facebook Ads?

Mas o que é Facebook Ads? É uma ferramenta que possibita que empresas divulguem seus produtos ou serviços, garantindo um destaque maior do que um simples post na sua página corporativa.

É possível criar os mais diversos tipos e formatos de anúncios dentro do Facebook Ads, oferecendo uma variedade de opções para segmentar suas campanhas.

Um dos maiores benefícios do Facebook Ads é justamente seu alto poder de segmentação, tornando seus anúncios e campanhas bem mais assertivas e com maiores chances de conversão. Ao criar uma campanha você pode deixá-la “ligada” apenas para um determinado tipo de público, segmentando por idade, gênero, interesse, localização, dados demográficos, entre outros. O que naturalmente ocasionará em um aumento na assertividade de seus anúncios e um ótimo retorno em seus investimentos.

Tudo depende da estratégia escolhida para alcançar seus objetivos, dentro do marketing digital. Utilizar a ferramenta para anúncios pode ser perfeito para conquistar mais clientes e desenvolver um relacionamento com eles, ganhar visibilidade para a marca, com ajuda na captação de dados importantes dos clientes para conseguir desenvolver melhores produtos e serviços, além de oferecer um retorno rápido e eficaz. Ou seja, é uma das ferramentas mais eficientes no mercado.

Para as empresas desenvolverem seu planejamento estratégico e iniciarem suas campanhas é indicado utilizar o Gerenciador de Negócios e o Gerenciador de Anúncios da plataforma (Meta for Business). Com ele é possível ajudar na gestão e organização do seu negócio e a criar e analisar os resultados gerados pelos anúncios, sendo ainda possível formular anúncios para o Instagram e para o Messenger, podendo assim ser integrada a outras ações de Marketing Digital.

No Gerenciador de Anúncios é onde se cria campanhas e respectivos anúncios, com todas configurações e analisando e mensurando seus resultados. Esses dados são importantes para avaliar como anda a qualidade das campanhas e realizar possíveis ajustes garantindo um melhor desempenho.

Por que anunciar sua empresa no Facebook?

Com o seu grande número de usuários ativos, o Facebook se torna um excelente caminho para alavancar os negócios. Além disso, ele se destaca pelo seu investimento acessível, permitindo que pequenas, médias e grandes empresas tenham o seu espaço de publicidade, tendo o retorno condizente ao valor aplicado e a estratégia utilizada. Confira outras vantagens da ferramenta:

É para qualquer pessoa

Através de uma interface intuitiva, é possível que qualquer pessoa, não importando o seu nível de experiência com publicidade, utilize a ferramenta e configure as diversas opções disponíveis para ajudá-lo a atingir os resultados esperados.

Por exemplo, se você for um administrador de página que deseja começar a anunciar, um ótimo ponto de partida é turbinar publicações diretamente da sua página. Mas, caso possua objetivos mais específicos e trabalhosos, pode usar o Gerenciador de Anúncios para fazer as alterações necessárias, tornando o seu anúncio muito mais assertivo.

Seu público está no Facebook

Como já mencionado, existem bilhões de pessoas conectadas na plataforma, então, sem dúvidas nenhuma, você irá encontrar pessoas interessadas na sua empresa.

Anúncios personalizados para suas metas específicas

Com sua ampla ampla gama de objetivos de publicidade, o Facebook permite que você escolha os que mais se enquadram às suas necessidades. Dessa forma, é importante saber o que deseja atingir para escolher o objetivo correto. Estas são as três metas mais amplas em que seus objetivos podem se encaixar:

Reconhecimento: Gera interesse no seu prroduto ou serviço. Aqui, você precisa dizer ao seu público qual é o diferencial da sua empresa e se destacar dentre os concorrentes.

Consideração: objetivos que levam as pessoas a pensarem na sua empresa e a buscarem mais informações, por exemplo, no seu site.

Conversões: objetivos que incentivam as pessoas a se interessarem por comprar ou usar seu produto ou serviço.

Soluções simples para anúncios

A partir de qualquer página do facebook é possível criar anúncios. Clique no botão “Promover” em sua página ou tente turbinar uma publicação clicando no botão “Turbinar Publicação”. Em sua Página do Facebook você encontra as seguintes opções de anúncios:

Publicações turbinadas: ao turbinar você faz com que mais pessoas curtam, compartilhem e comentem nas publicações que você criar. Além disso, é uma maneira de alcançar novos usuários interessados no seu conteúdo, mas que ainda não te seguem no Facebook.

