Gestor de tráfego: o que avaliar na hora de escolher esse profissional?

Muitas estratégias de Marketing Digital dependem do tráfego dentro de seu site, ou seja, de acessos, sessões, cliques e conversões dentro do domínio. Seja para reconhecimento de sua empresa ou produto ou mesmo para o objetivo de vender, sendo um e-commerce ou não, é sempre atrativo monitorar também quais são os perfis que estão navegando em seu site, além de outras métricas relacionadas com suas páginas.

Um profissional que pode cuidar disso tudo é o gestor de tráfego. Essa função, dentro de uma agência de marketing digital ou da própria empresa, tem responsabilidades relacionadas principalmente com campanhas de anúncios, independentemente de objetivo.

Nos próximos tópicos, vamos explicar o que faz um gestor de tráfego e também compartilhar algumas dicas importantes para avaliar e contratar esse profissional. Confira!

Quem é o gestor de tráfego?

Este é um perfil de profissional muito dinâmico, com fortes conhecimentos tanto de comunicação e marketing como também em análise de dados. O gestor de tráfego, como citamos acima, se responsabiliza por estratégias que atraem tráfego (visitas e sessões) dentro de um site ou página específica. A mais valorizada, neste cenário, é a mídia paga e a capacidade dos anúncios online de atrair tráfego em alto volume e de forma mais rápida.

Para conhecimento, este é o chamado tráfego pago. Existem outras fontes ou canais de tráfego, com destaque para o orgânico, o social, o de e-mail, o direto e o referencial.

O trabalho de um gestor de tráfego está fortemente alinhado com o planejamento, a execução e o monitoramento de campanhas utilizando Google Ads e redes sociais, como Facebook Ads e Instagram Ads. Outro elemento que passa pela aprovação deste profissional é a própria estrutura do site e a proposta da página de destino (landing page) da campanha.

Vantagens das estratégias de tráfego pago

Será que é realmente necessário contar com o tráfego pago? Bem, para tomar suas próprias conclusões, veja abaixo apenas alguns dos benefícios que essa estratégia oferece!

• Direcionamento para públicos e canais segmentados: com os anúncios, você poderá selecionar o perfil de público ideal para receber as suas campanhas. Com isso, saberá exatamente como se comunicar para atrair essas pessoas;
• Alto volume de tráfego: seus anúncios serão enviados para um número “x” de pessoas, fazendo com que tenha um alto volume de tráfego. Infelizmente, com o orgânico, essa não é uma garantia;
• Aumento da visibilidade: como resultado do benefício anterior, o seu negócio se tornará mais visível, fazendo com que conquiste mais reconhecimento para a sua marca. Sem dúvidas, para empresas que estão iniciando, essa ação será extremamente útil.
• Resultados em curto prazo: rapidamente poderá colher os frutos de suas campanhas, já que os anúncios, assim que aprovados, serão automaticamente distribuídos;
• Monitoramento e mensuração de métricas em tempo real: ao veicular um anúncio, você poderá acompanhar todo o seu progresso em tempo ideal, entendendo se o que foi feito irá, ou não, atender as expectativas desejadas. O bom dessa ação é que, caso necessário, poderá ajustar a campanha, permitindo que otimize seus resultados;
• Orçamento controlado e fácil de ser organizado: é possível investir em anúncios com consciência financeira, ok? As plataformas oferecem opções para definir limites de gastos, seja de forma diária ou em toda a campanha. Desta forma, evitará que tenha um descontrole. Mas, saiba que existe um investimento alto nisso, pois a exibição de anúncios está relacionada justamente ao quanto a empresa está colocando de orçamento diário.

E aí, você já sabia que o tráfego pago era capaz de proporcionar todas essas vantagens? Lembrando ainda que esses foram apenas alguns dos exemplos. Pois, no geral, existem vários outros. Portanto, se ainda não coloca a estratégia em prática, mude essa realidade!

Gestor de tráfego: quais são as vantagens de investir nesse profissional?

Você já viu as vantagens de apostar no tráfego pago, certo? Porém, agora, falaremos sobre os pontos positivos de investir em um profissional especializado nessa área para te auxiliar. Confira a seguir!

