O universo da tecnologia da informação é dinâmico. A todo momento chegam novidades ao mercado, impulsionando novas maneiras de comunicação e interação entre as empresas e consumidores. Com o avanço da internet, as empresas ampliaram seus negócios, ocupando espaços no ambiente virtual.
Atentos ao potencial do mercado virtual, os profissionais de marketing também acompanharam a tendência, inovando as estratégias a partir de ações de marketing digital. O uso crescente de dispositivos móveis como os smartphones e tabletes levou à adaptação das plataformas aos sistemas desses equipamentos.
No estágio atual, estamos diante de outros canais de distribuição de conteúdo, os wearables, tecnologias digitais que, certamente, terão impacto sobre a forma de fazer marketing digital. Por esta razão, profissionais de marketing digital precisam estar prontos para aproveitar os recursos oferecidos por dispositivos wearables.
O que é tecnologia wearable?
Os wearables são dispositivos tecnológicos portáteis feitos para vestir. São acessórios que também funcionam como um complemento aos smartphones. O wearable possibilita o recebimento de informações como notificações de e-mail, notificações de mídias sociais, entre outros tipos de mensagem.
Veja alguns exemplos de wearables:
• Relógio inteligente (smartwatch): É um relógio com processador que permite o monitoramento da saúde, recebimento de mensagens e conexão com o smartphone.
• Pulseira inteligente (smartband): Este dispositivo possibilita ao usuário acompanhar seu próprio desempenho em exercícios físicos e práticas esportivas como batimentos cardíacos, nível de atividade, distância percorrida, calorias consumidas, entre outros dados. Isto porque a pulseira inteligente possui GPS e sensor de batimentos cardíacos.
• Óculos inteligente: Interagem com aplicativos, o que viabiliza, por exemplo, o acesso a dados de GPS, conexão com mídias sociais, microfone para chamadas de voz, tirar fotos, gravar vídeos, recebimento de e-mails, informações sobre a previsão do tempo, entre outros dados.
Esses são apenas alguns exemplos, mas o mercado de wearables tem muitas outras novidades que, no futuro próximo, farão parte do cotidiano de uma grande parcela de consumidores. Os wearbles facilitaram a coleta de informações do público-alvo de campanhas de marketing digital. Tem tudo para dar certo, desde que haja uma política muito clara que respeite a privacidade das pessoas.
Como o crescimento dos dispositivos wearable afeta o marketing digital?
O uso de wearables é uma tendência que ganha corpo no mundo todo. O número de conexões via dispositivos móveis não para de crescer. Por isso, é fundamental pensar em estratégias de marketing digital focadas nesse tipo de dispositivo mobile.
Algumas pesquisas mostram que, até 2019, haverá cerca de 580 milhões de usuários de wearables, no mundo. É um número bastante expressivo, que indica a necessidade de criação de estratégias de marketing voltadas para atingir os consumidores do universo wearable.
Nesse artigo, citamos alguns exemplos de wearables, mas o mercado tecnológico tem muitas outras novidades que, no futuro próximo, farão parte do cotidiano de uma grande parcela de consumidores, incluindo roupas e calçados inteligentes, além de acessórios.
Os wearbles facilitarão a coleta de informações do público-alvo de campanhas de marketing digital. Conhecendo melhor o perfil do público-alvo será possível entregar conteúdos cada vez mais personalizados. Esses recursos têm tudo para dar certo, desde que haja uma política muito clara que respeite a privacidade das pessoas.
As agências de marketing digital deverão criar campanhas mais assertivas, proporcionando novo tipo de interação entre a marca e o público desejado. Explorar os wearables como canais de distribuição de conteúdo será imprescindível para o marketing digital.
Conclusão
A tecnologia, como ressaltamos no início desse artigo, avança continuamente, com impactos positivos e negativos sobre as relações humanas e os negócios. Dessa forma, o profissional de marketing precisa acompanhar essas transformações para saber como agir ao pensar em estratégias mais apropriadas ao mundo virtual.
Conhecer o perfil da nova geração de consumidores é fundamental para alcançar os objetivos e metas do planejamento estratégico de marketing digital. Não aderir às novas tendências do marketing digital é ficar um passo atrás dos concorrentes. É fundamental acompanhar os passos do mercado para alcançar o consumidor em qualquer ponto da jornada de compras.
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