Anúncio de Página: ao promover sua página você faz com que mais pessoas se interessem em curti-la e segui-la.

Anúncio de site: essa opção pode te auxiliar no direcionamento de mais pessoas para o seu site.

Promover botão de chamada para ação: A interação se torna mais dinâmica e o botão pode ser personalizado, permitindo que os visitantes marquem horários e façam compras, por exemplo.

Defina orçamentos razoáveis

Na maioria dos tipos de anúncios, o orçamento mínimo que pode ser gasto por dia varia de US$ 1 a US$ 5. Além disso, é possível ajustar o orçamento, pausar ou parar anúncios conforme as finanças da empresa, permitindo maior controle dos gastos.

Recursos de direcionamento

Podendo ser direcionados a usuários através da localização, gênero, idade, dados demográficos, dentre outras segmentações, a ferramenta também possibilita utilizar ferramentas mais avançadas, como recurso de públicos semelhantes que permite direcionar para pessoas semelhantes àquelas que já se envolvem com sua empresa, ou segmentar suas opções de direcionamento para selecionar um público mais específico.

Mensure o seu sucesso

Cada anúncio criado pode ser medido com o uso de informações, métricas fornecidas pelo próprio Facebook. Dessa forma, você pode medir a eficácia de determinada campanha e visualizar os anúncios que trazem os melhores resultados.

Tipos de anúncios do Facebook

Vamos conhecer mais a respeito dos tipos de anúncios disponíveis? Aproveite a leitura!

Ah, os anúncios de Facebook Ads podem ser exibidos dentro do Facebook e Instagram, além de Audience Network (rede de aplicativos parceiros) e Messenger. Vamos conhecer mais a respeito dos tipos de anúncios disponíveis?

Imagem (Feed de Notícias)

O Feed de Notícias é uma lista que muda constantemente com atualizações de status, fotos, vídeos e muito mais. Nela é possível criar um anúncio com imagem interessante de um determinado produto, por exemplo, para incentivar as pessoas a saberem mais sobre ele.

Recomendações de design

• Tipo de arquivo: JPG ou PNG
• Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels
• Recomendações de texto
• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição: 30 caracteres
• Requisitos técnicos
• Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
• Largura mínima: 600 pixels
• Altura mínima: 600 pixels

Vídeos

Apresente o diferencial do seu produto ou serviço e chame a atenção das pessoas com sons e movimentos. Além de facilitar a explicação, permitem maior engajamento do usuário.

Recomendações de design

• Tipos de arquivo: MOV, MP4 e GIF
• Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
• Recomendações de texto
• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição: 30 caracteres
• Requisitos técnicos
• Duração do vídeo: 1 segundo a aproximadamente 4 horas
• Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
• Largura mínima: 120 pixels
• Altura mínima: 120 pixels

Carrossel – Imagens ou Vídeos

Sendo possível exibir até 10 imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, através desse tipo de anúncio é possível destacar vários recursos de um único produto, contar uma história, explicar um processo e vender os benefícios do seu produto, serviço ou marca a novos clientes.

Recomendações de design

• Tipos de arquivo de imagem: JPG ou PNG
• Tipos de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF
• Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
• Recomendações de texto
• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição: 20 caracteres
• URL da página de destino: obrigatória
• Requisitos técnicos
• Número de cartões do carrossel: Entre 2 a 10
• Tamanho do arquivo: até 30 MB
• Tamanho do arquivo de vídeo: até 4 GB
• Duração do vídeo: 1 segundo a aproximadamente 4 horas

Anúncios de Coleção

Um anúncio de coleção no Feed de Notícias inclui uma imagem ou um vídeo da capa, seguido de três imagens de produtos. Esse tipo de formato facilita a descoberta, a navegação e a compra de produtos e serviços diretamente no dispositivo móvel, de um jeito mais visual, fazendo com que o usuário fique mais interessado no que a sua empresa oferece.

Recomendações de design

• Tipos de imagem: JPG ou PNG

• Tipos de arquivo: MOV, MP4 e GIF
• Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
• Recomendações de texto
• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• URL da página de destino: obrigatória
• Requisitos técnicos
• Tamanho do arquivo de imagem: até 30 MB
• Tamanho do arquivo de vídeo: até 4 GB

Conceitos básicos do Facebook Ads

Bom, antes de entrar no passo a passo de como anunciar no Facebook Ads, vamos falar um pouco sobre termos comuns dentro da ferramenta de gerenciamento e criação de mídia paga. Confira!

