Sendo bem importantes para trazer a identidade única e atrativa que sua marca necessita, a teoria dos arquétipos foi criada na década de 30 por Carl Jung, psiquiatra e psicoterapeuta suíço, que conseguiu descrever os 12 tipos de personalidade que estão presentes na herança e no inconsciente da sociedade.
A partir dessa pesquisa do comportamento humano, foi possível estender a utilização dos arquétipos e desdobrá-los para auxiliar na construção do branding de uma empresa e dar mais sentido ao que ela representa, fazendo com que cada uma possa ter um diferencial, uma identidade própria e marcante que a destaque no meio da concorrência.
Vamos entender mais sobre os arquétipos e quais são sua importância no posicionamento de uma marca? Prossiga com a leitura!
O que são arquétipos?
Uma imagem arquetípica nada mais é do que a representação das principais características que tendem a fluir de determinada forma e acabam ganhando destaque. Por exemplo, todo mundo tem um amigo que se destaca por ter personalidade, ser expressivo e acaba sendo sempre lembrado por ter esse jeito marcante, não é mesmo? Então, trazendo isso para o lado da marca, qual é a que você se lembra mais: uma que te impacta de maneira surpreendente e criativa ou uma que não pensa em uma forma única e atrativa de se comunicar? Com certeza é que a cria um impacto.
Afinal, no mundo atual, principalmente no meio online, é necessário pensar em formas diferentes de atingir o público-alvo. Não basta apenas ter um bom produto, mas sim ganhar a atenção do consumidor com ações que surpreendam e ofereçam experiências novas para ele, criando a conexão e o relacionamento que ele busca ter com o seu negócio.
Por isso os arquétipos são importantes. Ao alinhar os valores da sua marca com as necessidades dos consumidores, você cria uma forma perfeita de elevar a sua visibilidade, ganhar reconhecimento e disseminar aquilo que sua marca acredita de maneira única e genuína.
Mas não é tão simples assim, afinal para chegar na definição de qual arquétipo é o ideal para o seu negócio, é necessário muito planejamento e estudo não só da sua própria marca, como também de como anda o posicionamento de marca de seus concorrentes. Assim, você consegue obter insights e descobrir o seu diferencial nesse ambiente tão competitivo, tendo em mãos recursos que irão ajudar a consolidar não somente a sua identidade visual, mas também a comunicação interna e externa.
Quais são os arquétipos existentes?
No total, existem 12 arquétipos que são divididos em 4 grandes grupos de acordo com a motivação que cada um possui. Vamos ver mais a respeito de cada um deles? Bora lá!
Grupos de motivação, respectivos arquétipos e suas principais características:
- Grupo 1
Risco e mudança
Mago: traz ideias fora da caixa, imaginação fértil, improvisação. Exemplo de empresa neste estilo: Monster Energy.
Herói: coragem, força, determinação, não se mostra vulnerável. Exemplo de empresa neste estilo: Adidas.
Fora da lei: quebra de padrão, rebeldia, revolução. Exemplo de empresa neste estilo: Chilli Beans
- Grupo 2
Independência e realização
Inocente: retrata a pureza, leveza, otimismo. Exemplo de empresa neste estilo: Walt Disney.
Explorador: procura não viver na rotina, busca aventura, liberdade, novidade, etc. Exemplo de empresa neste estilo: Jeep.
Sábio: valoriza o aprendizado, compartilha conhecimento. Exemplo de empresa neste estilo: Google.
- Grupo 3
Estabilidade e controle
Governava: liderança, organização, poder, status. Exemplo de empresa neste estilo: Ferrari.
Criador: inovação, autenticidade, criatividade e novos projetos. Exemplo de empresa neste estilo: Netflix.
Prestativo: oferece soluções, se importa com o próximo, generosidade. Exemplo de empresa neste estilo: Porto Seguro, Nestlé.
- Grupo 4
Pertencimento e prazer
Amante: Sensualidade, beleza, sofisticação (conversa diretamente com o consumidor). Exemplo de empresa neste estilo: Boticário, L’Oréal.
Bobo da corte: irreverência, diversão, humor. Exemplo de empresa neste estilo: Snickers.
Cara comum: sentimento de igualdade, dialoga de maneira simples, humanização, pertence a grupos que possuem mesmos interesses. Exemplo de empresa neste estilo: Havaianas.
Benefícios de ter um arquétipo de marca bem definido
A partir da identificação de qual é o arquétipo ideal da sua marca, é possível obter diversas vantagens. Confira algumas das principais:
- Entender o poder, o diferencial e propósito da sua marca;
- Conhecer de maneira mais profunda os interesses do seu público-alvo;
- Construir uma conexão e identificação com os seus consumidores;
- Conseguir pensar “fora da caixa” e criar uma comunicação diferenciada;
- Se posicionar como referência, ganhando destaque, principalmente no meio online;
- Faz com que sua marca seja lembrada;
- A missão, visão e valores são apresentados de forma mais atraente e faz com que isso seja demonstrado na prática, com ações.
- Se diferencia da concorrência;
- Vende a experiência, um estilo, despertando a sensação de desejo e identificação. É algo que vai além da venda de um simples produto ou serviço
- Faz com que o consumidor se torne um fã da marca, estimulando a recompra e recomendando seu negócio para amigos e parentes.
Como você pode perceber ao longo do conteúdo, criar uma identidade única e marcante com a escolha de um arquétipo que, de fato, represente a sua marca, é uma excelente forma de alavancar a representatividade que ela pode ter no mercado, melhorando a forma como os consumidores a enxergam, possibilitando atrair novas oportunidades e impulsionar os resultados.
E aí, sua empresa já tem um arquétipo bem definido? Que tal colocar em prática o que leu por aqui e começar a planejar e estruturar o seu posicionamento de marca?
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