Se você acompanha nossas postagens, muito provavelmente sabe o que é o Google Adwords e qual a sua importância dentro das estratégias de marketing digital. Mas, muito além da pesquisa e segmentação por palavras-chave, esta ferramenta possibilita um enorme números de opções, dentre elas a Rede de Display.
Quando falamos de Google Adwords, imediatamente pensamos nos links que aparecem no topo e na lateral direita de páginas resultantes de pesquisa. Mas anúncios em vídeos, imagens, gráficos, etc., que vemos quando estamos navegando em blogs e sites também vêm do Adwords. Este formato de anúncio é chamado de display e possui alta eficácia. Hoje você aprenderá como anunciar na Rede de Display.
Faça uma campanha focada
Imagine ter que selecionar dentre os milhões de blogs e sites presentes na web, aqueles mais adequados para exibir seus anúncios. Uma tarefa bastante complicada, não? Por isso é muito importante se valer de uma campanha focada. Esse tipo de campanha permite a exibição de seus anúncios no lugar certo, no tempo certo e para o público certo, ou seja, sua segmentação é bastante precisa, permitindo até mesmo pessoas que não são enfocadas diretamente em sua estratégia digital, mas cujas características sócio demográficas sejam similares ao seu público-alvo.
Por isso é tão importante realizar campanhas específicas para cada público. Somente assim é possível extrair o melhor da ferramenta e, consequentemente, obter o máximo de eficácia.
Veja onde estão seus clientes potenciais
Quando falamos em como anunciar na Rede de Display, talvez esta etapa seja aquela onde as pessoas mais cometem erros. Seguindo a lógica do tópico anterior, fazer campanhas significa, necessariamente, conhecer as ‘personas’ que compõem esses públicos visados. Aqui entra o estudo sobre os públicos.
O Google possui uma infinidade de ferramentas para segmentação, como a contextual, a demográfica, a geográfica e por idiomas, por tópicos, por categorias de interesse, dentre outros exemplos. Fazer um levantamento e estudo destas ferramentas é fundamental para garantir a eficácia de suas campanhas, pois assim será possível saber com muito mais precisão como seu público é e onde está.
Faça testes
Depois de definido o público, o norte da campanha e onde anunciar, chega a hora de colocar a campanha no ar. Mas não antes sem um teste para identificar possíveis erros. Mesmo em um anúncio simples em Rede de Display, como um banner, há elementos que interferem diretamente nos resultados. Tamanho dos textos, tom dos textos, pontuação, cores, imagem utilizada, ponto focal, tudo isso interfere tanto no nível consciente quanto no subconsciente.
Por isso os testes são tão importantes. Mas nunca faça mudanças radicais, isto é, várias de uma só vez. Teste cores diferentes, depois fontes, depois tamanho dos textos e assim por diante. Além dos resultados darem mais firmeza ao anúncio, elas ainda são de grande ajuda em anúncios futuros.
Utilize o remarketing
Apesar de parecer um conceito complexo, o remarketing nada mais é que do que despertar novamente o interesse de pessoas que, no passado, já se interessaram em seu produto ou serviço. Posto desta maneira, pode parecer um (re)trabalho desnecessário, mas já está provado que essa técnica possui altos índices de sucesso, pois o consumidor já teve contato com a marca, assim, a desconfiança foi toda embora, ficando somente o interesse.
Quando bem elaborado, o remarketing pode fazer com que o cliente em potencial tenha contato com o anúncio várias vezes por mês, semana ou até mesmo dia. Segmentação contextual e listas personalizadas são ótimas ferramentas em remarketing.
Esperamos que através deste artigo você tenha aprendido como anunciar na Rede de Display e, principalmente, que se sinta motivado para elaborar uma campanha inicial na plataforma. E já sabe: caso tenha alguma outra dúvida ou assunto de interesse em marketing digital, basta navegar pelas nossas postagens, com conteúdos feitos exclusivamente para você. Para saber mais sobre como anunciar no Google, faça o download do nosso e-book gratuito ‘Como otimizar campanhas de Links Patrocinados’ e aumente as suas vendas!