Feed de notícias

Já é um velho conhecido, porém para quem nunca mexeu na plataforma é importante entender que é no feed onde tudo o que você posta de conteúdo vai aparecer para a sua audiência, seja patrocinado ou não.

Pixel de conversão

Através do pixel de conversão, é possível acompanhar a efetividade dos anúncios fora do Facebook por outras páginas da web, como o seu site, por exemplo.

Publicação impulsionada

Através do uso desse recurso, é possível fazer com que um post seja exibido para usuários que possuem interesse, baseando-se na sua performance. Ou seja, ele não restringe a um número específico de usuários, mas sim abre o leque para que a publicação ganhe alcance.

Gerenciador de Negócios

Já falamos um pouco sobre ele no início deste artigo, mas vale a pena relembrar. As mídias pagas não se resumem ao botão “impulsionar a publicação”, então para os criadores de anúncio, é possível utilizar os recursos disponíveis no gerenciador de negócios para monitorar, analisar e mensurar os resultados de todos os anúncios vinculados de maneira mais avançada e profissional.

Ad/Anúncio

Os Ad nada mais são do que as mídias que você paga para que apareçam ao maior número de pessoas a partir de um objetivo pré-definido.

Um anúncio inclui o seu criativo, a sua audiência especificada e a forma de pagamento/preço pago por essa mídia.

Publicação patrocinada

Sendo a linha entre um Ad e um post tradicional, a publicação patrocinada não atinge novos usuários e fica restrita a quem já conhece e segue o perfil da marca. Costuma ser bastante utilizado para promover o produto ou serviço ou realizar a divulgação de alguma campanha específica.

Dark post

Os Dark posts são anúncios em mídias sociais que não aparecem no feed de notícias.

Sendo conhecidos como posts “obscuros”, eles são como publicações que costumam ser postadas no perfil coporativo e atingem somente uma parcela especifica do público.

Conversion Lift

A Conversão Elevada permite medir o impacto que um anúncio está gerando na receita. É importante por através dessa ferramenta é possível realizar análises mais aprofundadas sobre o desempenho e como isso afeta (positiva ou negativamente) os negócios.

ROAS (Return Over Ad Spend)

O ROAS se compara ao ROI, porém voltado especificamente às campanhas de Facebook. Possuindo o objetivo de mensurar o desenvolvimento da campanha, o ROAS também serve para calcular o total de receita obtida para o negócio a partir do que foi investido.

Teste A/B

Através dos testes A/B é possível ver qual anúncio dá mais resultado. Experimente mudar a imagem, a descrição ou até mesmo o texto que está na imagem e observe qual dos dois anúncios apresente uma melhor performance.
Além disso, teste diferentes formatos de anúncios e veja quais o seu público-alvo mais engaja.

Impressões

Quantas vezes o seu anúncio foi visualizado? É através dessa métrica que é possível visualizar esse número.

Central de criativos

A central de criativos permite que você busque por inspirações e solte a imaginação para criar anúncios de diversos formatos e realize o teste de performance.

Cliques

Quantas vezes seu anúncio foi clicado? Aqui é possível visualizar o número total de cliques que sua campanha teve e entender como pode melhorar o CTA do seu anúncio.

Visualizações de vídeo

Aqui é possível ter acesso ao número total de usuários que visualizaram mais de 3 segundos do seu vídeo.

Conversões

Conversões são ações completas realizadas pelo usuário. Se você cria um anúncio vendendo x produto e os usuários clicam e realizam a compra, então você alcançou o objetivo.

API de conversões

A ferramenta possibilita que os anunciantes coletem dados utilizando o rastreamento do servidor em vez do rastreamento do navegador. Então, funciona quase com a mesma lógica do Pixel, que vimos anteriormente.

Apenas como diferencial, como o Pixel faz o envio de dados do navegador para as plataformas de anúncios, a API de conversões realiza essa troca entre o servidor do site e a plataforma de anúncios, assim, garantindo um melhor envio dos dados e mensuração dos resultados.

Agora que você já está familiarizado com alguns dos principais termos existentes na ferramenta, vamos para o próximo tópico e entender o funcionamento do Facebook Ads e configurar a sua campanha!

Como configurar uma campanha no Facebook Ads?