• Expertise na área: o profissional terá maior conhecimento sobre as estratégias de marketing digital, fazendo com que saiba aplicar as ações certas para otimizar as suas campanhas;
• Maior produtividade: enquanto o profissional irá se dedicar para planejar e colocar as campanhas em ação, você poderá focar em outros aspectos do seu negócio, promovendo ainda mais o crescimento da marca;
• Acesso a ferramentas avançadas: um profissional especializado tem conhecimento e acesso a soluções mais avançadas de análise, por exemplo, permitindo melhorar ainda mais a eficiência das suas ações;
• Atualização de tendência: por atuar na área, um gestor de tráfego está sempre em busca de novas tendências, fazendo com que sua empresa possa até mesmo se antecipar, ganhando mais destaque no mercado.

E aí, percebeu como contar com um profissional da área poderá te ajudar? Sem dúvidas, com ele, as suas campanhas se tornarão muito mais assertivas e eficientes!

Como contratar um gestor de tráfego?

De certa forma, ter um profissional e uma equipe dedicada para ações de mídia aumenta a segurança em relação aos investimentos e os resultados estimados. Porém, o que muitas organizações ficam em dúvida é como contratar um gestor de tráfego, isto é, como definir um perfil ideal. 

Sendo assim, pensando nisso, selecionamos algumas dicas que poderão te auxiliar nesse processo, fazendo com que tenha mais assertividade ao tomar essa decisão. Confira abaixo!

• Defina os seus objetivos 

Antes de procurar por um profissional no mercado, o ideal é que busque entender a sua empresa, definindo quais são os objetivos que deseja alcançar. Afinal, desta forma, poderá encontrar um profissional que tenha vivência em campanhas semelhantes com as que idealizou.

No geral, saiba que existem muitas possibilidades a serem alcançadas com o tráfego pago, como aumentar o número de vendas, melhorar a reputação, etc. Com isso, primeiramente, defina esse aspecto.

• Faça uma curadoria no mercado 

Fez a análise do que almeja? Agora, a sua função é buscar por profissionais que irão te ajudar a chegar no que deseja. Caso precise de um cargo de nível pleno a sênior, é interessante pedir portfólio e cases de campanhas anteriores.

Nada melhor do que olhar os dados, não é? Esse também é o melhor meio de conferir se o profissional em questão sabe trabalhar em equipe e apresentar seus projetos.

• Converse com referências 

Já está com alguns candidatos selecionados para a vaga? Agora, aproveite para pedir referências de clientes antigos, pois, desta forma, poderá conversar com cada um deles para entender mais sobre o trabalho desempenhado pelo profissional.

Para analisar ainda mais o candidato, também converse bastante com ele, aproveitando para tirar todas as suas dúvidas, apresentar os objetivos e projetos já existentes, etc. Afinal, com os detalhes, é possível que ele mesmo revele que não é a melhor opção para o trabalho.

• Contrato e acompanhamento

Pois bem, depois de escolher o profissional ideal, chegou apenas o momento de formalizar a contratação. Para isso, faça um documento claro, especificando todos os detalhes do serviço.

Agora, basta acompanhar regularmente todo o processo, verificando se o profissional se enquadra, de fato, com o que estava buscando. Para isso, avalie o desempenho das campanhas e mantenha uma comunicação aberta com o gestor de tráfego.

E aí, já sabia de todas essas dicas de como contratar um gestor de tráfego? Esperamos que elas te ajudem a tomar uma decisão assertiva, contribuindo para o sucesso do seu negócio.

Ah, um último ponto é que além do conhecimento técnico, também é importante avaliar habilidades de relacionamento, organização e comunicação do profissional. Descubra também as Soft Skills mais valorizadas nas agências de Marketing Digital.

Conclusão 

Você está pensando em começar a investir em anúncios pagos para a sua organização? Saiba que essa ação é capaz de proporcionar inúmeros vantagens, fazendo com que aumente a sua visibilidade, conquiste resultados a longo prazo, tenha a oportunidade de definir o perfil do público que irá receber a campanha, etc.

Porém, é claro, para conquistar todos os objetivos almejados, é importante que saiba aplicar a estratégia da forma correta. Portanto, para isso, a contratação de um gestor de tráfego será indispensável. Afinal, o profissional possui a expertise necessária para direcionar melhor as suas ações.

Com isso, no momento de buscar por esse colaborador, defina bem os seus objetivos e avalie todas as opções disponíveis, optando por aquela que se enquadre bem com o que deseja alcançar.

Esperamos que tenha gostado do conteúdo e que ele seja útil. Desta forma, para ter acesso a mais artigos como esse, entre em nosso blog