Bom, agora chegou o momento de você aprender a criar uma campanha no Facebook Ads. Antes, lembre-se de que é preciso ter uma fanpage criada. Não é permitido criar anúncios em um perfil comum, ok? Vamos ao passo a passo!

1. Acesse o Gerenciador de Negócios

Como você já aprendeu anteriormente, o Gerenciador de Negócios é onde se torna possível criar, alterar e acompanhar o progresso do seu anúncio. Então, abra a página, realize o seu login e clique no botão verde, localizado no campo bem acima, do lado esquerdo da tela: “Criar”.

2. Defina seu objetivo

Nesta etapa, você deve escolher o objetivo do seu anúncio e definir quais são as suas metas de negócios.

Aqui, o seu objetivo de negócio vai definir o que você quer que as pessoas façam quando virem os seus anúncios. Os objetivos estão divididos naquelas 3 categorias abordadas no início deste artigo, lembra? Reconhecimento, consideração e conversão. A ferramenta é muito intuitiva e, além disso, explica o que cada um desses objetivos faz.

Então, caso tenha dúvidas neste momento, recomendo que passe o mouse no ícone (i) e leia a descrição, escolhendo a que mais se encaixa para a sua empresa no momento.

Feito isso, clique em “Continuar”. Na próxima página, você entre com um nome para o seu anúncio, então escolha um título que seja fácil para que você encontre este anúncio de maneira rápida quando precisar.

Além disso, é possível escolher nesta página o orçamento da campanha, caso você ative o campo de otimização de orçamento. Aqui é onde você irá definir o quanto pretende gastar de maneira diária ou total para o anúncio.

3. Configure a programação, público e posicionamento

Nesta página é onde você fará os ajustes como a data de início e término do anúncio, o público e posicionamento.

Para os ajustes de data, não coloque o início da campanha para o mesmo dia, sempre coloque para começar a veiculação no dia seguinte. Como seu anúncio ainda passará por uma análise do Facebook, ele não vai subir no mesmo instante que você efetuar a sua programação.

Em relação aos ajustes de público, é onde você irá segmentar a campanha para um determinado público. Sobre essa etapa de segmentação, mais pra frente falaremos de maneira detalhada sobre o que é importante se atentar para segmentar seus anúncios da melhor maneira possível. Porém, de forma resumida, nesta etapa você consegue restringir a localização, idade, gênero, etc.

Já sobre o posicionamento, que é onde pode ser definido o local que seu anúncio vai aparecer, existe a opção automática onde o Facebook avalia, dentro do orçamento disponibilizado, qual é o melhor posicionamento que o seu anúncio deve ter, considerando onde ele pode alcançar um desempenho maior.

Mas também tem a opção manual, no qual é possível escolher os lugares que você quer que seu anúncio seja mostrado. Quanto mais posicionamentos selecionar, maiores serão as chances do seu anúncio alcançar o seu público-alvo.

4. Escolha o formato e criativo do anúncio

Nesta etapa, você irá realizar a configuração da anatomia do seu anúncio. Lembra que no início do artigo nós falamos sobre os tipos de anúncio existentes? Então, aqui é onde você irá definir os formatos e configurar as descrições e CTAs.

Com a peça do anúncio feita, você pode fazer o upload dela nessa página e inserir o texto principal, além de adicionar URL direcionando o usuário para o seu site, por exemplo. No campo direito da tela, é possível visualizar a prévia do anúncio e verificar se está ficando da forma que te agrada.

Pronto, seu anúncio está finalizado e já pode ser publicado!

O Instagram Ads faz parte do Facebook Ads?

Sim! Por fazer parte da mesma empresa que o Facebook, a Meta, o Instagram Ads também é uma excelente forma de veicular anúncios tanto no feed, nos Stories, nos Reels, na aba Explorar, na plataforma de vídeo (antigo IGTV), nos anúncios de coleção e na aba Loja. Tudo isso é configurado na mesma página do Gerenciador de Anúncios do Facebook Ads.

Podendo ser veiculado no formato de fotos, vídeos e carrossel com sequência de fotos e vídeos, a ferramenta também pode ser aliada à campanhas feitas no Facebook Ads para serem veiculadas no Instagram, gerando cliques, conversões, instalação de algum app e visualização de vídeos.

Além de ser uma maneira de trazer visibilidade e reconhecimento da marca, os vídeos curtos e imagens em carrossel são ótimos para explicar de forma mais detalhada e ilustrativa sobre um determinado produto ou serviço.

Confira agora algumas dicas para aprimorar suas campanhas para o Instagram!

Conheça seu público

Independentemente de qual rede social você utilizar para fazer um anúncio, sempre busque conhecer e entender o seu público-alvo. Os clientes em potencial que utilizam o Facebook agem de forma distinta no Instagram, pois a ferramenta proporciona uma interação diferente. Dessa forma, é preciso adaptar a sua estratégia para o comportamento do usuário em cada uma delas se quiser obter bons resultados.

Use páginas responsivas

Se a intenção é levar o usuário para uma landing page, certifique-se de que ela seja responsiva e se adapte ao formato de leitura em dispositivos móveis. Verifique se as letras ficam visíveis e de fácil leitura pela tela do celular. Por ser uma ferramenta mobile, é importante se atentar a configuração da página, permitindo que a experiência do usuário seja positiva.

Utilize hashtags

Elas são uma ótima opção para gerar notoriedade e interação com o público. Uma dica é criar sua própria hashtag e incorporá-la em suas publicações e anúncios, trazendo uma identidade própria para a sua marca.

Diferenças entre o Facebook Ads e Google Ads

Já na hora de anunciar, muitos ainda se debatem na hora de escolher qual a melhor plataforma para realizar o trabalho: Facebook Ads ou Google Ads? Não existe um melhor do que o outro. Porém, cada um tem sua particularidade.

O Google Ads e Facebook Ads são plataformas disponíveis para que sua empresa veicule anúncios conforme a estratégia de Marketing Digital. Cada uma tem suas especificidades e diferenciais, por isso é comum confundi-las. Prossiga com a leitura e entenda mais sobre como cada uma atua.

No momento de anunciar, muitos ainda se debatem na hora de escolher qual a melhor plataforma para realizar o trabalho: Facebook Ads ou Google Ads? Não existe um melhor do que o outro. Porém, cada um tem suas particularidades.

Dessa forma, se você deseja alcançar um retorno em curto prazo, utilize o Google Ads. Por ele possibilitar anúncios de links patrocinados, fazendo com que os usuários descubram seu produto ou serviço a partir das buscas por palavras-chave ou até mesmo utilizando a rede de display, ele se torna uma ótima ferramenta para adquirir maior reconhecimento da marca, permitindo a divulgação em outras plataformas que pertencem ao Google, como o YouTube, por exemplo.

Através do Facebook Ads é possível segmentar melhor o público e promover links, posts, etc. Assim, se você deseja trabalhar a segmentação e entregar anúncios levando em consideração a faixa etária, cidade e estado, por exemplo, a ferramenta do Facebook Ads se torna uma excelente opção.

Leia também:

• Como funciona o remarketing no Facebook? 

O que NÃO fazer no Facebook Ads

Fazer uma campanha no facebook Ads requer planejamento e muita dedicação para que ela retorne com bons resultados. Embora seja simples de ser colocada no ar, a sua execução se torna delicada e exige uma boa estratégia. Afinal, investir em um anúncio que não dá retorno por não ter sido bem estruturado e planejado não deveria ser algo tão comum de acontecer.

Por isso, confira abaixo nossa lista com alguns dos erros mais comuns e se atente para o que não deve ser feito em uma estratégia para Facebook Ads.

1. Não destacar o diferencial do seu produto ou serviço

Existem diversas empresas que atuam no mesmo nicho de mercado que o seu, não é mesmo? Então, você tem que se destacar e mostrar o diferencial do seu negócio. Utilize o Facebook Ads para transmitir isso e chame a atenção do seu público-alvo

2. Falta de análise e estudo da concorrência

Essa dica acaba sendo um complemento da anterior. Observe o que os seus concorrentes fazem e tire ideias do que você pode fazer para inovar. Veja os anúncios que eles fazem e entenda como o seu negócio pode se destacar e impactar positivamente a sua persona.

3. Definição incorreta de Target

Um dos erros mais comuns, sem dúvida, é não conhecer o seu público-alvo e fazer anúncios para qualquer um. Em todas estratégias de marketing digital se faz necessário entender quem é o seu público, o que ele consome, o que ele gosta, o que ele faz, onde mora, qual idade possui, seu nível de escolaridade, etc. Quanto mais informações você tiver sobre isso, mais detalhada será a sua persona, e quanto mais detalhada ela for, mais segmentada será sua campanha e, consequentemente, maior será a probabilidade dela ser um sucesso!

4. Não renovar o conteúdo dos anúncios

Fazer o anúncio uma única vez e nunca mais pensar em atualizá-lo é um dos piores erros que pode se cometer. Por mais genial que ele seja, com o tempo, acaba se tornando enjoativo e repetitivo, concorda? Além disso, a não renovação dos anúncios pode fazer com que uma alta taxa de cliques no início da campanha caia ao final dela.
Quer continuar lendo sobre outros erros que devem ser evitados no Facebook Ads? Então, prossiga com a leitura neste artigo aqui:

• Os 4 principais erros do Facebook Ads

Como otimizar a sua Campanha de Ads do Facebook?

Para maximizar os resultados, que tal ler nossas dicas abaixo e obter campanhas mais atrativas? Confira!

Use investimento diário

Ao adotar um investimento diário nas campanhas, fica muito mais fácil obter um controle da exibição do anúncio, do tipo de público que entra em contato com a peça e de qual a relação da exibição com os pedidos feitos pela plataforma que ofereceu o serviço. É importante ter esse olhar diariamente para ver se o valor fixo exigido pelo anúncio está sendo cumprido, além de oferecer um pontapé para planejamentos com anúncios de média a longa duração, dependendo das mensurações feitas durante as exibições e a qualidade exigida pelo anunciante.

No início, faça uma segmentação dupla e depois vá se aventurando em outras segmentações

Só anunciar na plataforma web não é o bastante, é preciso atingir o público certo. Mesmo que os anúncios sejam amplos no início, é bom praticar a segmentação usando espaços para anunciar no Facebook, por exemplo, que dão um maior foco na mensagem.

Seu público talvez nem seja completamente específico, uma vez que nem sempre a audiência é aquela que você deseja. Porém, praticando essa segmentação dupla, a visão se amplia para a forma de anunciar, onde anunciar, o público que verá o anúncio e que irá comprar o produto, etc.

Faça testes A/B

Algo também necessário para quem deseja anunciar em plataforma online é fazer o Teste A/B. Dentro do marketing digital, esse teste se encarrega de comparar e testar as campanhas de acordo com o público, design, conteúdo, interações e outros aspectos.

É importante fazer o teste, uma vez que ele ajuda os anunciantes a manterem um planejamento organizado da campanha, avaliar se a ferramenta de anúncios do Facebook consegue relacionar o custo-benefício do anúncio com a quantidade de exibições e até aperfeiçoar o ROI da empresa. Se for feito constantemente, o teste melhora a performance dos anúncios feitos.

Crie seus públicos com o Insights

É necessário muita organização e planejamento para conseguir formular alguns filtros e segmentações específicas que direcionam melhor suas campanhas. Por exemplo, na plataforma é possível utilizar os dados e informações do público para criar anúncios mais efetivos e aumentar suas chances de conversão. Na área de Insights também é possível ver os dados de audiência de uma página (no Facebook ou Instagram) e outras métricas relevantes.

De forma organizada, o público personalizado potencializa as estratégias de criação para grupos semelhantes e analisa os resultados. Construa sua lista de contatos semelhantes aos do anúncio, compare os contatos que já tiveram interações com o anúncio ou não e crie peças segmentadas para estes públicos.

Segmentação de público no Facebook Ads

No Gerenciador de Anúncios do Facebook Ads é possível segmentar o público para os seus anúncios, de acordo com as informações de perfil e comportamento do seu público-alvo, garantindo que sua estratégia seja mais assertiva e acerte em cheio o público certo, na hora certa.

Pensando nisso, ao fazer anúncios no Facebook, é necessário levar em consideração a jornada de compra de cada cliente em potencial, afinal de contas é desperdício de tempo e dinheiro exibir um anúncio oferecendo seu produto ou serviço para alguém que não precisa dele. Por isso a importância de uma boa segmentação.

Ao acessar a aba “Públicos”, localizada no Gerenciador de Anúncios, você consegue visualizar quatro tipos de segmentações disponibilizadas pela ferramenta. Confira abaixo sobre cada uma:

Público personalizado
Torna-se possível fazer com que seu anúncio seja visto por quem já é um seguidor da marca.

Público semelhante
Com essa segmentação é possível encontrar pessoas com características similares aos públicos que são do interesse da empresa.

Público Salvo
Com os públicos personalizados ou semelhantes mais usados, é possível criar públicos salvos, o que facilita a sua reutilização com outros dados demográficos, de interesses ou comportamentos para fazer um direcionamento mais detalhado de sua estratégia. Assim, permite o refinamento de público do anúncio, podendo excluir ou incluir pessoas que tenham correspondência aos dados preenchidos como idade, cargo ou interesse.

Público de anúncio especial
É parecido com o publico semelhante, pois utiliza as características similares para formar um grupo de pessoas que mais se adequa ao interesse da empresa. Porém, o diferencial aqui é que um público de anúncio especial é ajustado para seguir as restrições de seleção de público associadas à categoria de anúncio especial escolhida na sua campanha. Não são usadas informações de direcionamento, como idade e gênero, ou determinados dados demográficos, comportamentos ou interesses.

Análises e relatórios do Facebook Ads

Vamos conferir algumas métricas que devem ser analisadas para gerar relatórios com informações que tragam insights para suas futuras estratégias.

• Ações/eventos: qualquer ação que um usuário toma após visualizar seu anúncio, como curtir uma página ou confirmar presença em um evento;
• Alvo: número de usuários que seu anúncio pode ser visualizado;
• Alcance da campanha: número de usuários que visualizaram a campanha;
• Alcance social: usuário que visualizou seu anúncio através da curtida de alguém que ele segue ;
• Cliques: quantos cliques o anúncio recebeu;
• Frequência: quantos cliques seu anúncio recebeu?;
• CPC: o custo por clique diz respeito ao valor médico cobrado por um clique em sua campanha;
• CPM: custo por mil impressões do anúncio se refere ao custo que será cobrado a cada mil visualizações do seu anúncio;
• Impressões: quantas vezes o anúncio foi exibido;
• Engajamento: quantas curtidas, comentários, compartilhamento o seu recebeu?

Biblioteca de Anúncios do Facebook

Lançado em 2019, a Biblioteca de Anúncios foi criada com a intenção de fazer com que a publicidade realiza na rede social fosse transparente. Além disso, é um espaço valioso que permite encontrar inspiração e observar a estratégia de mídia paga dos concorrentes.

Também chamado de Ad Library, na ferramenta é possível ficar por dentro dos anúncios que são divulgados pelas empresas. Assim, fica fácil visualizar, por exemplo, a quantidade de anúncis que uma marca faz, além de poder observar os textos e imagens que foram escolhidos para compor a campanha. Já as informações de orçamento e segmentação não estão disponíveis para visualização, pois são dados mais privados.

Como obter insights para suas próprias campanhas com o Ad Library?

Ao observar as campanhas fos concorrentes, é possível conseguir boas referências do que você pode fazer para criar anúncios atrativos para o seu público-alvo. Veja como utilizar o Ad Library a seu favor neste momento!

Refine sua busca com os filtros

Utilizando os diversos filtros disponíveis na plataforma, é possível entender o que mais está sendo utilizado pelas empresas no seu estado, por exemplo e assim criar estratégias para melhorar a performance de suas campanhas se baseando nos resultados obtidos.

Inspiração sim, cópia não

É comum surgir aquele bloqueio criativo no momento de fazer os anúncios. Através da Biblioteca de Anúncios, você pode abrir a sua mente e ter boas ideias sobre o que pode funcionar para o seu nicho.

Observe como foram escritos os copy dos anúncios, como está a disposição de texto e como isso se relaciona para estimular uma conversão.

Além disso, observe as imagens se são mais formais, com memes ou se são vídeos.

A partir disso, reúna as informações coletadas e crie seus anúncios únicos levando em consideração seus objetivos de negócio, seu tom de voz, etc.

Conclusão

Conforme mencionamos neste artigo, todo o processo de criar uma campanha no Facebook Ads requer planejamento e cuidado para conseguir ser o mais assertivo e estratégico possível, utilizando as ferramentas que a plataforma disponibiliza para criar suas campanhas e anúncios. Uma empresa que reconhece o poder do Ads, sabe o quanto pode aproveitar das oportunidades criadas pela plataforma para potencializar seu crescimento e engajamento como marca.

Além do alcance que a rede social possui, a visibilidade da marca é algo que acontece de maneira muito mais rápida e fluída, podendo gerar inúmeros ganhos a curto e médio prazo. Entendeu o que é o Facebook Ads e qual a sua importância para sua estratégia digital? Aproveite e faça o download gratuito do nosso e-book Facebook Ads e aprenda tudo sobre o tema.

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